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淺析汽車營銷的10個案例 汽車營銷的案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答汽車營銷


點評：公益營銷不應只停留在口頭，而應該真正地解決實際問題 。 春節期間，出行是一個很大的需求，也是消費者的一大痛點，東風標致的公益營銷抓住痛點，解決了消費者的實際問題，讓消費者自然對品牌產生好感；而且，在東風標致的活動中，送用戶回家，無疑是給了潛在消費者一個“試駕”的機會，通過這個活動讓他們進入到車內，近距離了解風標致產品的性能等特點 。 先有了品牌好感，再了解汽車性能，當消費者想購買時，自然會優先考慮東風標致 。
一汽馬自達：2019，在哪兒過年？
案例：一汽馬自達和網易噠噠聯合推出一個春節H5案例，該案例以“2019，在哪兒過年？”為主題，對應“旅游去浪”、“春運返鄉”、“留守異鄉”三大場景，以“場景布置+DIY格子漫畫故事”的形式，讓用戶在輕松交互中，講出自己的過年故事，并傳遞出“愛在哪兒，年就在哪兒”的洞察 。 用戶在完成自己的選擇后，還可以生成自己的故事長圖轉發到朋友圈，分享給親朋好友 。
點評：這個案例背后源自于對用戶的深度洞察，覆蓋到用戶常見的三種過年的方式，讓用戶在DIY選擇的過程中，巧妙地植入了品牌和產品信息；傳播形式上，H5和最后生成的故事長圖都易于分享，在社交媒體分享后，容易形成裂變式傳播，擴大品牌的曝光 。
寶馬 另類解讀“家”的概念
案例：寶馬在這個春節也推出一個主題系列視頻《家有一寶》，從大年初一到初五，每天一集，集集都在反套路，以詼諧幽默的方式另類詮釋了“家”的概念，打破了過去傳播中“慈母嚴父”的刻板印象，講述一家人圍繞著寶馬這個“寶”而發生的一系列搞笑事情 。 在推廣渠道上，寶馬在微博、微信、騰訊視頻等多平臺同步推送覆蓋全網，并且在抖音、微博等平臺開了#招財進寶馬#話題，引導討論 。
點評：“家”是春節的象征性符號，但對于家的闡述停留在溫馨親情容易落入窠臼，寶馬聚焦更接地氣的家庭春節場景，以反套路的方式闡述家的概念，更容易引發年輕用戶的共鳴 。 “家”同時也是一個普世性、在春節期間大家提及最多的話題，因此寶馬通過在多平臺推送全網覆蓋，實現最大化曝光，并在微博、抖音等互動性強的社交平臺開設相關話題，吸引更多人參與討論 。
WEY：抖出你的新年味
案例：豪華SUV品牌WEY聯合抖音，發起#抖出你的新年味挑戰賽，以極具原生、趣味性的互動拜年姿勢，為大家帶來新年的祝福 。 挑戰賽由WEY SUV抖音官方賬號率先發起，邀請@爆胎草莓粥和@Amelie_星星兩位百萬粉絲量級的抖音頭部紅人拍攝示范視頻，吸引粉絲的參與 。 截止2月10日，有超過72萬人在話題下上傳了91.9萬支視頻，視頻點贊量達到1.15億 。
點評：互動的形式更符合現在的傳播和用戶對信息的接受習慣，而且，春節期間，中國人有互相拜年問候的社交慣例，因此，品牌的傳播也更加互動更社交化 。 傳播形式上， 短視頻是當前最火的傳播形式，短視頻挑戰賽的方式，把傳統的新年祝福變成一種更娛樂的方式，娛人娛己 。
上汽大眾polo《飛馳人生》C位出道
案例：在春節檔賀歲電影《飛馳人生》中，上汽大眾polo成為了第二大主角 。 作為主角沈騰的戰車，大眾polo在片中C位出道，以狂炫酷炸的姿態，成為比其他主演還要耀眼的存在 。 大眾polo在片中躍升為“第二主角”，與該片導演韓寒有著不解之緣 。 上汽大眾polo曾是韓寒的戰車，韓寒靠著大眾polo拿下過很多冠軍，2014年更是成為New Polo代言人 。 在以賽車為題材的《飛馳人生》中，即將上市的大眾polo PLUS獲得了主角級別的曝光 。
點評：今年春節檔票房破58億，《飛馳人生》檔期內破10億票房，證明了上汽大眾polo的眼光，這樣一部賽車題材的賀歲電影，也給了它充分展示品牌和汽車性能的空間 。
一汽豐田 定制祝福
案例：一汽豐田打造了一款H5,讓用戶生成自己專屬的拜年海報 。 用戶點擊一汽豐田的春節祝福后，進入定制界面，可以選擇一汽豐田提前預制的各種豬形象和相應海報背景，這些豬形象提取了2018年的熱點“豬”，比如大豬蹄子的皇帝豬形象、年前大熱的“社會人”小豬佩奇等 。 其中，這個定制海報最獨特之處在于，用戶可以選擇各個地方的方言傳遞語音祝福，聲音也分為“男聲”、“女聲”和“童聲”三種，滿足不同類型用戶的選擇 。
【淺析汽車營銷的10個案例 汽車營銷的案例有哪些？】點評：一汽豐田的這個H5滿足了用戶定制祝福的愿望，且成為一種“社交貨幣”，在用戶的傳播中完成祝福的傳遞和一汽豐田品牌信息的裂變式傳播 。 這個H5的另一特別之處是既蹭了2018年“大豬蹄子”、小豬佩奇等熱點，又恰好對應著“豬年”，兩者巧妙的結合，讓海報更具分享性 。

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