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撰寫文案的3大技巧 如何撰寫文案？

小知識撰寫文案

“淡黃的長裙， 蓬松的頭發， 牽著我的手看最新展出的油畫”隨著選秀節目青春有你2的全網熱播， 這句押韻得有點尷尬的Rap歌詞一夜之間爆紅網絡 。
其實， 自從2017年中國有嘻哈熱播開始， 中文互聯網就流行起了一股“押韻”風潮：

  • “左邊跟我一起畫個龍， 然后右邊畫一道彩虹”
  • “想要帶你去浪漫的土耳其， 然后一起去東京和巴黎”
無論是中文喊麥， 還是嘻哈音樂， 或者抖音大火的魔性歌詞， 我們幾乎要被那些押韻的網絡流行語洗腦 。 這讓很多內容從業者不免搖頭嘆息， 要是自己的文案能達到這樣的大眾傳播度， 做夢都會笑醒 。
可是， 在你刷著抖音， 看著喊麥直播， 聽著饒舌音樂的時候， 你有沒有想過， 在這樣一個“娛樂至死”的時代， 什么樣的文案才是好文案呢？
此前， 如果拋出這樣一個問題， 我相信得到的一定是眾說紛紜的答案 。
有人會說， 文案要有場景感， 要讓用戶瞬間進入你的世界；有人會說， 好的文案要能夠勾連感官， 帶動讀者的心跳， 扯動他們的味蕾；還有人會說， 真正優秀的文案， 要能做到品效合一， 既能體現品牌應有的調性， 又能同時帶來的可觀的數據增長 。
其實這些老生常談的觀點大都并行不悖， 它們就像被嚼爛了的窩窩頭， 已經吸收融化到了很多從業者的身體里， 但是在信息浮躁化， 文案口語化， 全民娛樂化的今天， 我今天想拋出的是另外一個觀點：押韻的文案， 才是好文案 。
一個好的文案創作者就應該像一個優秀的rap歌手一樣， 能給自己的文案賦予令人著魔的韻律感 。
01 看看這些經典的押韻廣告文案
“鉆石恒久遠， 一顆永流傳”
這句翻譯自戴比爾斯“A diamond is forever”的經典文案， 多年來在國內口耳相傳， 教育了一代又一代的中國消費者 。
“曬足一百八十天， 廚邦醬油天然鮮”
華杉老師為廚邦醬油創作的這一句押韻廣告， 一舉將名不經傳的廚邦帶入國內調料市場的一線品牌之列 。
還有餓了么此前俏皮的“晚上要啥都能有， 夜宵愛情一只狗”， 以及瀘州老窖“宅家小酒陪父母， 嘮嘮家常心不堵”都玩起了“雙押”， 起到了非常棒的傳播效果 。
除了廣告， 還有更多的押韻“文案”在人們的日常生活中廣泛傳播
面對一個猶豫不決的已婚女性客戶， 內衣店的售貨員經常會講“內衣挑的好， 老公回家早” 。
每當家里吃餃子的時候， 嗜酒如命的老父親總會一邊說“餃子配酒， 越喝越有”， 一邊給自己斟上二兩白酒 。
當你因為受到指責， 心情陷入低谷， 你的閨蜜便會告訴你， “經得起多大詆毀， 就擔得起多大贊美” 。
我們幾乎都在生活中身體力行地踐行著一個“真理”：越押韻， 越有道理 。
02 為什么押韻的文字會有著神奇的魔力呢？押韻帶來更好的記憶和傳播《引爆點》一書中提到制造流行的一個很重要的法則：附著力法則 。 這個法則是說， 有一些特別的方式能夠使一條具有傳染力的信息被人記住， 只要在信息的表達和措辭上做一些簡單的修改， 就能在影響力上收到不同的效果 。
像下面這句話：
吃完飯之后去散步， 能增長壽命
聽起來平平無奇， 沒有任何的規律和記憶點 。 但是如果把這句話改成：
飯后百步走， 活到九十九
它就像釘子一樣釘入人的腦海里， 擁有了令人著迷的附著力， 成為了廣為傳播的民間諺語 。
我們也都知道， 很多我們熟悉的詩詞歌賦， 也都存在著押韻的現象 。
比如：
欲窮千里目， 更上一層樓
又比如：
昨夜西風凋碧樹， 獨上高樓， 望斷天涯路
用語言韻律學的說法， 這些詩句在平仄， 對仗以及押韻上營造出了一種令人愉快和舒適的語言感受， 就像規律排布的音符能夠讓人完全不懂樂譜的人口口相傳， 因為押韻而形成的獨特韻律學上的美感， 讓語言過目不忘， 深入人心， 甚至流傳千古 。
2. 押韻更容易理解和接納諾貝爾經濟學獎獲得者， 著名的心理學家丹尼爾卡尼曼在他的著作《思考快與慢》里提出這樣的觀點：人類擁有兩種決策系統， 一種是無意識的， 消耗能量少的， 感性來作決策的“快思考”， 一種是靠主動控制的， 消耗能量較多的， 理性來做決策的“慢思考” 。 而大腦往往擁有著惰性， 更加傾向于使用消耗能量更少的“快思考”來做抉擇， 原則上， 人類擁有著這樣的決策習慣， 能不用腦， 就不用腦 。

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