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韓束怎么樣(韓束的護膚品安全嗎)( 二 )

護膚品


與此同時，上美集團采用的多品牌戰略在市場競爭上也并無優勢 。旗下品牌矩陣包括韓束、一葉子及紅色小象等9個品牌 。然而，從整個美妝市場來看，海外的寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛以及國內的珀萊雅、上海家化大家采用的都是多品牌戰略 。
更值得注意的是，抽檢質量多次不合格也令韓束受到了消費者的質疑 。其曾因化妝品質量不合格曾被廈門市市場監督管理局通報，其中韓束補水修護面膜被檢出標簽標識以外的防腐劑—苯氧乙醇 。
而在黑貓投訴平臺上，關于韓束、一葉子的投訴量分別達到34與43條，其中內容包含“產品使用后過敏”，“官方旗艦店泄露用戶信息致使被網絡詐騙”等 。
截圖來自：（黑貓投訴）
由此可見，上美集團的重營銷與研發的路走得并不是很順暢，某種程度上講旗下韓束、一葉子等品牌短時間內占據過國內消費者市場，很重要一個原因在不斷引入的代言人及廣告投放上 。但在產品被爆出問題及后浪不斷突襲的當下，其如今在年輕女性市場的地位已經不復往日，品牌或也走向了老化 。
（3）“前浪洶涌、后浪猛于虎”，上美集團難以突出重圍 。目前，國內美妝市場競爭早已進入紅海競爭階段，除開傳統美妝品牌珀萊雅、百雀羚及御泥坊等，還有新銳國產美妝品牌完美日記、花西子等的崛起 。而后浪們“猛于虎”的勢頭對傳統品牌沖擊不可小覷，完美日記率先奪得“國貨美妝第一美股”桂冠動作，對傳統美妝品牌們的打擊可不小 。
由此，比不上已上市的傳統品牌大佬珀萊雅，又比不上后浪完美日記的上美集團，或也難以突出競爭駛入紅海階段的美妝賽道 。
總的來看，擁有韓束、一葉子等眾多品牌的上美集團要想上市，道阻且長 。而它要想上市首先得披露更多自身的數據情況，與此同時還得講述一個更加有支撐點的故事吸引資本以及在競爭激烈的美妝賽道突出重圍 。
但是，已經駛入紅海階段的國內美妝市場真的就一片大好嗎？未來的趨勢又在哪呢？
國內美妝市場早已是紅海，下一藍海在男性美妝市場？
根據阿里研究院《2020中國消費品牌發展報告》顯示，過去一年，中國人的購物車里裝著的有八成都是國貨，中國美妝個護類市場規模同比增幅達36.7%，漲勢居前三位 ?？梢?，國產美妝崛起了 。
但是，上文也講述了國內美妝市場已經進入紅海競爭階段；況且國內美妝市場依舊被海外美妝大牌企業占據著很大地盤，例如YSL、阿瑪尼及紀梵希等等 。由此，傳統美妝品牌們要尋找下一增量場 。
根據央視財經報道，在2017年，全球男士化妝品市場的規模就達577億美元，約合4000億元 。另據一家研究機構預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合5400億元 。由此可見，全球男性美妝市場潛力十分巨大 。
國內男性美妝市場又如何呢？根據《2018年度消費報告》，2018年男性美妝消費人數增速已超過女性 。再據2019年雙11預售期間的天貓數據顯示，男士彩妝類商品預售首日的銷售數據同比增長56% 。
另一方面，在直播電商風頭正茂的年代下，也有越來越多的男性人員涌入美妝直播間 。此外，在熱門練習生綜藝及偶像劇目火熱的當下，越來越多的男性加入了化妝包裝自身形象的隊列 。
由此可見，國內男性美妝市場正蓬勃發展，同樣證明了男性美妝市場還是一片待挖掘的藍海 。那么，試想一下上美集團會進入這片市場嗎？而這類傳統美妝品牌又該如何做，才能收割男性市場？
（1）因為男性市場其實是美妝及護膚行業下更加細分的市場，所以在這越細分的人群下，品牌更要搭建更細分的品類 。
例如，按照消費人群畫像的不同，男性化妝人群包括“小鮮肉”、“喜歡二次元的男性”、“喜歡?？峄蛭乃嚨哪行浴钡鹊龋蠹业男枨蟛煌?，產品設計、包裝、概念及功效等就會各不相同 。
由此，美妝品牌們就得針對不同人群設計不同的產品系列，例如帶有二次元、游戲等類元素的產品，才可能博得更多男性消費者的青睞 。
（2）營銷抓住直播風口、IP劇集及綜藝廣告營銷也不可少 。目前對于國內女性美妝行業而言，營銷戰場就是直播及冠名劇集的戰場 。由此，同為美妝賽道下的男性市場，一樣不可缺少營銷上的投入，由此直播與IP劇集的營銷是都不可少的 。
（3）更值得注意的是，要給廣大男性消費者持續輸出護膚、美妝等方面上的意識 。由此，選擇男明星代言護膚品及化妝品類廣告，可能才能讓更多消費者清楚護膚及化妝的重要性，更加直觀的感受到護膚或化妝后的效果 。

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