分享做事件營銷的8大策略事件營銷該怎么做？

2026-05-09 文案策劃問答事件營銷

事件營銷英文叫 Event Marketing 。通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。事件營銷是近年來國內十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。
事件營銷的具體實施，往往需要其他營銷手段和平臺輔助，如：EDM、視頻、博客、論壇、SNS、IM、微博等等。決定事件營銷的關鍵是創意。下面和大家介紹下各種事件營銷的內容策略。
策略一：美女牌
美女是永恒的話題和熱點，也是最容易策劃和實施的營銷元素。所以在策劃事件營銷時，若實在找不到好的創意點，不妨考慮打打美女牌，雖然招數有點老，但卻非常有效。
這方面的案例太多了，數不勝數。比如淘寶第一美女——“水煮魚皇后”就是一個比較典型的案例。水煮魚皇后原名李葉，高三時用平時的零花積蓄，在淘寶上做起了掌柜，主營服飾。很多網紅不是靠出位賺眼球，就是靠長相拼美貌，而李葉人不僅年輕、漂亮，還靠自己的才智達到了月入萬元。又漂亮、又聰明的女人，都是男人夢寐以求的追逐對象。
策略二：情感牌
俗話說， “人心都是肉長的” ，只要我們心里想著消費者，能夠為消費者做一些實事，消費者一定不會無動于衷的。特別是中國的消費者，特別容易被感動。只要我們把分內事做足，人們就會感激不盡。一個比較經典的案例就是海爾廠長張瑞敏砸冰箱的故事。
策略三：熱點牌
每每出現社會熱點話題時，媒體都會聞風而動，四處搜集相關的新聞素材。而且這些社會熱點，更是老百姓關注的焦點。所以，如果能巧妙地圍繞這些社會熱點來策劃營銷事件，則會收到事半功倍的效果。即使策劃得不夠完美，也一樣會被關注。
比如2010年，低碳成為網絡熱詞和社會焦點，而借著低碳的東風，低碳哥橫空出世。此事件最早源于一篇名為《偷拍我的室友“低碳哥”的一天》的網站，發帖人用照片和文字的形式詳細地記錄了其室友一天的低碳生活。
策略四：爭議牌
爭議是永恒的熱點，爭議是最容易引發大眾關注和傳播的手段。在策劃事件營銷時同樣如此，爭議越大，事件就越成功。例如，富亞涂料通過經理喝涂料而成名，通過這一事件以證明該公司生產的涂料無毒無害。
策略五：公益牌
企業發展離不開社會發展，沒有社會的發展也就沒有企業的發展。而作為有良知的企業，有責任和義務回報社會。企業在做公益活動、回報社會的時候，再順便宣傳一下自己的產品，是一件一舉兩得的美事。
策略六：名人牌
【分享做事件營銷的8大策略事件營銷該怎么做？】名人效應的威力不可小覷，名人摔一跟斗，都會登上媒體頭條，只要被名人光環籠罩到的，都會成為被關注的焦點。比如奧巴馬女郎，只是當著奧巴馬脫件外套，就火了。說到名人牌，不得不提一個久違的網絡紅人：“木子美” 。是與芙蓉姐姐同一時代的人物，其成名是因為在2003年6月，通過網絡公開自己與著名搖滾樂手的“一夜情”性愛日記《遺情書》而走紅。
策略七：新奇牌
對于新鮮的人和事，公眾總是充滿興趣，保持著高度的關注，這是人類骨子當中的“好奇心”在作怪。而如果我們在策劃事件營銷時，能夠滿足人們的好奇心理，自然會成為大眾的焦點。
策略八：反常派
隨著互聯網的發展和普及，各種信息化的差異越來越小，一些傳統的創業手法已經不能滿足網民的需要。比如在幾年前，芙蓉姐姐僅憑幾段特別的文字、幾張出格的照片就可以出位，而現在這種文字和照片遍地都是，網民已經麻木。于是一些人為了出名，開始不擇手段，只要能出名，什么都敢干。

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