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對老年網絡行為進行多維度研究分析 老年用戶移動互聯網報告，

小知識

10月23日重陽節前夕 ， 移動內容平臺趣頭條聯合澎湃新聞發布了《2020老年人互聯網生活報告》（以下簡稱“報告”） ， 首次披露百萬60歲以上老年人在互聯網上的行為偏好 。 報告顯示 ， 0.19%的老人在趣頭條APP上日均在線超過10小時 ， 全國或有超過10萬老人在手機網絡上呈現極致孤獨的生活狀態 ， 幾乎全天候生活在移動網絡上 。
截止2020年6月 ， 中國已有9.4億網民 ， 其中60歲以上老年網民占10.3% 。 在中國 ， 99.2%的網民使用手機上網 ， 就意味著 ， 中國移動互聯網上活躍著約9600萬銀發族 。
報告以趣頭條60歲及以上百萬老年用戶大數據為基礎 ， 男性用戶占比48.21% ， 女性占比51.79%；51.12%用戶分布在一二線城市 ， 48.88%分布在三四五線城市 。 報告還調取了平臺整體數據 ， 對老年網絡行為進行多維度研究分析 。
報告數據顯示 ， 手機已經成為老年人日常生活中重要的資訊、娛樂工具 ， 其中資訊、小視頻、小說、小游戲等功能緩解了老年人生活的孤獨 ， 但無意間也成為眾多老年人生活的寄托和依賴 。
老年人對網絡產生依賴是因為其孤獨無法在現實生活中得到排解 。 趣頭條負責人在發布報告時表示 ， 希望全社會都能關注老年人的身心健康 ， 用更多時間陪伴家中的老人 ， 別讓APP陪老年人度過晚年 。
（一） 80%老人每日打卡 ， 一天5次打開APP
每天清晨5點 ， 老年人大軍開始起床 ， 他們往往會在床上躺臥一陣 ， 打開手機 ， 完成APP上的簽到打卡任務 。 趣頭條《報告》顯示 ， 大多數老年人都是在早上5-7點開始手機沖浪 ， 上午9點老年人涌入APP的數量達到高峰 ， 之后回落 。
在之后的一天里 ， 80%的老人都會簽到打卡 。
老人們從凌晨5:00規模化網絡上線 ， 到晚上9:00-11:00下線 ， 在這個期間 ， 有的老人登錄十幾次APP ， 有的登錄兩三次 ， 而根據趣頭條《報告》 ， 平均每個老年用戶一天登錄5次APP ， 高于其他不同年齡段的用戶 。
退休后 ， 李娟（化名）每天的日子都是一樣的 。 早上出門陪老伴去街上吃早餐 ， 回家時順便買菜 。 到家后 ， 做飯、做家務 ， 其余時間大都是在手機上刷資訊和小視頻 ， 畢竟這是最快捷和低成本打發時間的方式 。
趣頭條《老年人互聯網生活報告》顯示 ， 60歲以上的老年用戶日均使用時長達到64.8分鐘 ， 比40歲以上的用戶多16.2分鐘 ， 也高于用戶平均水平 。 看來 ， 銀發沖浪族在移動互聯網上投入的時間已不輸于年輕人 ， 并形成固定網絡生活軌跡 。
(二)“家庭”、“子女”為重中之重 ， 最愛“新相親大會”
老年人需要在日常生活中構建自己晚年精神上的安樂 ， 網絡可窺一二 。 在趣頭條《2020老年人互聯網生活報告》中 ， 一串數據顯示老年人在退出社會職業角色后 ， 他們關注的信息從社會回歸到家庭、個人生活 。
在一天的早、中、傍晚、夜晚四個網絡高峰時段 ， 40歲以上中年人最關注的的內容分別是熱點資訊、社會、時政、軍事；而已退休的60歲及以上老人在早、中、傍晚關注的都是娛樂和影視 ， 在這個基礎上 ， 晚上10:00到凌晨1:00他們會看一些社會資訊 。
老年人退出社會職場生活 ， 閑暇時間增多 ， 孤獨感更為強烈 ， 因而他們傾向于用娛樂、情感內容來充實生活 。 而在他們關注的娛樂內容中 ， 更偏愛家庭、子女等主題 。
但數據的另一面是 ， 進入60歲后 ， 老年人的家庭子女事務參與度成指數下降 。
早在2006年 ， 中國老齡科研中心的調查數據顯示 ， 城市中49.8%的老人與子女分居 ， 一年很少有機會親近子女和孫輩 。 趣頭條報告顯示 ， 老年人對兒童內容搜索量僅有40歲以上中年人10%左右 。 但老年人搜索與兒童相關的關鍵詞與中年人一致 ， 按熱度排名分別是“蘇菲亞公主” ， 其次為“熊出沒”、“奧特曼”、挖掘機視頻、兒歌、寶寶巴士 。
在趣頭條《老年人互聯網生活報告》中 ， 小視頻是在圖文和金幣互動之外老年人使用的第三大內容產品 。 60歲以上的老年用戶更愛正能量、社會秩序、家庭倫理的內容 ， “愛”、“奶奶”、“媳婦”、“老公”、“孕婦”等關鍵詞的小視頻往往成為他們的偏愛 。
相對而言 ， 40歲的中年人更愛創意和搞笑內容 ， “社會”、“反?！?、“生活技巧”等關鍵詞的小視頻更受他們歡迎 。
偏愛情感、娛樂且有大把空閑時間的銀發族成為了眾多綜藝節目爭奪的目標人群 。 2019年1月 ， 江蘇衛視《新相親大會》甫一上線就贏得了各大衛視綜藝榜的榜首 ， 而“月老”、“中國式父母PK”似乎是為中老年量身打造的 。 而根據報告 ， 國內綜藝節目按照老年人喜愛程度排名分別為：江蘇衛視新相親大會、愛情保衛戰、BTV春妮的周末時光、BTV藝動生活、江蘇衛視非誠勿擾 。

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