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給大家提供一些思路 如何三分鐘做短視頻策劃方案？( 二 )

小知識

3.3 企業在選擇人設的時候，就需要仔細衡量產品/品牌與Kol的人設標簽契合度是否匹配 。
PS：好的人設可以迅速圈粉，吸引受眾的道具，同時可以提高轉化率 。
4、賬號定位
賬號定位做過公眾號運營的就很容易理解，簡單的來說就是：專注于一個垂直領域進行內容輸出 。
如果賬號是定位于美食的，就堅持只發美食相關的視頻；定位于舞蹈的，就堅持發舞蹈；定位于正能量語錄的，就堅持發正能量；定位是穿搭的，就堅持發穿搭……內容越專業，越垂直，吸引到的粉絲，也就越精準，轉化率相對來說就很高 。 （前期最好要做原創內容）
除了垂直領域的內容，要時刻關注熱點題材、熱門視頻，容易獲得流量 。
PS：垂直定位，一個賬號只做一個領域的內容，如果公司的業務較多，建議做矩陣號 。
5、賬號運營，提升播放量
抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我們每個人刷到的抖音內容都是不一樣的，能讓人一直刷一直爽 。
同理，你拍的任何一個視頻，無論質量好還是質量壞，發布了之后一定會有播放量，從幾十到上千都有可能 。 這個就是經常提到的：流量池 。 抖音給每一個作品都提供了一個流量池，視頻傳播的效果好與壞，就取決于你的作品在這個流量池里的表現 。
抖音評價你的作品在流量池中的表現，會參照4 個標準： 完播率、點贊量、評論量、轉發量 。
賬號運營實操的過程中會涉及到很多的細節，但是在寫方案的時候不需要把所有的細節都體現出來，主要體現以下3點即可：
5.1 除了視頻內容本身以外的運營細節

  • 寫好標題：吸引用戶瀏覽的重要因素，別人一看你的標題新鮮有趣，才會繼續看看你發的視頻內容，同時也能引導用戶留言和互動；
  • 選好封面：最好統一、吸睛；
  • BGM：根據劇情切換 。 可以是歡樂、幽默、煽情及熱門音樂；
5.2 免費的推廣方式：
  • 動用內部員工：用自己的個人小號，看完視頻之后進行點贊、評論、分享 。
  • 其它新媒體渠道：公眾號、社群等 。
5.3 付費的推廣方式：
  • Dou+是抖音官方推出唯一通過購買增加流量方式，為品牌找尋合適的用戶，節省大量精力和時間；（100元，最低5000個播放量）
  • 根據賬號的運營情況，做好推廣預算；
  • 每個視頻DOU+預算控制在300元；小技巧：1個小時投100，總共投三輪，當數據下滑，再投100；
以下是我實操的投放數據：
  • 推廣結束之后還能看到你花費的錢究竟獲得了多少展示量、播放量、互動量（關注、轉發、分享數據） 。
5.4 用戶管理
1、抖音藍V賬號，在企業營銷方面提供更多賦能，在PC端登錄，更方便操作 。 可以平臺內做到精細化的用戶運營，有些功能類似微信公眾號 。
  • 私信自動回復
私信自動回復是當用戶第一次向企業號發送私信時，企業號設置自動回復的內容 。 設置一段好的自動回復，給潛在用戶留下深刻印象，讓首次對話即使在非工作時間的用戶也有良好體驗，甚至可以引導用戶進行下一步行為 。 （設置跳轉連接、菜單欄）
  • 關鍵詞自動回復
關鍵詞自動回復則是根據用戶發送內容進行關鍵字匹配回復，相應關鍵字可以觸發相應回復，批量、迅速地解決用戶群中存在的常見問題、新品上市、線下店鋪位置信息、合作等 。
  • 自定義菜單
企業號還可以設置自定義菜單，自定義菜單最多支持兩級，菜單支持的響應動作包括跳轉鏈接和觸發自動回復，方便快捷維持用戶黏性 。
  • 私信回復，可以添加微信
  • 400電話，撥打電話按鍵，顯示有意向
  • 對用戶進行細化分層
  • 官網連接，通過表單收集到的客戶信息
  • 后臺對意向客戶的信息進行管理，讓銷售進一步跟進轉化
  • 評論回復，找到潛在用戶
2、抖音個人賬號功能沒有藍V全面（畢竟免費），在用戶管理上關注私信和評論即可 。
5.5 數據管理
首先，做運營，不管做什么平臺，數據分析都是非常重要的工作 。 通過數據分析可以判斷內容的質量，還可以指導我們的運營策略 。
上面提到抖音判斷視頻作品的4 個標準： 完播率、點贊量、評論量、轉發量 。 至少這4個指標是我們時刻需要關注的 。
數據分析可以通過抖音號自帶的后臺統計，也可以通過第三方平臺統計 。 每個運營人對數據分析都有著自己的方法，能找出核心問題就OK 。

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