1. 首頁 > 生活百科 > >

寫文案技巧分析 如何寫文案？( 二 )

小知識寫文案


排比的運用 ， 作為一種常見的文案表達技巧 ， 能快速吸引受眾眼球 ， 并建立文案內容之間的邏輯 ， 而且這種相同句式的大量鋪排 ， 也更便于傳播 。
三、創新借用成語、詩詞
誠品商場1998年春特賣
白感交集的春天 ， 白無禁忌
霜白 。 雪白 。 冬天北極狐的白 。
川久保玲“沒有存在”的白 。 奇士勞斯基情迷的白 。
波西米亞頹廢的白 。
云的白 。 輕的白 。 鳥羽的白 。 夢境的白 。
潔癖的白 。 不貪污的白 。 痛恨有顏色暴力的白 。 用過防曬油的白 。
與黑對比的白 。 所有光混合的白 。 極限主義的白 。
玉的白 。 靈性的白 。 香檳白 。 大曲茅臺有酒意的白 。
簡單的白 。 勾描不上色的白 。
智慧華發的白 。 真相的白 。 不想有瑕疵的留白 。
白色是一種沒有重量 ， 可以飛的幸福；
世紀末無色調風華 ， 百件春品 ， 白感交集 ， 
1998年3月6日至4月5日 ， 誠品商場春品上市 ， 
請您開始白無禁忌！
“白感交集”“白無禁忌”分別是將原成語中的“百”修改為同音字“白” ， 耐人尋味 。
廣告的目的就是喚起人們的注意 ， 并留下印象 。
經過創新、改造的成語、諺語、古詩詞等 ， 在其中的含義和原成語、詩詞中的含義必定有所不一樣 ， 這樣就很容易在受眾心里產生新奇感 ， 喚起好奇心 。
四、想象力
誠品閱讀促銷廣告之二
買一送一的特權
對買剛出爐的法國面包 ， 要求附贈一束陽光的人 。
對看電影 ， 要求附贈一輩子回憶的人 。
對買房子 ， 要求附贈空中花園的人 。
對喝藍山咖啡 ， 要求附贈一杯靈感的人 。
對買好書 ， 要求附贈額外智慧的人 。
文案在發揮想象力的同時 ， 轉移了主被動關系 ， 讓人覺得不是在促銷 ， 而是消費者的主動要求 ， 而且還是一波懂得要求的消費 。
因為你懂要求 ， 所以商家給了你“買一送一的特權” ， 瞬間提高了消費者的優越感 ， 將非常商業化的促銷事件 ， 寫得充滿品質和格調 。
這種方法的運用 ， 在于詞語的搭配 ， 它打破了我們慣用的詞語搭配方式 ， 創造了一種新鮮、生動的閱讀感受 。
不論是整體上的想象力架構 ， 還是字里行間的想象力運用 ， 都可以化熟悉為神奇 ， 讓你的文案充滿韻味 。
五、重復單一訴求點
關于搬家：
送舊迎新·移館別戀
加謬搬家了、馬爾克斯搬家了、
卡爾維諾搬家了、莫奈搬家了、
林布蘭搬家了、畢加索搬家了、
瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了、
英國Wedgwood骨瓷搬家了、
法國HEDIARD咖啡搬家了、
可可諾可皮件搬家了、
金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了 。
1995年10月1日 ， 誠品敦南店搬家 ， 
請你跟我們一道送舊迎新 ， 移館別戀 。
以“搬家”這一行為為訴求點 ， 加繆、馬爾克斯、卡爾維諾、畢加索等人搬家了 ， 彩色玻璃、骨瓷、咖啡等都搬家了 ， 通過眾多搬家行為 ， 將“搬家”這一信息植入受眾心里 ， 最后告訴他們：書店搬家了 。
成功的文案一般都有一個單一的訴求點 ， 然后圍繞這個點 ， 大量重復地鋪排和引用文學、藝術領域里的名人 ， 有時還會引入一些當時的社會熱點 ， 讓一篇文案涵蓋大量的信息 。
以上文案都是臺灣文案天后李欣頻創作的 ， 不同的技巧 ， 不同的文字組合方式 ， 在她的筆下都能產生化學般的反應 。
今天蘇州的誠品店還保留著她的一句文案 。
在書與非書之間 ， 我們歡迎可能的閱讀者 。
而這句文案正是來自她的《閱讀者的群像》
海明威閱讀海 ， 發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚 。
凡高閱讀麥田 ， 發現藝術躲在太陽的背后乘涼 。
弗洛伊德閱讀夢 ， 發現一條直達潛意識的秘密通道 。
羅丹閱讀人體 ， 發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線 。

推薦閱讀