鉆展的基本介紹一、 什么是鉆展作為阿里媽媽三大營銷推廣工具之一， 鉆石展位是面向全網精準流量實時競價的展示推廣平臺， 扣費方式按CPM收費和CPC付費， 以精準定向為核心， 幫助商家提供精準定向、創意策略、效果監測、數據分析等一站式全網推廣投放解決方案；鉆石展位的產品定位：致力于消費者運營全鏈路解決方案， 幫助廣告主實現對目標消費者的深度有效觸達， 提升消費者在AIPL上的流轉效率二、 鉆展核心的資源位鉆展核心資源位：以手淘焦點圖2、3， 天貓焦點圖2， PC焦點圖等一些列展示型資源位， 在資源位上， 鉆展可以觸達70%的全網優質人群， 具備非常強的觸達人群價值；鉆展核心產品能力：是利用豐富的定向體系， 依托強觸達人群價值， 指哪打哪， 實現全鏈路的消費者運營鉆展核心應用場景：除了日常的消費者運營外， 鉆展非常適用于大促場景， 每一個app的焦點圖都是承載了這個app的時下熱點， 作為一個購物型的app（手機淘寶）， 每到大促期間， 消費者都會進入手淘app， 通過焦點圖挖掘大促期熱點 。 三、 鉆展核心的應用場景及解決方案1、一張圖看懂鉆展在阿里媽媽廣告矩陣中的角色和定位：2、鉆石展位核心運營場景場景一：潛客運營場景鉆展具備非常強的拉動潛客人群的能力， 通過產品上的曝光目標、品牌心智的組件以及展示保量能力， 幫助店鋪多而廣的觸達非店鋪人群， 實現非店鋪人群到潛客人群的轉化；核心關注的指標：非店鋪人群的回搜回訪數據場景二：競爭對手品牌的攻與守鉆展是一個非常適合打競爭對手的營銷渠道， 對于每個店鋪來說， 同類競爭店鋪的人群， 不管是相關度還是從人群價值上都是最好的， 如果在廣告投放中打擊競爭對手至關重要 。 鉆展利用強人群觸達能力， 結合關鍵詞定向， 幫助店鋪直擊競對人群 。 對于店鋪自己來說， 需要更好的守住與店鋪產生相關度的人群， 可通過私域定向的能力， 進行老客人群的防守 。 核心關注的指標：競爭店鋪下的人群觸達價值場景三：聯動再營銷價值作為阿里媽媽廣告矩陣的一部分， 鉆展有效的扮演了淘內首次承接和淘內收割的角色， 可以利用一切再營銷的定向能力， 通過鉆展進行消費者的承接和收割， 做好第一手的承接和最后的收割核心關注指標：投放roi場景四：大促銷、大流量營銷場景鉆展在大促期間， 具備非常好的大促心智， 可以通過流量新星+黑盒人群+系統推薦人群的方式進行投放， 加速大促期間的拿流量能力， 快速幫助店鋪獲取更多增量流量， 提升店鋪在自然流量及行業流量下的表現 。
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