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總結了一點小小的經驗 文案零基礎怎么入行？( 二 )

小知識

豐富的生活閱歷以及理論都是文案人要掌握的寬泛性知識 ， 如果想要成為一名好文案 ， 你還需要一些特殊知識 。
3. 深入了解你的產品、服務以及消費者
不管是為甲方還是自己公司的產品/服務寫文案 ， 都必須先了解你的寫作對象 。
你只有研究透產品或服務的本質 ， 才能提煉出核心的賣點 ， 不管是物理上的還是情感上的 。 這樣創作出來的文案才具有說服力 ， 傳遞給消費者的信息才更加有效 。
你可以通過查找并閱讀已有的資料去了解產品 ， 也可以通過與市面上同類產品進行比較 ， 從而得出自己產品的優劣點 。 最后 ， 你還可以找技術人員或工程師了解產品的生產制造過程 ， 找到產品在物理上以及技術上的某些特性 。 把這些理順之后 ， 別忘了你的目標用戶群同樣重要 。
了解你的消費者必須要做好消費者調研 ， 搜集消費者的信息 ， 形成用戶畫像 。 充分了解他們的群體屬性、喜好、購買力、需求以及對產品的印象 ， 才能讓創作出來的文案確實貼合消費者的需求點、引發內心的共鳴 。
而這個過程中 ， 當你為那些你也會購買或者需要的產品及服務寫文案時 ， 別忘了 ， 你自己就是當你了解你一個典型消費者 。 你自己的喜好、對這些產品的關注點以及對服務的期待 ， 都是可以作為目標消費群的屬性進行分析研究的 。
總之 ， 當你了解你的產品或服務 ， 了解你的消費者 ， 你用文案來傳達思想的能力也會變得與眾不同 。
那么 ， 我們具體可以通過哪些書籍、網站和公眾號學習知識呢？
三、文案入門必備的工具推薦
上文中我們提到過獲取專業知識的方法 ， 現在就具體推薦一些我個人認為還不錯的書籍、網站、公眾號給大家 ， 都是跟文案息息相關的 。
1. 文案必備書籍篇
1）【文案與寫作類】書籍
《文案訓練手冊》（約瑟夫·休格曼）
關鍵詞：知識、實踐、情感、心理誘因、文案要素
推薦指數：★★★★★
《文案創作完全手冊》（羅伯特·布萊）
關鍵詞：營銷力、廣告文案、標題、市場研究
推薦指數：★★★★★
《超文案》（朱冰）
關鍵詞：創意、文案、微時代、案例精選
推薦指數：★★★★
《文案發燒》（路克·蘇立文）
關鍵詞：廣告、創意、廣告人
推薦指數：★★★★
《小豐現代漢語廣告語法辭典》（豐信東）
關鍵詞：漢語、語法、用詞、用語
推薦指數：★★★★
2）【廣告與創意類】書籍
《一個廣告人的自白》（大衛·奧格威）
關鍵詞：經典、大師；公司、客戶、廣告、文案
推薦指數：★★★★★
《廣告設計創意有道》（王欣東）
關鍵詞：創意、藝術、案例豐富
推薦指數：★★★★★
《蔚藍詭計》（喬治?路易斯）
關鍵詞：大創意、定位、客戶、名人、政治
推薦指數：★★★★
《超級符號就是超級創意》（華杉/華楠）
關鍵詞：品牌、創意、超級符號、超級話語
推薦指數：★★★★
3）【行為與心理類】書籍
《消費者行為學》（符國群）
關鍵詞：消費者行為、購買、決策、心理、動機
推薦指數：★★★★★
《影響力》（羅伯特?B?西奧迪尼）
關鍵詞：社會心理學、互惠、喜好、權威、稀缺
推薦指數：★★★★
《烏合之眾》（古斯塔夫·勒龐）
關鍵詞：大眾心理學、群體、心理、意見、信念
推薦指數：★★★★
2. 文案必備網站篇
1）【廣告文案綜合性】網站
數英網：http://www.digitaling.com/
梅花網：http://www.meihua.info/c
廣告門：http://www.adquan.com/
TOPYS：http://www.topys.cn/
中國廣告網：http://www.cnad.com/
網絡廣告人社區：http://iwebad.com/
2）【創意與設計類】網站
UI中國靈感庫：http://idea.ui.cn/
設計癖：http://www.shejipi.com/
視覺ME設計社區：http://shijue.me/
Oritive創意設計：http://www.oritive.com/
Inspiration Grid：http://theinspirationgrid.com/
Dribbble：https://dribbble.com/
welovead：http://www.welovead.com/cn/
AdSoftheWorld：http://adsoftheworld.com/

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