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新東方留學怎么樣(上海新東方留學機構靠譜么)

上海新東方留學



深燃（shenrancaijing）原創
作者 | 唐亞華
編輯 | 黎明
在跌宕起伏的2020年，新東方展示出了一定的防御能力 。
1月22日，新東方公布了2021財年第二季度財報（注：新東方的財年為6月1日至次年5月31日），報告期內，新東方營收8.88億美元，同比增長13.1%，凈利潤為5390萬美元，同比增長0.9% 。
上一季度末，新東方預計本季度總凈營收可達到8.637億美元至8.873億美元，同比增長10%到13% 。由此來看，本季財報幾乎是踩在了預期線上 。財報發布后，截至當天收盤，股價下跌7.53%，總市值287.8億美元 。
從營收數據來看，新東方的業務在疫情后有了相對不錯的恢復，公司在前兩季度營收、凈利潤雙雙下滑之后，首次獲得雙增長 。
2020年，很多線下教育機構倒閉，行業舉步維艱，新東方在受挫之后取得了業績回升，一定程度上證明了老牌機構的管理、品牌和資金優勢 。
近年來，新東方在在線教育的炮火中置身事外，走了另一條線上線下融合的OMO之路 。不過，短期內維穩有成的OMO模式會助力新東方走出一條新路，還是會被在線教育甩開，還有待驗證 。
扛住了疫情，營收利潤雙增長
2021財年第二季度，新東方營收8.88億美元，同比增長13.1%，凈利潤為5390萬美元，同比增長0.9% 。不過，本季度內，新東方也錄得運營虧損3210萬美元，而上年同期運營利潤2530萬美元 。
圖中年份為財年 制圖 / 深燃
整體上來看，考慮到疫情因素，新東方業績不錯，疫情后培訓業務得到了較好的恢復 。
新東方旗下業務涵蓋K12業務、留學考試、留學中介、在線教育等 。新東方董事會執行主席俞敏洪表示，本季度新東方凈收入符合預期，主要原因是作為主要增長動力的K12中小學全科教育業務，同比大幅增長約26%，其中，中學業務同比增長27%，小學業務同比增長約24% 。
不過，受海外疫情及旅游限制的持續影響，新東方出國考試業務同比下降了29% 。
同時，財報顯示，本季度新東方學生報名人數約為418萬人，同比上升10.4% 。截至2020年11月30日，新東方學校及學習中心總數為1518家，同比增加214家，環比增加46家 。
值得注意的是，新東方近年來的成本也在大大增加 。財報中提到，本季度新東方的總運營成本為9.2億美元，同比增長21.0% 。其中，收入成本（主要由教師薪酬、教室租金和教材成本構成）同比增長26.4%，達到4.54億美元，這主要是由于對教師教學時長增長的補償增加，以及運營中的學校和學習中心數量增加導致的租金成本增加 。一般管理費用也增長13.5%達到了3.33億美元 。
此外，在營銷大戰中“沒有姓名”的新東方，銷售及市場推廣費用也達到了1.34億美元，同比增長23.9% 。財報解釋這主要是由于增加了許多客戶服務代表和市場營銷人員，目的是在疫情期間抓住新的市場機會 。因而本季度公司的經營虧損達到了3210萬美元 。
圖中年份為財年 制圖 / 深燃
對比前幾個季度，從2020財年第四季度開始，也就是2020年3月-5月，受疫情影響，新東方營收下降了5.27%，是近年來首個虧損的季度，虧損額為0.16億美元，同比下降140.12% 。
【新東方留學怎么樣(上海新東方留學機構靠譜么)】到了2021財年第一季度，也就是暑期檔，新東方營收仍舊是同比下降了9.97%，主要是由于暑假縮短了1-2周，并且疫情使得北京等城市的線下運營被推遲 。不過該季度新東方凈利潤為1.51億美元，同比下降了25.78% 。
本季度，新東方營收和凈利潤均有小幅度增長，說明疫情后恢復狀況良好 。
文淵智庫創始人王超表示，2020年作業幫、猿輔導等巨頭吸引了大批資金進入在線教育行業，在廣告營銷、人才市場都掀起了滔天巨浪，搶人搶地盤，新東方身在行業不能不受到影響，所以新東方的營銷成本增長，經營利潤變成負數，人力成本支出進一步增加，都是為了在營銷廣告上不被拋下，留住人才而加大開支 。
“總體上來看，新東方頂住了新興在線教育公司的猛烈進攻，業績保持了增長，加大了營銷和人力資源支出而不至于讓公司太過虧損，表現不錯 ?！蓖醭硎?。
OMO能讓新東方攻守自如嗎？
近年來，在線教育競爭愈演愈烈，新東方在線獨立發展，新東方則專注在線下這塊大本營上，另外，在留學業務優勢保持的基礎上，新東方開始大力推進K12業務的拓展 。
由于沒有加入到好未來、猿輔導等機構的燒錢營銷大戰中，新東方一直保持了良好的盈利能力 。

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