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一個比較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容 什么是廣告策劃？

小知識

要知道什么是廣告策劃 ， 首先聊聊什么是策劃？
其實策劃是通過周密的市場調查和系統的分析 ， 利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段 ， 科學地合理地有效地布局營銷并取得最好的結果的一個過程 。
1986年 ， 中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念 。
那么所謂的廣告策劃 ， 就是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標 ， 在市場調查的基礎上 ， 制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案 ， 并加以評估、實施和檢驗 ， 從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動 。
在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中 ， 很多人把廣告策劃就理解為廣告計劃 。
雖然這兩者看上去有點相似 ， 但是其實并不完全一樣 。
廣告計劃是實現廣告目標的行動方案 ， 它是一個行動文件 ， 側重于規劃與步驟；
而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標 ， 但它更強調的是借助于科學的手段和方法 ， 對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定 。
廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動” ， 它是一個動態的過程 ， 它要完成一系列的決定 ， 包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等；
而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態 ， 是廣告策劃前期成果的總和與提煉 。
【一個比較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容 什么是廣告策劃？】廣告策劃作為一種動態的過程 ， 是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動 ， 體現出其活動內容的多元化 ， 它既要設定廣告目標 ， 尋求廣告對象 ， 又要制定廣告計劃、實施廣告策略 ， 檢驗廣告活動效果 。 制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一 。
廣告策劃工作運轉之后 ， 才能生產廣告 ， 廣告計劃是廣告策劃后的產物 ， 是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現 。
一個比較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：
市場調查的結果、廣告的定位、創意制作、廣告媒介安排、效果測定安排 。
一般廣告策劃分為兩種：一種是單獨性的 ， 即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃 ， 也稱單項廣告活動策劃 。 另一種是系統性的 ， 即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃 ， 也稱總體廣告策劃 。
一般來說 ， 對于那種系統性的總體廣告策劃來說 ， 那已經不是一個人所能完成的工作 ， 需要對廣告活動過程進行的總體策劃 ， 或者叫戰略決策 ， 包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等 ， 并訴諸文字 。 所以經常是需要集合各有關方面的人才 ， 共同提供智慧 ， 研討后才能完成的工作 。

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