1. 首頁 > 生活百科 > >

dr鉆戒怎么樣(dr鉆戒的鉆石是真鉆石嗎)

鉆石鉆戒dr


真愛稀缺，于是有人就做起了守護真愛的生意 。
憑借“男士一生僅能定制一枚，一生只送一人”的營銷概念DR品牌母公司迪阿股份近些年賺的盆滿缽滿，成立11年，從注冊資本僅3萬的小公司，一路增長為年收入超20億珠寶頭部企業 。近來其IPO已經獲批，即將登陸創業板 。
相比同行，其毛利率較高，報告期內（2018年到2020年），公司毛利率分別為69.82%、70.21%和69.37% 。而同行均值一般為40%稍高一點 。報告期內，迪阿股份前五大款式產品毛利率分別為70.41%、71.76%及72.33% 。
這是在守護真愛還是收割消費者？
近日，有網友在微博發文，查到多位流量藝人疑似購買DR鉆戒，隨即，又有網友爆料稱，用偶像身份證號嘗試購買DR鉆戒，結果購買成功；而且據網友爆料：DR鉆戒的購買記錄花500元就可以消除 。
新京報貝殼財經采訪人員致電DR官方客服，官方客服回復采訪人員稱，關于網絡中用戶謠傳花錢就可以解綁真愛綁定的問題并不屬實 。公司不支持刪除和解綁信息，用戶一經購買，記錄終生不可更改和消除 。
此外，迪阿股份依靠營銷浪漫愛情背后，還涉及虛假宣傳、委外加工致產品質量隱憂、實控人借錢出資等諸多問題 。
用偶像身份證號就能購買DR鉆戒？ 花500元就可消除購買記錄？
近日，有網友在微博發文，自己查到多位單身流量藝人疑似購買DR鉆戒 。在這些信息發酵時，又有網友發帖稱，自己在“好奇心”的驅使下，用偶像身份證號嘗試購買DR鉆戒，結果購買成功，而且客服告知無法修改取消訂單 。還有網友稱，DR鉆戒的購買記錄花500元就可以消除 。
僅憑一個身份證號就能購買DR鉆戒？花500元就可以消除購買記錄？這是否有違DR的營銷宣傳？
DR鉆戒官方微博曾發文稱，DR鉆戒男士憑身份證一生僅送一人，每一鉆戒上都有其獨特的編碼 。編碼還和男士的身份證綁定，并和女士的名字綁定 。品牌方也提供查明渠道，即“真愛驗證查詢系統”，僅需輸入身份證號，即可查實該男士是否有購買記錄 。
11月13日，新京報貝殼財經采訪人員以消費者的身份前往位于北京銀泰商業中心的DR線下實體店 。
門店的銷售人員告知，DR鉆戒的購買中有五條硬性要求：1、購買者須滿18歲，2、持本人有效身份證，3、購買鉆石送給另一半，而非自己、朋友、親人，4、您已考慮清楚受贈人是您的一生唯一真愛，將與她共度余生，5、將來無論任何原因，都不能再送第二人，且不能刪除購買記錄 。
當采訪人員表示，男友不方便前來，自己帶了男友身份證想購買鉆戒時，銷售人員提出“如果男友不能到場，需要視頻手持身份證，證明本人才可以 ?！?br /> 隨后，新京報貝殼財經采訪人員分別聯系了DR官方客服及DR淘寶官方旗艦店 。官方客服回復稱：DR 始終嚴格遵守“DR 求婚鉆戒憑身份證一生僅能定制一枚”的購買規則，關于網絡中用戶謠傳花錢就可以解綁真愛綁定的問題并不屬實 。公司不支持刪除和解綁信息，用戶一經購買，記錄終生不可更改和消除 。但官方客服對于冒用身份信息購買鉆戒、客戶信息泄露等問題并未作出解釋 。
DR淘寶官方旗艦店客服表示，已購買過鉆戒的男士，無法再次購買送給其他女士，目前“真愛查詢系統”正在升級中，無法使用，時間暫定三天 。
貝殼財經采訪人員在街采中發現，大多數購買DR鉆戒的消費者，所看中的就是其唯一性 。
北京第二外國語學院政務品牌研究中心主任宮月晴認為，品牌與消費者關系與其他社會關系最大的不同，就在于兩者之間存在著一種“買賣”行為 。這種行為增加了消費者對品牌的心理期待，而這種精神的心理作用機制可稱之為心理契約 。一方面，消費者可透過產品感受到“尊重”，另一方面，產品體驗會增加消費者的“信任” 。契約精神的產生，折射出消費者對品牌的尊重、信任和依賴 。
宮月晴表示，“品牌營銷的承諾都會被消費者視為務必遵循的契約條款，一旦破壞，影響的不僅是消費者對品牌購買行為的影響，更深層地，會被消費者解讀為品牌對自己的‘背叛’ 。”
【dr鉆戒怎么樣(dr鉆戒的鉆石是真鉆石嗎)】真愛營銷術起底：曾陷虛假宣傳風波、被曝虛構真愛故事種草
招股書披露，2018年6月，迪阿股份的全資子公司香港戴瑞因在官網上宣傳的品牌誕生時間和香港戴瑞成立時間等內容與事實不一致，被深圳市市場和質量監督管理委員會羅湖市場監督管理局處以414元罰款的行政處罰 。同年，戴瑞珠寶又因宣傳“粉鉆世間罕有”等內容，再次遭到了北京市工商行政管理局大興分局的罰款處罰 。

推薦閱讀