媒介軟文發稿是很多企業日常的市場營銷宣傳手段 ， 不僅因為媒介軟文發稿相比一般的網絡廣告來說費用低廉 ， 還因為軟文的推廣、包裝的屬性更加便于用戶和讀者接受 ， 不會像硬廣一樣生硬 。
【媒介發稿選擇媒體的4大要素 媒介發稿怎樣選擇媒體？】軟文發稿看似簡單 ， 但是要是想取得預期的宣傳推廣效果還是要下點功夫的 ， 除了在內容撰寫和優化上要下足功夫外 ， 如何選擇效果好的目標網站也是需要好好研究的 。
網站成百上千 ， 一不下心 ， 發布的內容就像去被丟到浩如煙海的網絡信息堆里了 ， 起不到一丁點的效果 ， 那么如何選擇合適的軟文發布網站呢？江湖哥認為有以下幾個要素可以參考：
一、網站是否有入口、包收錄包新聞源
如果發布的網站有入口 ， 那至少你選擇的發稿渠道發布的是正規的網站欄目 ， 而不是專門為了內容刷新設置的滾動新聞 ， 或者單純是給你生成一條網站鏈接 ， 根本就沒有在網站上面有內容呈現 。
發布的目標網站渠道如何可以包收錄和新聞源 ， 則認為目標網站的權重較好 ， 內容原創度高、質量好 ， 搜索引擎通過長期的內容抓取和用戶閱讀數據分析 ， 給予網站較高的收錄和新聞源權重 ， 發在這種網站的內容能夠被搜索引擎資訊頁面快速收錄 ， 并且一般在搜索的網頁結果前五頁有比較好的排名 。
二、網站自身的百度權重是否高
另一個比較好的辦法是查詢目標網站的百度權重 ， 電腦端和移動端的權重都很很重要 ， 因為電腦端和移動端的排名規則不一致 ， 不同的權重對排名有很大的影響 ， 一般權重越高 ， 發布的內容搜索排名的情況也就越好 。
權重的查詢還是一個判斷網站真假的一個很好的方法：
現在“李鬼”網站很多 ， 比如“人民網” ， 就有很多李鬼網站：人民網旅游頻道、人民網教育頻道這種 ， 掛羊頭賣狗肉 ， 費用收的貴 ， 還沒有一點效果 。 這種李鬼網站其實一般都是沒有權重或者權重很低的 ， 真假一查便知 。
三、發網站欄目還是自媒體號？
傳統的網站的內容一般都是通過抓取改寫來實現 ， 內容來源主要是傳統媒體 ， 但是自媒體興起之后 ， 自媒體的內容就是網站內容的一個重要來源 ， 而且即使是傳統媒體現在很多也是用自媒體號的形式來實現內容的擴散 ， 網站也通過與自媒體號合作的形式實現內容的有效授權 ， 保證原創度和內容的新鮮度 。
所以 ， 現在傳統網站自媒體號的權重越來越高 ， 比如像號 ， 百度號、大風號等 ， 投放自媒體號一般有兩個方法:選擇官方或者合作方的自媒體號 ， 另一個選擇方式就是用粉絲和閱讀量來判斷了 ， 自媒體號的變現沒有像微信公眾號一般虛高 ， 所以刷量的現象其實不是很普遍 ， 數據相對還比較真實 。
四、如何進行媒體比例的選擇
一般來說 ， 現在媒介發稿都是選擇：門戶網站+行業垂直網站+高質量的自媒體號這樣的套餐 ， 門戶站可以實現品牌背書 ， 行業垂直網站可以實現很高的轉載率 ， 擴大傳播面積 ， 高質量的自媒體可以實現傳播直接觸達目標人群 ， 三種媒體選擇各有優勢 。
一般三種形式媒體的比例為3：4：4這樣的比例可以實現較好的傳播效果 。
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