1.營銷策劃書的結構與內容——封面
策劃書的封面可提供以下信息：策劃書的名稱；被策劃的客戶；策劃機構或策劃人的名稱；策劃完成日期及本策劃適用時間段；編號 。
2.營銷策劃書的結構與內容——前言
前言或序言是策劃書正式內容前的情況說明部分， 內容應簡明扼要， 最多不要超過500字， 讓人一目了然 。 其內容主要是：
（1）接受委托的情況 。 如:X公司接受X公司的委托， 就Xx年度的廣告宣傳計劃進行具體策劃 。
（2）本次策劃的重要性與必要性 。
（3）策劃的概況， 即策劃的過程及達到的目的 。
【教你寫市場營銷策劃書的10個技巧 市場營銷策劃書如何寫？】3.營銷策劃書的結構與內容——目錄
目錄的內容也是策劃書的重要部分 。 封面引人注目， 前言使人開始感興趣， 那么， 目錄就務必讓人讀后了解策劃的全貌 。 目錄具有與標題相同的作用， 同時也應使閱讀者能方便地查尋營銷策劃書的內容 。
4.營銷策劃書的結構與內容——概要提示
閱讀者應能夠通過概要提示大致理解策劃內容的要點 。 概要提示的撰寫同樣要求簡明扼要， 篇幅不能過長， 一般控制在一頁紙內 。 另外， 概要提示不是簡單地把策劃內容予以列舉， 而是要單獨成一個系統， 因此其遣詞造句等都要仔細斟酌， 要起到一滴水見大海的效果 。
5.營銷策劃書的結構與內容——正文
正文是營銷策劃書中最重要的部分， 具體包括以下幾方面內容：
(1)營銷策劃的目的 。
(2)市場狀況分析 。
(3)市場機會與問題分析 。
(4)確定具體行銷方案 。
6.營銷策劃書的結構與內容——預算
這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投人， 包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等， 其原則是以較少投人獲得最優效果 。
用列表的方法標出營銷費用也是經常被運用的， 其優點是醒目易讀 。
7.營銷策劃書的結構與內容——進度表
8.營銷策劃書的結構與內容——人員分配及場地
9.營銷策劃書的結構與內容——結束語
10.營銷策劃書的結構與內容——附錄
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