1. 首頁 > 生活百科 > >

提升推廣文案逼格的4大方法 如何提升推廣文案的逼格？

小知識推廣文案

如何用詞語元素，讓文案變得驚艷有逼格 。
詞語，作為文案的最基本組成元素，不同的使用，可以使整篇文字的格調發生明顯變化 。
當年寒瘦派詩人賈島，就“僧推月下門”和“僧敲月下門”的琢磨半天，才決定用了“敲”字，使其詩更臻佳界 。
王國維在評論“紅杏枝頭春意鬧”時，也說因一“鬧”字而境界全出；“云破月來花弄影”，因一“弄”字而境界全出 。
那么在商業文案上，為了提升文案的格調和審美，也有一些常見的用詞規律 。
01 一個原則：多用名詞、動詞，少用形容詞
知名廣告人豐信東說：“不好的文案把他的形容詞拿掉之后，就什么都沒有了 。 ”
這個原則，在更廣義的文字描述上也是成立，比如小說 。
我們看一段《小時代》里的文字：

當我脫離《M.E》雜志社的純白色辦公室重新回到我熟悉的、充滿油膩和男生剛剛打完籃球蒸騰出的汗味的學校食堂時，我恍惚做了一個兩年的夢 。
...
【提升推廣文案逼格的4大方法 如何提升推廣文案的逼格？】從公車上下來后南湘慢悠悠地朝學校走，沿路是很多新鮮而亢奮的面孔 。 每一年開學的時候，都會有無數的新生帶著激動與惶恐的心情走進這所在全中國以建筑前衛奢華同時百分之九十五都是上海本地學生而聞名的大學 。
你是不是覺得這段文字，有些奇怪？
它滿篇都是形容詞拼湊成的華麗句子，但是我們讀完之后，卻怎么也構不成一個具象完整的畫面，它的文字傳達是模糊的、抽象的、令人費解的 。
而好的文字，是如何用詞的呢？我們看一段大師的描寫 。
我說道：“爸爸，你走吧 。 ”他望車外看了看，說：“我買幾個橘子去 。 你就在此地，不要走動 。 ”
...
我看見他戴著黑布小帽，穿著黑布大馬褂，深青布棉袍，蹣跚地走到鐵道邊，慢慢探身下去，尚不大難 。
可是他穿過鐵道，要爬上那邊月臺，就不容易了 。 他用兩手攀著上面，兩腳再向上縮；他肥胖的身子向左微傾，顯出努力的樣子 。
這一段選自朱自清的《背影》，作者的描寫大部分都是通過名詞和動詞來完成，而正是這樣的描述，讓人們清晰可見一個“老人努力穿過鐵道去買橘子”的具象畫面 。
文案大師保羅·西爾弗曼在《創意之道》中說：
“動詞傳遞圖像的速度總是比形容詞快 。 對比這兩句話，一切就一目了然：
（1)紙上的一個鋒利的、參差不齊的口子是被刀劃出來的 。 （2）刀劃破了紙 。 ”
很顯然，“刀劃破了紙”在傳遞信息和圖像方面，快速并且有力 。
豐信東的經典地產文案《十宗醉》，在形容項目的容積率時說：只允許五分之一的地面生長房子 。
“生長”這個詞的應用，讓人仿佛看到房子徐徐長出的樣子 。
而團長的“踩慣了紅地毯，會夢見石板路”，也是一樣 。
老羅英語的海報文案，“暑假住宿班打架報名中”的動詞“打架”，也可以讓人產生清晰的畫面感 。
而如果換成常規的形容詞“火熱”，就泯然眾人了 。
當然，動詞之外，名詞也可以很好的傳達信息與畫面 。
比如我們中學就學習過一首元曲《天凈沙·秋思》，就全部用名詞寫就，但是卻構建一個完整的畫面：
天凈沙·秋思
枯藤老樹昏鴉，
小橋流水人家，
古道西風瘦馬 。
夕陽西下，
斷腸人在天涯 。
而在之前文章中，我也引用過一個文案案例，幾乎全由名詞寫成 。
某高端樓盤文案
窗含三山五園 。 門泊碧水云天
翠柳 。 石堤 。 浪花 。 帆影 。
枕畔千帆過 。 長河落日圓 。
...
船 。 岸 。 天 。 地 。 人間 。
昆玉灘頭，
坐觀風起云涌潮飛浪卷 。
前世 。 今生 。
紅塵 。 去往 。 彼岸 。
萬柳叢中，
笑談四季流轉天高云淡 。
注意，優先使用動詞、名詞，盡量少用形容詞，這是一個幾乎所有類型的文案，都必須要考慮的原則 。
02 “意識形態”詞匯
這里的“意識形態”，是指許舜英開創的意識形態文案風格 。
許舜英在寫作奢侈品、時尚品、書籍雜志等中高端人群所用產品文案時，總給人一種高高在上的冷艷疏離感 。
在表達上，許舜英最明顯的特點之一，就是加入高端的“文本符號” 。

推薦閱讀