軟文推廣的基礎在于內容 ， 而內容的表現形式多種多樣 ， 最常見也最常用到的 ， 當然就是軟文 。 然而 ， 打造出優秀的軟文不只是需要有良好的文字功底、對推廣對象的深度認識 ， 還需要縝密的邏輯 。 這樣才能保證軟文的“軟性”和可讀性 ， 以及自然而然地引導出所要推廣的內容 。
那么 ， 在軟文推廣當中 ， 想要打造優秀的軟文 ， 需要怎樣的邏輯？概括地來說 ， 這樣的邏輯包括三個方面——即自下而上的思考方式、自上而下的表達方式和明確的思想排列順序 。
文章插圖
一、自下而上的思考方式
軟文寫作的過程不是一個將已有的觀點、理念進行復述的過程 ， 而是一個不斷構建思想概念的過程 。 在這個構建的過程中 ， 已有的觀點、理念被不斷地進行提煉 ， 抽象出一個更高層次的觀點和理念 ， 直到再也無法進行抽象提煉 ， 只剩下唯一的思想概念 。
舉例而言 ， 就好比如現在有“新聞稿”、“微信圖文”、“門戶網站”、“自媒體”、“采訪稿”、“微信”這幾個概念 ， 就可以先將“新聞稿”、“微信圖文”和“采訪稿”抽象成“軟文” ， 其他三個為“網絡媒體資源” ， 然后再將這兩個提煉為“軟文推廣” 。
這就是打造優秀軟文所需要的邏輯 ， 所依賴的根本所在——自下而上的思考方式 。
二、自上而下的表達方式
通過自下而上的思考方式 ， 得出了唯一的思想概念（或者稱之為中心思想）之后 ， 就是要進行自上而下的表達 ， 即圍繞中心思想進行描述 ， 這是寫出條理清晰軟文的最重要方式 。
通常而言 ， 用戶讀到一篇軟文時 ， 只能逐句地理解其中想要表達的思想 ， 他們會嘉定一同出現的思想或者描述在邏輯上存在某種特定的關系 ， 否則就不會出現在同一個段落或者同一個分類當中 。
這樣 ， 如果軟文在一開始沒有表明這種邏輯關系 ， 而是一句句的表達思想 ， 用戶就會根據自己的理解 ， 從中尋找共同點 ， 將內容當中所表達的思想進行歸類組合 ， 得出來的結果極大可能與真正想要表達的思想千差萬別 ， 甚至截然相反 。
三、明確思想排列的順序
打造優秀的軟文 ， 除了要能夠做到自上而下思考和自下而上表達 ， 還需要能夠明確思想排列的順序 。 就好像本文為什么將自上而下的思考放在第一 ， 而不是放在最后？這里面就涉及到思想組織的邏輯順序 。
一般情況下 ， 邏輯順序有四種 ， 即演繹順序（大前提、小前提、結論） ， 時間/步驟順序（第一、第二、第三） ， 空間順序 ， 以及重要性順序（最重要 ， 次重要） 。 本文所采用的 ， 就是重要性順序 。
不單只是結構之間、段落之間 ， 句子之間也同樣需要明確——為什么這句在前？為什么這句在后？能夠做到這一點 ， 用戶在閱讀的時候 ， 就可以快速而準確地接受到你所想要表達的思想和觀點 。
【打造優秀軟文的3大方面 如何打造優秀軟文？】軟文推廣需要優秀的軟文 ， 而軟文的打造需要正確的邏輯 ， 這就包括思考方式、表達方式以及順序排列的方式三個方面 。
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