分享做企業品牌策劃的6種方法企業品牌策劃該怎么做？

2026-05-09 文案策劃問答品牌策劃

很多初創型或處于發展初期的企業，并不了解品牌策劃的重要性，也不知道品牌策劃到底是策劃些什么。今天小編就帶大家一起了解一下關于品牌策劃的那些事兒。
首先品牌策劃是什么意思呢？

品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，并通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。現在企業品牌化是行業發展的一大趨勢。
那么品牌策劃到底需要做些什么呢？
01
確認核心競爭力
我們在前期做市場調研時，你要吃透行業，了解企業。即你的產品特點要做到別人無我有，別人有我優。當然，這個需要前期做大量的調查分析和同行比較。
以前的企業，核心競爭力可能是資源、渠道、產品、技術等，但現在移動互聯網發展迅速，這些壁壘已經被打破，競品之間大同小異，大家拼的可能是內容、體驗感、服務等，所以一定要懂得轉變思維。
02
正確給品牌定位
品牌定位，就是為品牌尋找一個合適的市場方向，在消費者心中占據特殊位置。讓消費者產生需求時，第一時間聯想到自己的品牌。這就好比搶車位，小區的車位很緊張，你要趕緊把車位占了，就像旺財撒泡尿宣稱這是我的地盤一樣。
如可口可樂歷經百年坎坷，從一種商品走入意識形態的范疇。它絕對稱得上是一個“百年品牌” 。它那優美的斯賓塞體草書標志，富有特色的商標圖案及特制的紅色瓶裝，風靡全球，經久不衰。它從定位自己的logo ，還通過定位自己的瓶身來占據消費者的心智
03
打造品牌文化
品牌文化，指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點，代表了企業和消費者的利益認知和情感歸屬。品牌文化將企業品牌理念很好地傳遞給消費者，并得到消費者認定認同。這時候，消費者的購買就不是簡單的產品，而是一份獨特的體驗和情感。比如被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉” 。
如：二鍋頭，口感不賴。喝酒的都認為不錯，但二鍋頭就算極品也才賣十幾塊。可山西汾酒呢？賣500多塊。二鍋頭十幾塊，口感真的差那么多嗎？其實不然，關鍵就是人們認為二鍋頭品味低，上不得臺面。
04
講好品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一個補充，其實就是用講故事的方式來表達品牌文化，故事講得好，能讓品牌人格化，消費者就會為你的情懷買單。
好的品牌故事，其實就是幫助消費者表達自我。你買錘子手機，說明你是一個有情懷的人；你喝江小白，說明你和江小白也有類似的故事經歷；你穿無印良品，說明你就是一個喜歡樸素簡潔的人。
其實講什么故事不重要，重要的是你能不能感知消費者，理解他們的想法和感受，只有和他們心靈相通了，他們才會產生購物的欲望。
05
確定品牌slogan
首先，你要符合品牌的定位，比如康師傅的廣告語“就是這個味” ，一讀你就知道是食品行業的，而且也暗示了大家都很喜歡這個產品。
那一個好的品牌廣告語有什么標準呢？
1.符合品牌定位。
2.有感染力，引發消費者共鳴。
3.容易傳播，易讀易記。
如：王老吉的品牌廣告語：怕上火喝王老吉。簡單易記，就算后面有加多寶，也難以撼動這句廣告語的在消費者心中的地位。
06
打磨視覺設計
品牌視覺設計，就是通過視覺形象將你的品牌最直接地呈現給消費者，將品牌形象具象化，這也是品牌戰略定位的一個體現，一般包括LOGO、VI、包裝、SI等。
LOGO就是品牌的一個標識符號，別看一個小小的LOGO ，其實它將企業文化和品牌理念融合在了里面。
VI就是采用系統的設計，將辦公用品、店員服裝、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等標準化，形成統一的視覺形象，從而給消費者留下深刻的印象
產品包裝設計，屬于VI的一部分，設計包裝時，注意要在品牌策劃方案的大方向下進行。為避免造成包裝設計與策劃脫節，最好選擇一個既能做品牌策劃又能做包裝設計的公司。
SI就是裝修設計，這個一般只有實體店才會用到，好的裝修設計，就像一個好看的外表，是吸引顧客進店的關鍵，為了統一品牌形象，連鎖門店都會有一整套自己的SI 。

推薦閱讀

上一篇：分享寫品牌策劃方案的6個技巧品牌策劃方案該怎么寫？

下一篇：分享做微商品牌需要具備的5種能力做微商品牌需要具備哪些能力？