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分享4大公關成功案例 公關成功案例有哪些？

小知識公關成功案例

元旦是新一年的開始 ， 也是過去一年的結束 ， 這對于多數人來說都有著非常重要的意義 。 雖然只有這么一天 ， 但元旦和其他的節日、節氣一樣 ， 在營銷上都大有文章可做 ， 而且作為一個國家法定節假日 ， 在假期這一天消費量可以達到很高 ， 尤其是在跨年夜 ， 更是讓很多人都充滿了期待 。 所以借勢元旦非常有必要 ， 而且商家們也可以玩出很多新花樣 。
在跨年夜里 ， 大多數人都會看重這份儀式感 ， 或是和三五好友歡度良辰 ， 或是在社交平臺留下只言片語 ， 總之 ， 對于人們來說 ， 這個承前啟后的夜晚充滿著很多意義 。 狂歡、回憶、總結、展望 ， 都是這個日子的關鍵詞 ， 如果品牌要吸引人們的目光 ， 那么從這些關鍵詞入手會是很好的選擇 。
距離新的一年只有一個月了 ， 品牌要在元旦或者跨年夜這個重要的時間節點凸顯出一份存在感 ， 不僅需要提前做好準備 ， 還可以提前下手預熱 。 回顧以往 ， 一些經典的元旦營銷案例 ， 可以帶來很多啟發和借鑒價值 。
營銷案例一：支付寶年度賬單
回顧和總結是跨年夜的一大項目 ， 很多人會在一年的最后一天做一個年終歸納 ， 對自己過去的一年發表感想 。 為了應景 ， 支付寶也為用戶們自動生成了一份專屬的年度賬單 ， 讓大家看看一年中自己的花銷數目、錢都花在了哪些方面、和去年相比多花了還是少花了 ， 等等 。 在支付寶的賬單中 ， 用戶在各個領域的消費占比可以非常清楚地統計和顯示出來 ， 包括生活繳費、話費充值、線上消費、線下消費等 ， 此外 ， 公益環保、信用守約、出行次數、具體的消費場景 ， 都可以做出一個客觀而準確的評價 。 通過這些獨一無二的數據和評價 ， 最終還會給出一個總結性的排名 ， 并生成一個新年關鍵詞 ， 為新的一年送上誠摯祝福 。
這樣的一份賬單 ， 對于用戶來說是非常便利和驚喜的 ， 因為支付寶用大數據為每一個用戶自動生成 ， 每一份賬單都會獨特的 ， 但通過地區排名和好友排名 ， 又將用戶與用戶之間聯系起來；用準確的數據和細節 ， 總結了用戶一年中地消費條目和數額 ， 并且還非常貼心地在每一項數據后加上一句暖心的評價 ， 在讓用戶得以全面回顧的時候體會到自己的個性和支付寶的關懷；賬單清楚地給出了用戶們想要的回顧和總結 ， 并向用戶送出了新一年的祝福 ， 誠意滿滿 ， 令人感動歡喜 。 在這些優點環繞下 ， 用戶們都非常有熱情把自己獨特的賬單分享出來 ， 或是感慨 ， 或是和好友比較 。 總之 ， 支付寶為用戶們做好了專屬的年度賬單 ， 讓他們都能夠不費吹灰之力看到自己的消費過往 ， 不僅實用 ， 還充滿人文關懷 ， 將支付寶的功能與元旦的節日氛圍融合得非常緊密 。
支付寶的年度賬單是非常經典的新年營銷案例 ， 在此之后 ， 很多品牌都紛紛效仿 ， 并且已經成為了很多品牌年末的慣例 ， 對于用戶來說 ， 每一年這種賬單都非常受用 。
營銷案例二：杜蕾斯畫報盤點“愛的模樣”
在很多人的印象中 ， 杜蕾絲是一個非常俏皮又很“污”的品牌 ， 不僅因為其產品 ， 更因為其營銷風格塑造了這一形象 。 和以往不同的是 ， 杜蕾斯在2017年的最后一天發布了一條“杜蕾斯畫報”的微博 ， 講述了這一年一系列“愛的模樣” ， 非常走心 。
畫報的主題是“愛” ， 用漫畫的形式展現出了2017年出現的關于愛情的熱點事件 ， 并對每一個事件給出了非常精辟而感人的評價 ， 比如2017年2月14日“《La La Land》告訴我們相愛的方式并不一定是朝夕相對” ， 2017年的春節“手寫福成為向女友表白的新方式” ， 8月8日“九寨溝地震 ， 一對情侶在危機時刻 ， 男孩用身體幫女孩擋住飛來的石頭” ， 還有諸如李晨求婚范冰冰、宋慧喬宋仲基因戲結緣等娛樂圈佳話 ， 在列舉了這些關于愛情的熱點事件后 ， 杜蕾斯畫報還進行幾段總結式的評價 ， 既俏皮又顯現出了細致入微的體貼 ， 比如“2017年 ， 我們知道了女孩兒開始涂口紅才是真正地吃飽了”“男女之間的最萌身高差要控制在25cm以內”等 。

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