在廣告設計中，成功的廣告語言能在瞬間撥動受眾的心弦，在傳遞信息的同時，對受眾產生足夠的勸導作用，誘發消費者的購買行為 。
這種勸導是隱蔽而有技巧性的，它需要一定的語言表現技巧去實現，在廣告設計中巧妙、 靈活地運用比喻、 擬人、 雙關、夸張等語言技巧，能使廣告作品妙趣橫生、引人入勝，打動受眾的心靈，感染受眾的情緒 。
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比喻是利用人們在認識過程中的聯想規律，根據兩個事物之間的相似性，用一個事物描述或說明另一事物，比喻修辭手法具有生動、形象、具體的特征 。
在廣告中運用比喻，可通過與廣告主題的本質特征相似，而且又是受眾所熟悉的事物來借題發揮、延伸轉化，把產品的特點、 功效或企業的理念具體形象地呈現給受眾 , 化抽象為具體 , 使主體形象更生動、更鮮明 , 從而牢記產品 。
比喻的重點，是有關廣告產品的屬性特征，有一定的說明難度或較為抽象，需要運用較為形象和具體的、 為大眾所熟悉的事物來進行兩個事物間的類比說明，讓目標受眾更容易理解和認知廣告信息的相關內容 。
例如：像媽媽的手一樣柔軟舒適 (童鞋廣告) 。 媽媽的懷抱、媽媽的手永遠是孩子最溫暖、安全、舒適的港灣，把童鞋比作媽媽的手，突出了童鞋的柔軟、舒適的特點，能夠給寶寶最好的關懷和保護，具有很強的親和力，拉近了產品與消費者之間的距離 。
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擬人就是把物當作人來描述，把人的感情、動作、狀態和語言賦予描寫對象 。 在廣告設計中可以把產品、企業、服務等人格化，以引起人們的情感共鳴 。
廣告所推介的商品往往是沒有生命的、 靜止的事物，在廣告設計中運用擬人，可以讓靜的動起來，化無情物為有情物，使無生命的商品具有人的言行舉止 、 音容笑貌和性格特征，從而把廣告信息內容描述得富有生命感和人情味，縮短廣告與目標受眾的心理距離 。
例如：有我安樂隊長在，腸蟲休想再作怪(安樂驅蟲藥) 。 將安樂驅蟲藥比擬為驅敵隊長，其 隊長形象馬上在人們頭腦中鮮活起來 , 讓人感到藥的威力；同時將腸蟲比擬為作怪的敵人，通過正義必將戰勝邪惡的道理，突出了驅蟲藥的功效，形象地推銷了商品 。
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頂針是用前一句結尾的詞做后一句的開頭，使銜接的句子頭尾蟬聯、上接下遞的一種修辭方式 。 回環是把兩個詞語相同而排列順序不同的語言片段，緊緊連在一起形成循環的形式來表現不同事物或情境間的有機聯系 。
在廣告設計中運用頂針和回環，句子結構整齊、語氣貫通，可以創造一種較快的節奏和較強的氣勢，增強語言的表現力，使受眾在環環相扣、層層依存的語義關系中，對廣告所包含的深層產品價值內涵產生獨特的理解與認同，從而加大對受眾的激發力度 。
例如：萬家樂 樂萬家(電器)；康必得 得必康(感冒藥) 。
這兩則廣告巧妙地利用品牌的名稱進行回環，這種回環通過將廣告中的主要信息進行有變化的反復傳播，不但使受眾對產品的品牌名稱印象深刻，而且突出了產品的功效，對受眾產生了較強的吸引力 。
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夸張, 指的是為了鮮明的突出某事物的某一特征，運用豐富的想象 ，對其進行有意識的言過其實的擴張或縮小 。 夸張作為一種具有積極意義的語言表現技巧，它在反映客觀事物時，是從故失其真開始的，而最終要達到在更高的層次上表現真實的目的 。
廣告中的夸張主要是對產品、企業或服務的某一特性、效果 、用途進行程度上的夸大或縮小，從而給人以鮮明的形象性和沖擊力，以加深或擴大受眾對這些產品的本質特征的認識和記憶，進而很快地認識并接受該商品 。
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雙關是指在特定的語言環境中，借助語言或語義的聯系，使語句同時關涉兩種事物 , 一種是表面，一種是暗含的，這種言在此而意在彼的語言表現技巧就是雙關 。 廣告中運用雙關時，常常把企業名稱 、產品品牌和服務種類巧妙地插入話語中，使其具有表面和深層的雙重意義，通過細細品味，其巧妙和風趣使受眾難以忘記 。
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