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網絡公關案例之王老吉案例詳解 網絡公關案例有哪些？

小知識網絡公關案例

網絡公關案例可以讓新的公關人員站在前輩的肩膀上學習到更多更好的知識 ， 為此 ， 小編特地搜羅整理了一個很經典的網絡公關案例之王老吉案例 ， 接下來 ， 就會在下文中給網友們詳細解析一下 ， 感興趣的網友們可別錯過了哦！
在現今 ， 企業出現某些危機并不奇怪 ， 而我們所關注和探討的不是企業為什么會出現危機 ， 而是要探究為什么在同樣的市場環境及危機面前 ， 有的企業可以鎮定自若 ， 在最短時間內平復危機 ， 而有的企業卻無應對之策 ， 損失慘重？毫無疑問 ， 對待危機事件的心態、應對的策略、處理危機事件的能力 ， 決定了企業遭遇危機事件之后的結果 ， 為此 ， 接下來 ， 小編會分享一些網絡公關案例 ， 希望能對網友們有所幫助哦！
網絡公關案例的重要性 ， 如下所示：
網絡公關案例是很有參考價值的 ， 網絡輿情公關其實對于任何一家企業長遠生存和發展都具有重要意義 。 企業營銷或是公關人員可從案例中學習公關實戰手法 ， 懂得如何將公關與企業相結合 ， 如何發現問題本質與根源 ， 另外 ， 網絡公關案例對于提高公司與外界的溝通也很重要 。
網絡公關案例之王老吉案例詳解 ， 如下所示：
王老吉案例是網絡公關中典型的事件營銷 ， 充分利用5.12汶川大地震這個讓人關注的熱點事件而引發一系列熱點事件 ， 從而達到營銷的效果 ， 下面結合事件營銷的特征對王老吉這個案例進行具體的分析：
【網絡公關案例之王老吉案例詳解 網絡公關案例有哪些？】第一、事件引爆點 。
這次事件營銷網絡就是利用全球都關注的5.12汶川大地震 ， 并在央視的賑災晚會上承諾捐款一億來幫助汶川人民抗災救災 。 這一事件引爆點 ， 迅速的傳播開來 ， 主要得于以下兩個方面 ， 一是汶川大地震受全國人民關注 ， 在賑災晚會上捐款一億必然受到大家關注；二是得于央視這個平臺 ， 快速的把這個事件傳播開來 。
第二、事件營銷的傳播渠道 。
事件營銷之所以能帶來如此大的影響 ， 主要是在于人們的互動參與 ， 因此事件營銷理想的傳播渠道是互聯網平臺 ， 大量網民參與其中 ， 才會推動事件一步一步的走向高潮 。 在這個過程中 ， 也需要有意無意的去引導事件的發展方向 。 王老吉案例中企業通過大量網絡推手在各種互聯網論壇和社區對這個事件進行宣傳、評論 ， 引導網名參與這個事件的討論 ， 使這個事件迅速的擴大 ， 門戶網站開始重點關注此事件 ， 大量的平面媒體也開始轉載相關文章 ， 這個事件達到了第一個高峰 。
第三、事件營銷需要控制和曲折的過程 。
在5月20日 ， 網上流傳了一篇“封殺王老吉’的帖子：
“不能再讓王老吉的涼茶出現在超市的貨架上 ， 見一罐買一罐 ， 堅決買空王老吉的涼茶！”
“讓王老吉的涼茶不夠賣！讓他們著急去吧！”
“要捐就捐一個億 ， 要喝就喝王老吉！”
很明顯 ， 這個帖子是推銷王老吉飲料的 ， 號召大家去買王老吉 ， 把這樣一個目標通過這樣一個有歧義的標題引起大家的關注 ， 把事件再一次推向高潮 ， 這個背后 ， 可以更加清晰的看出此事件有著大量的網絡推手在對這個事件進行推動 。
但在另外一方面 ， 事件營銷有很多不確定性 ， 可能會帶來一些壞的影響 。 這個時候 ， 論壇開始出現一些反對王老吉借地震事件來炒作自己 ， 抵制王老吉 ， 這時就需要正確去引導事件的發展 。 這個時候王老吉通過網絡推手在網絡上宣傳另一種駁斥的理論 ， 認為無論是不是炒作自己 ， 但是王老吉是捐款一億到地震災區 ， 給地震災區的重建給予了資金支持 ， 這個就是好事 ， 很好的抵制了那種認為王老吉是借地震炒作自己的論斷 。
通過這兩個曲折的事件 ， 使王老吉事件在網上的熱度大大增強 ， 持續的時間更久 ， 把這個事件的影響力又擴大到很多倍 。

網絡公關案例之王老吉案例詳解 網絡公關案例有哪些？

文章插圖
網絡公關案例
第四、事件營銷要有一定的目的 。
事件營銷必須要有一個明確的目的 ， 在這個目的下 ， 來對事件進行引導和推動 。 王老吉事件的主要目的是擴大企業品牌的影響力 ， 樹立企業的形象 。 在這個目的下來對事件進行炒作 ， 并設計出“要捐就捐一個億 ， 要喝就喝王老吉！”這樣朗朗上口的口號來實現企業的銷售目標 ， 事實上也是通過這個事件的炒作 ， 王老吉短時的銷量大增 ， 起到了很好的事件營銷效果 。 王老吉不僅在企業品牌的影響力和品牌的知名度上有了大大增加 ， 另外還樹立了公益的企業形象 。

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