1. 首頁 > 生活百科 > >

總結了一點小小的經驗 文案零基礎怎么入行？

小知識

做文案 ， 是一項獨具挑戰而又有趣的體驗 。 它時刻提醒著你關注身邊的人和事 ， 緊跟網絡熱潮 ， 始終不會與社會脫節；它經常需要你開動腦筋 ， 和品牌、產品、相關人員進行思想的碰撞 ， 給文字賦予更深層的涵義……
在這里 ， 草莓君總結了一點小小的經驗 ， 希望能給剛剛步入文案行列的新手們 ， 以及將來想從事文案工作的朋友帶來些許的幫助 。
首先 ， 來給“文案”下個定義 。
一、文案到底是什么
我們常常都在說“寫文案” ， 那么 ， 文案究竟是什么？
傳統的定義里面 ， 文案主要指：公文、書信、檔案 ， 或者草擬文牘、掌管檔案的人；而通過現代延伸之后 ， 文案有了更商業化的解釋 ， 特指：借以實現銷售力的文字和圖案 。
它由標題、副標題、廣告正文、廣告口號、照片/圖片、圖片說明等要素組成 。 文案既可以很單一（只有一句話或者一張圖片） ， 也可以很復雜（文字、符號、圖片等多元素拼接在一起 ） 。 但無論文案的內容和形式如何變換 ， 它始終都要為產品服務 ， 這是我們寫文案的出發點和落腳點 。
說到文案寫作 ， 約瑟夫·休格曼在他《文案訓練手冊》一書中作了精彩的闡述：

它是一段精神旅程 。 成功的文案寫作 ， 會綜合反映出你全部的經歷、你的專業知識、你對這些信息進行精神加工并以賣出產品或服務為目的將它們形成文字的能力 。
那么 ， 在成為一名合格的文案之前 ， 我們應該如何獲取專業知識 ， 提高專業能力呢？
二、文案入門的自我提升和修煉
文案創作并不是一蹴而就的事情 ， 靈感也不會說有就有 ， 所謂的創意 ， 可能出自你個人的經歷、工作總結、某本書、某部電影、某個廣告……
換句話說 ， 你想在文案的道路上走的順一點 ， 需要有所積累 ， 不斷學習 ， 提升自己的知識和能力 。
1. 不斷豐富自己的人生閱歷
文案創作需要素材 ， 素材往往來源于生活 。
盡管你無法像大衛·奧格威那樣 ， 在成為廣告人之前 ， 當過廚師、推銷員、慈善工作人員、電影研究助手、安全協調署助手、農民……但你必須要有認真生活的覺悟 ， 對生活、工作充滿熱情和好奇心 ， 這很重要 。
  • 認真體會每一天的生活 ， 能儲存充足的生活常識；豐富自己的興趣愛好（音樂、電影、運動、閱讀、旅游、攝影、游戲等） ， 能開拓視野積累各方面的知識 。
  • 嘗試拓寬自己的社交圈 ， 和不同的人（特別是有經驗的前輩）進行交流 ， 能學習他們說話、處事、思考的方式；關注時事熱點 ， 能把握好潮流的走向；不畏懼失敗敢于嘗試 ， 能獲得寶貴的經驗……
這些看似不起眼的小事 ， 如果你都能一一做好 ， 那么 ， 你會發現 ， 腦袋里隨時可調用的材料越來越多了 。
2. 掌握大量的專業性知識
有了日常的知識 ， 你還需具備與技巧、方法論相關的專業知識：經過觀察、假設、調研之后形成的系統理論 ， 前人的經驗總結 。 它涉及到文案、廣告、營銷、推廣、消費者行為、心理學、調研、數據統計等方方面面 。
充足的專業知識 ， 能夠讓你吃透文案的本質 ， 了解文案與其他領域的有機關聯 ， 使文案創作更加高效 ， 也更加有效 。
有哪些途徑可以快速獲取到這些知識呢？