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寫廣告軟文的3大案例分析 如何寫廣告軟文？

小知識廣告軟文

頭條號作者賺錢的主要來源是廣告 ， 而大多數廣告軟文因為過分的硬廣而通不過審核 ， 或被扣分 ， 或因無推薦而沒有展示量 。
廣告主總是追求更多的直白展示 ， 可是這樣真的適用于今日頭條嗎？
這個矛盾怎么解決？無論你是頭條號作者還是廣告主 ， 都應該看看這篇文章~
這樣的廣告軟文 ， 不行：

（1）正文直接上硬廣 。
舉例：“貝恩施全場大促：天天不重樣 ， 玩夠整個童年” 。
（2）全文只有商品卡 。
（3）商品卡不能插在正文最上方 。
（4）插入商品卡數量不得超過3個 。
（5）商品卡不能與標題和內容無關 ， 比如標題寫的是服裝相關 ， 推薦的是化妝品 ， 內容是科技 ， 商品卡是服裝 。
（6）插入的商品卡重復 。
（7）含商家電話、qq號碼 ， 個人微信號碼 。
（8）商品卡鏈接的商品不能是情趣用品、男女式內衣、保健藥品、醫療美容器械、中草藥、槍械爆炸品、管制刀具等 。
舉例：這些打著孕婦專用的產品其實并不適用?。煞诺氖翘バ谋O測儀 ， 使用中不會對孕婦及胎兒造成影響 ， 目前屬于準收的范圍）
另外 ， 軟文插入的圖片中 ， 有以下幾點要注意：
（1）不能含有廣告信息：不可出現商家電話、qq號碼 ， 個人微信號碼等廣告信息 。
（2）商品卡鏈接的商品是不能是情趣用品、男女式內衣、保健藥品、醫療美容器械、中草藥、槍械爆炸品、管制刀具等 。
（3）不能色情低俗：暴露 ， 偷拍 ， 自拍；過于突出胸部、臀部、大腿等低質圖片 。
（4）圖片不能過于模糊 。
（5）不能有水印、logo、文字等元素遮擋圖片 。
這樣的廣告軟文 ， 行：

案例一：華為手機
【案例執行：頭條易】
這是一篇圖文并茂的科技類廣告軟文 ， 以圖集的形式展現 。
首先看標題 。 前半句喚醒受眾的記憶 ， 后半句用“神機”制造懸念 ， 一個“又”字恰到好處地表明了作者對該款手機的態度 ， 同時也加大了受眾閱讀的興趣 。 注意：標題并未出現“華為”字樣 。
再一起來看看正文：
從文章的內容干貨程度來看 ， 可以看出 ， 廣告主給作者提供了比較到位的素材 ， 但沒有要求作者必須做出硬廣展示 ， 所以作者能夠用更加生活化的語言來串聯產品素材 ， 從而使讀者更易接受、更愿意評論和轉發 ， 最終促成了文章推薦量的上升、覆蓋面的廣泛 。 注意：文中對“華為”只字未提 ， 但所有閱讀該文的讀者 ， 都會通過作者這篇實實在在的軟文 ， 了解到華為新款手機的優勢 ， 從而達成廣告主的目的 。
案例二：OPPO手機

【案例執行：頭條易】
同樣是手機的廣告軟文 ， 這篇與上一篇成功之處卻不盡相同 。 這是一位娛樂領域作者的廣告軟文 ， 以文章的形式展現 。 這是一篇成功從娛樂角度切入形成的品牌宣傳類軟文 。
首先看標題 。 作者沒有生硬地直接宣傳OPPO的新機 ， 而是以“用手機盤點當紅偶像”這個受眾喜愛的新穎角度 ， 來從側面宣傳該品牌 ， 這就不僅能影響到關注手機的用戶群 ， 還能輻射到關注娛樂的人群 ， 從而使得品牌的展示面更廣 。
再一起來看看正文：
在正文中 ， 作者所采取的策略之一——就事論事 。 圍繞娛樂明星坐鎮OPPO宣傳陣地這一點 ， 清晰明了、毫無贅言地把娛樂代言這件事 ， 說細說透 。 策略之二——巧用明星名字的關鍵詞標簽 。 大家都知道 ， 這些當紅明星的名字經常能成為媒體實驗室里的熱點詞匯 ， 如果再能趕上其中一個人近期有新劇上映 ， 或有緋聞鬧出 ， 那更是“撿了大便宜” ， 這種方法是提升推薦量的一個討巧的方法 。
案例三：光大銀行信用卡

【案例執行：頭條易】
像“信用卡”這種商業性質極強的產品很多 ， 該類型的產品如何寫軟文呢？這位作者給了我們一個很好的啟發：抓亮點 。
首先看標題 。 從文字到配圖 ， 貌似都很硬 。 但是作者抓住了亮點：今日頭條出信用卡！這個點足以挑起受眾的好奇心 。 而作者沒有滿足于用前半句話點出亮點就結束 ， 而是拋出一個問題：“你會來辦嗎？”這種看似隱隱對產品有些質疑和不確定的元素 ， 一方面大大降低了標題的硬度 ， 讓受眾更易接受 ， 另一方面也加強了和受眾的互動 ， 推高了文章的流量 。
再一起來看看正文：
作者憑借著對今日頭條平臺的熟悉 ， 把“千人千面”、“大數據分析”、“量身定制”等今日頭條平臺的特點 ， 與光大銀行信用卡的新特點加以融合 ， 以一種大格局姿態 ， 偏向于行業發展的角度 ， 對光大銀行信用卡這一新產品進行了更高層面的展示 ， 而非糾結于信用卡本身功能多么齊全 。

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