關于品牌推廣 ， 明明腦袋里有一堆想法 ， 可是寫出來完全走樣 。 上交領導審查 ， 立馬被噴一臉 ， 心頭一萬匹草泥馬洶涌狂奔……表緊張~瑞縈傳媒——一家提供專業的線上線上數字化營銷服務的公司——為你整理這份歷經數次檢驗的品牌推廣方案 ， 包你家領導滿意 。 框架已就位 ， 把你的idea填入就OK！
一、企業外部環境分析
——告知領導外界有什么 ， 詳見下表：
文章插圖
二、企業內部環境分析
——自身存在哪些優勢和不足 ， 有無實力支撐品牌成立并推廣 。 可以從企業內部管理分析、市場營銷能力分析、企業財務分析和其它內部因素分析幾個方面進行 。
三、品牌策劃與定位
1、品牌名稱 。 品牌名簡單易記 ， slogan可對企業的品牌定位、經營理念及企業文化進行詮釋 。
2、視覺識別 。 選定顏色、形狀、包裝等 ， 需與產品和公司的整體形象契合 。 視覺符號以商標為基礎而形成 ， 主要包括logo、公司名稱、品牌專用字體、標準色及標準組合等 。 包裝方面 ， 需調查并分析消費者的心理 ， 色調可抓人眼球 。
3、確立品牌核心競爭力 。 技術？價格？服務？……
4、品牌定位：
1）目標消費者定位 。 根據產品或服務的性質進行劃分 ， 按年齡層？收入？學歷？……
2）發展目標規劃
①長遠目標 。 以三年或者五年為周期 ， 確定接下來的品牌發展路徑 。
②短期目標 。 打響知名度？提升銷量？……
【教你寫品牌推廣方案的4個技巧 品牌推廣方案該怎么寫？】5、價格定位 。 與同品類產品的價格對比 ， 綜合考量目標用戶的收入及消費水平 。
四、品牌推廣策略
品牌推廣有兩個重要任務：一是樹立良好的企業和產品形象 ， 提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去 。 因此在推廣前需確定受眾 ， 再依次制定廣告策略 。
1、推廣形象定位
2、目標消費群定位
3、廣告策略與形式
可分為線上和線下兩種 ， 或按形式分為硬性廣告、主題活動及聯合促銷三種 。 在制定時 ， 建議參考不同的品牌所處的不同時期進行選定 。
品牌導入期：廣告要宣傳要連續 ， 以打動持漠視態度的顧客群 。
品牌成長期：這一階段需跟進市場表現及顧客的反饋信息 ， 審視目標市場的定位是否過寬、過窄 ， 是否留有空白等 。 在這一階段 ， 競爭對手開始出手壓制了 ， 需寫明大致的應對方案 。
品牌全盛期：這一階段的推廣策略是放大優勢 ， 修補劣勢 。 做到投其所好、揚長避短和籠絡人心 ， 進一步鞏固受眾的品牌忠誠度 。
品牌衰退期：絕大多數品牌走向衰落 ， 往往是由危機引起的 ， 因此危機公關是挽救品牌頹勢的主要工作 。
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