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教你寫廣告文案策劃的9個步驟 廣告文案策劃該如何寫？

文案策劃問答

一 ， 前言
本公司代理廣告飄飄洗發水產品的全盤廣告作業 ， 至今已將近兩年 ， 兩年來 ， 本公司無時不以兢兢業業的敬業態度 ， 為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃 ， 在廣告上除了力求表現外 ， 更時時配合蒸蒸日上的業務 ， 促進產品銷售 。
本公司代理洗發水廣告 ， 第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上 ， 對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻 ， 該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名] 。 第二年(xx)為配合貴公司的經營方針 ， 前半年度以飄飄洗發水為廣告之主力的商品 ， 強調頭皮屑不可忽視 ， 即采取行動 ， 我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水” ， 教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法 ， 也收到良好的效果 ， 同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎” 。
二 ， 廣告商品
廣東飄飄洗發水公司——飄飄洗發水
三 ， 廣告目的
1 ， 促進指名購買
2 ， 強化商品特性
3 ， 銜接99、xx年廣告
4 ， 傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動
四 ， 廣告投放時間
xx年6月——xx年6月
五 ， 廣告區域
全國各地區(以城市為主)
六 ， 廣告對象
所有居民用戶
七 ， 策劃構思
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a ， 量的變化——隨著人口的自然增減而變化 。
b ， 質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化 。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響 ， 即厲害均沾 ， 而且變化多是漸進的 ， 也非單獨某一品牌的力量所可左右的 。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
就飄飄洗發水而言 ， 因系屬化妝生活用品 ， 為個性之商品 ， 與一些會導致沖動購買的商品不同 ， 故“新市場之開發”甚為不易 ， 只得利用舊有市場的互相告知 ， 以增加新市場 ， 而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占 。
1 ， 促使消費者指名購買飄飄
2 ， 促使洗發店老板主動推薦飄飄
八 ， 廣告策略
針對消費者方面—
1 ， 針對各階層消費者 ， 運用不同媒體做有效的訴求 。
2 ， 制作sticker張貼計程車上 ， 公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上 ， 以隨時隨地地提醒消費者注意 ， 彌補大眾傳播媒體之不足 ， 并具有公益及pr作用 。
3 ， 制作小型月歷卡片 ， 于元旦前散發贈送各界人士利用 ， 譬如置于洗發店、商業區(服務臺)供人隨意索取 ， 也可夾于雜志頁內 ， 贈送讀者 。
九 ， 廣告主題表現及媒體運用
(一)卡片及廣告牌的廣告內容
好的頭發 ， 選擇飄飄 。
在廣告牌上畫一個美女 ， 重點體現在他的頭發上 ， 還有飄飄品牌 。 在卡片上同樣如此 ， 不過可以附送試用品 。 讓用戶感受以下效果 ， 讓他們買的更放心 。
(二)電視廣告策劃
在電視臺的黃金時間播出：
畫面：一個美麗的女孩 ， 一頭飄逸的長發 ， 邊走邊抖動者 ， 街上的人都回頭看她 ， 然后他說了一句 ， 想要好的頭發嗎?學我啊!愛生活 ， 愛飄飄 。
(三)廣播臺
【教你寫廣告文案策劃的9個步驟 廣告文案策劃該如何寫？】廣播內容就是介紹飄飄 ， 例如請嘉賓 ， 做一個飄飄專訪 。

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