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分析錘子新品發布文案 新品發布文案有哪些？

新品發布文案小知識

錘子科技 2018 秋季新品發布會將于11月6日19:30 在成都舉行 。 而從10月30日開始 ， 錘子科技每天早上十點準時在其官方微博發布一款預熱海報 ， 這也是錘子科技每次發布會前的例行節目 。
這一次錘子一共發布了7張海報 ， 每張海報都好似在暗暗公布一款新品 ， 網友也紛紛在評論席開始討論+競猜 。 連錘子科技創始人羅永浩也在海報底下評論說 ， 這文案也太晦澀了吧 。
01 可能是什么不得了的新型加濕器一邊吐槽加濕器 ， 一邊出加濕器新品？難道是什么新型的逆天黑科技 ， 能讓你隨時保持濕潤？
不要告訴我是農夫山泉礦泉水就可以 。
02 子彈短信語音留言功能嗎是不是很久沒聽到子彈短信的名字了 ， 有沒有可能語言通話會和子彈聯系到一起呢？
但是子彈也需要智能手機啊 ， 猜不透啊~
03 難道是比大還大的旅行箱評論里有人說38L旅行箱 ， 也是很恐怖了 。 你是去購物呢還是去旅行呢 ， 還是帶一箱新西蘭的空氣回家呢？
04 一款不用叫名字的AI音響要誕生了？朱蕭木 ， 我叫你名字你敢答應嗎 。
朱蕭木 ， 你以為你不吃熱狗靠一張海報就能火嗎 。
05 可能是鑰匙不喜歡束縛在我的褲兜里智能門鎖這個猜測還是很準確的 ， 每天出門第一件事：檢查手機、錢包、鑰匙 ， 能順便把另外兩個東西也解決了嗎？
06 怎么又來智能音響！猜不到！這個真不知道 。
07 超哥 ， 有人看你老婆沒在北京機場做過飛機 ， 還真不知道 ， 過安檢的盒子里藏著娘娘！
猜不透就對了 ， 畢竟是新品預熱海報 ， 就是奇奇怪怪讓你琢磨不透才好玩 。
不過看完這7張海報文案 ， 不如來總結分析一下里面的文案手法（假裝我們都知道了是發布什么產品） 。
01 提問式場景構建提問是引發好奇心最直接的文案撰寫手法之一 ， 錘子手機的7張海報就是向消費者提出了7個問題 。
問題也不是簡簡單單隨便提的 ， 而是嵌入到消費者生活場景中 。 可以看出錘子手機在寫這些文案時進行了深度的用戶洞察 ， 站在用戶的角度 ， 去思考他們的日常生活 ， 利用消費者所熟悉的東西軟性植入進場景里 ， 為刺激購買欲望做鋪墊 。
02 熟知的對話形式單純地提問+場景構建 ， 并不能進一步拉近你和消費者之間的距離 。 這個時候就需要回歸到朋友之間介紹產品的對話形式：
你知道嗎 ， XXXX真是太難用了 。
你說為什么那些XXXX人 ， 居然可以XXXX 。
【分析錘子新品發布文案 新品發布文案有哪些？】錘子手機將用戶視為好朋友 ， 用朋友之間對話的方式和語氣開啟文案模式 。
每個用戶都覺得你是在和TA進行1對1的聊天對話 ， 更容易引發消費者共鳴 。
03 恐懼訴求恐懼訴求是寫文案常用的方式之一 ， 列如最近火到不行的防禿頭產品 ， 就會用“年紀輕輕就禿頭 ， 發際線挪一寸 ， 陰影筆就補一尺”這種類似文案來制造痛哭場景或者嚴重后果 ， 力求吸引人們意識、重視 。
恐懼訴求的使用范圍并不是所有產品都合適 ， 它一般只適用于省事型、預防型和治療型的產品 ， 因為這樣才能達到恐怖的沖突 ， 突出產品效果 。
在錘子手機即將發布的新品里 ， 就不乏省事型、預防型產品 ， 通過描述沒有這些產品的痛苦場景 ， 來扎到消費者痛點 。
不過恐懼的程度也要拿捏得當 ， 不要把消費者真的嚇跑了 。
04 認知對比在《影響力》書中也提及到 ， 如果兩件東西很不一樣 ， 我們會趨向于認為它們之間的差別比實際的更大 。
認知對比的文案手法很好理解 ， 就是通過描述競品來反襯自身的產品優勢 。 認知對比的適用范圍是成熟品類的產品 ， 在某些方面可以做得更好 ， 并且它有競品 ， 這樣才能形成對比 。
錘子手機第4天的倒計時海報 ， 就是很明顯的認知對比 ， 讓人迅速聯想到小米的小愛同學 。
最近很多手機產品也會反向調侃蘋果的劉海 ， 來突出自己的高顏值 。
最后不得不再夸一下老羅我們都看到在最后一天的預熱海報里 ， 老羅現身了 。 有一種前幾天任由兒子闖蕩 ， 最后一天老爸幫你助攻的感覺 。 老羅嘴上說晦澀 ， 但那赤裸裸的微笑臉 ， 明顯是看似嫌棄實則很寵溺的好嗎？
這其實也是另一種名人效應的營銷手法 ， 以老羅的名人效應 ， 通過吐槽的方式來擴大文案的戲劇張力 ， 讓海報的話題性更強了些 。 選擇在發布會開始的前一天在官方渠道進行評論 ， 也是心機得想讓傳播范圍放大到極致 。

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