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UP主和廣告主的脫坑指南 如何口碑傳播？( 三 )

小知識口碑傳播


當年輕人扎堆的時候，盲從、愛起哄幾乎是天性 。 看到了曝光視頻，看到了引導素材，為了維持正義，執行所謂的網絡暴力，但所看到的，就一定是事件全貌嗎？當一地碎渣的時候，吃瓜群眾可以作鳥獸散，但對當事人的傷害又須用多少時間來修復？
對品牌而言，這也提出了極大的挑戰 。 任何一個負面消息，都有可能引發一場裂變式的災難 。 帕薩特是一個典型，當憤怒淹過了一切正義，年輕人的情緒化是不是成為了某些人精心推動的流量價值？連罪的卻是汽車制造商和他們的品牌 。
割裂、對抗，煽動情緒、帶動節奏，互聯網的語言生態正在惡化 。 在網絡世界里，人們變得易怒，易躁，富有攻擊性，情緒可能隨時失控 。 但在現實生活中，那些網絡上吵翻天的人，可能溫文爾雅，待人和睦，有時候就這么魔幻 。
這不只是B站的生態隱憂，而是整個互聯網世界的問題 。 雖然我們說B站屬于用戶上移類，主動對用戶進行了篩選，但只要“破圈”成長，就一定要真正參與到整個互聯網生態，勢必受到影響 。
UP主和廣告主的脫坑指南那么多人在研究B站，因為它很重要，有可能是下一個十年的通行船票 。
之前，B站的汽車內容板塊相對比較空白，暫時沒有成為汽車自媒體的核心競爭領域 。 但是，已經有越來越多的人意識到了B站的價值，正在加速朝著UP主轉型 。
B站一向都有鮮明的站內風格，包括一些帶梗的暗語 。 如果想迎合受眾的歡心，所投稿的視頻也需要B站風格化 。 而且，B站受眾對視頻內容頗為挑剔，幾乎純粹是用腳投票，這也倒逼更多的UP主產出更優質的內容 。
B站的社區屬性，也使得其用戶更愛交流，彈幕文化和視頻留言是極佳的互動機會 。 而且，每一條彈幕和留言，幾乎都出自于真正的用戶 。 做運營，多回復，畢竟，那都是真切的粉絲，是實實在在的聲音 。
廣告主也需要適應B站的玩法 。
在這里，沒有貼片廣告，直接投放的機會近乎為零 。
如果想在B站的年輕人中擴大影響力，最基本的原則是“要和他們做朋友” 。 真正臭味相投了，才能夠滲透用戶心智 。
B站有很多官方入駐的賬號，自制視頻玩起來也蠻high，核心詞是有梗、有趣、有價值，而且內容方式有很多，可以追熱點、或者做知識普及或教程營銷，甚至于嘗試鬼畜區 。
當年，小米雷軍的鬼畜視頻一時風靡 。 小米官方并沒有無聊到發律師函，而是趁勢入駐B站 。 雷軍還曾借助小米官方賬號向B站用戶發送元宵祝福視頻，與他們打成一片，也迅速成為他們的品牌朋友 。 這就是一個積極的案例 。
當然，廣告主也可以選擇在UP主的視頻中進行植入，但自由度可能須放寬一些 。 因為你可能得允許UP主大喊一聲“我要恰飯了”，彈幕中也會發來賀電，或者滿屏刷著“讓他恰”，這正是年輕人直爽而真誠的愛呀，習慣就好 。
做年輕人的朋友，有可能錦上添花，但在逆境的時候也有可能拉你一把，無論是UP主，還是品牌方 。

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