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文案寫作技巧分析 創業文案如何寫？

小知識創業文案

第十八篇：文案寫作技巧
“如果你能把觀點裝到別人的腦袋 ， 就能把機會裝到自己的口袋 。 ”
有人說這是一個自媒體的時代 ， 是一個觀點的時代 ， 能夠輸出有影響力的觀點的人和公司 ， 就等于擁有了在“互聯網傳播時代”的資本 。
比如：所有的互聯網創業者幾乎都聽說過這么一句話“站在風口上 ， 豬也會飛” 。 事實上 ， 雷軍的這句話估計已經成了各種創業計劃展示中 ， 除了“尊敬的嘉賓 ， 您好！”之外被提到次數最多的話了 。 但是 ， 如果你轉念一想 ， 和這句話類似的觀點早就存在了—“不止要個人努力 ， 更是要抓住關鍵機會” ， 但是為什么就是火不起來呢？
本篇主要來分析如何創造一個流行性的觀點 。
實際上 ， 一個能火的觀點必須是“可信而形象化地傳達一個讓人意外的信息 ， 并且倡導簡單的行動 。 ”這包含了4個條件：
? 讓人意外的信息
? 形象化地闡述
? 找一個可信的來源
? 倡導簡單的行動
如果你對比“站在風口上 ， 豬也會飛”和同樣意思的“不止要個人努力 ， 更是要抓住關鍵機會” ， 就會發現區別：
事實上 ， 不光商業上的觀點 ， 任何觀點的得以流行幾乎都滿足以上的其中幾個方面 。 而在這方面發揮得最淋漓盡致地就是各種社會謠言了 。 我們可以看到很多傳播已久的謠言幾乎都符合上面的特征：
案例一：可樂殺精
? 意外：多么有意外感！可樂是我們每天接觸的東西 ， 喝了竟然就對精子有害！
? 形象化：“殺精”遠遠比單純的“有害身體健康”要形象化多了 。
? 可信來源：1985年美國的某個實驗在體外混合可樂和精液 ， 發現可樂有一定殺精作用 。 看這個來源 ， 多么可信?。ㄗ⒁?， 他們是體外混合 ， 而不是人喝可樂；后來有人研究發現即使每天2大瓶可樂、7杯咖啡 ， 精子活性沒有影響 。 ）
? 倡導簡單行動：比起復雜的“堅持運動”、“調節心情”、“規律作息”等復雜的提高長期精子活性的行為 ， “少喝可樂”簡直太簡單了、太容易理解了、太不耗費腦力了 。
不論是正確的觀點還是錯誤的謠言 ， 如果你想讓它更加容易地廣泛傳播 ， 應該想盡辦法修改信息 ， 并讓它符合這幾個原則 。
一、讓人意外的信息
沒有什么比尋?；顒又械囊馔饨Y果更加容易引起驚奇并廣泛傳播了 。 事實上 ， 幾乎所有的謠言都暗含著尋?；顒又械囊馔馕ｋU 。
比如：喝水也會死人！可樂殺精！用電腦過多猝死！
所以下面的4種情況中 ， “喝多水也會死人”最容易成為廣泛傳播的觀點 。
人們最關心日常的生活以及周邊的事物 ， 如果能夠在尋常活動中制造意外感 ， 他們的眼球就會被這樣的信息吸住 ， 并且迫不及待地想要傳播給別人 。
很多廣告者也在利用這的原理營銷自己的產品 ， 贏得關注 。
如果你想讓自己的觀點或者信息得到關注和傳播 ， 第一步應該先找一個“意外” ， 能夠在尋常的背景下打破別人的期待 ， 能夠說一句“反直覺”的話 。
二、形象化
人天生討厭抽象的東西 ， 因此如果你的觀點能夠做到讓人感覺“一幅畫出現在眼前” ， 就更加具備了可傳播的條件 。
比如為什么不直接說：
“同時實現多個目標”
“拿在手里的機會才是最重要的”
“敵人現在很害怕”
“不要第一個出風頭”
以及“早點行動更加有機會”？
而是說：
“一石二鳥”
“雙鳥在林 ， 不如一鳥在手”
“敵人如驚弓之鳥”
“槍打出頭鳥”
“早起的鳥有蟲吃”？
實際上 ， 如果你的觀點不符合直觀的“視覺邏輯” ， 那么這個觀點不光難以傳播 ， 更是讓人不會相信 。
馬云說：“eBay是海中的鯊魚 ， 我是揚子江中的大鱷 。 在海里你會贏 ， 在揚子江我會贏 。 ”而不是“你比我規模大 ， 在美國我打不過你 ， 但是我比你更懂中國 ， 在中國你打不過我 。 ”
【文案寫作技巧分析 創業文案如何寫？】如果你的觀點或者理論能夠符合“視覺上的邏輯” ， 讓人看到后有畫面感 ， 就更加容易得到傳播—這甚至比觀點本身是否正確還要重要 。
三、可信的來源
提供一個非常簡單的驗證方法 ， 即使這個驗證方法忽視了一個基本邏輯 ， 但是因為這個驗證足夠簡單、容易理解和可操作 ， 讓人迅速就信了 。

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