在信息碎片化的互聯網時代 ， 大眾早已習慣在紛繁復雜的信息流中自動篩選對自己有用或是有趣的信息 ， 而各大品牌在想盡辦法吸引大眾注意 ， 卻常常被無情忽視 。 在那些擁有大量傳播的信息中 ， 心靈雞湯、娛樂八卦、干貨、政治等成為網友們選擇最多類別 ， 于是乎越來越多博人眼球的事件營銷開始在社交平臺上發生 ， 并以“低投入、高回報”的特點被廣泛傳播 。
事件營銷有5個原則 ， 即相關性原則 ， 規律性原則 ， 風險性原則 ， 立體性原則 ， 系統性原則 。 當然 ， 有的事件營銷在品牌傳播效果上做的非常好 ， 而有的則受人鄙夷 ， 所以低投入不代表低俗 ， 高回報也不代表著高調 ， 事件營銷這件事還是慢慢品才有異曲同工之妙 。
1、事件的“度”
事件營銷的目的無外乎吸引用戶注冊、吸引用戶的流量、吸引用戶的購買以及品牌的傳播等等 。 因此首先我們需要想的是做成多大的場面才能達到預期的目標 。
事件營銷的承載者不同 ， 它所面臨的問題也就不同 ， 像是剛剛興起的小品牌 ， 在做事件營銷時一定會遵循“短、快、廣” ， 故而時常出現色情或是低俗的情況 ， 而大品牌在這點上雖然也有但畢竟是少數 ， 它們在講究品牌建設時多注重的是事件后的品牌影響力 。
【分享策劃事件營銷的5個技巧 事件營銷該如何策劃？】所以無論大品牌還是小品牌在決定要做事件營銷時 ， 都應該遵循“度” ， 這個度決定了品牌的調性 。
2、事件的分類
事件的內容是整個事件營銷最核心的部分 ， 它決定了營銷成功的概率 。 內容的策劃則需緊密的契合到想要達到的目的 。
通常情況下 ， 事件營銷由人、物、景 ， 事組成 ， 而在策劃時首先要清楚想要突出的點 ， 如果是人物 ， 可找明星或是網絡紅人 ， 如果是景 ， 則需要視察好事件進行的場所是否可行 。
比如汪峰求婚的無人機以及布景的玫瑰花 ， 黃曉明和Anglebaby結婚前策劃的鉆石戒指 ， 或者是如吳秀波在主演《離婚律師》大火后 ， 他所代言的品牌聯名策劃的傳奇過往事件等等 。 當然尋找明星或是紅人對品牌也有一定的風險 ， 謹慎而行 。
同時做內容時也可以遵循節日或是禮儀 ， 如腦白金 ， “今年過年不收禮 ， 收禮只收腦白金” ， 雖然廣告low了一些 ， 但因為過年有拜訪親朋好友這樣的傳統習俗 ， 也是很快將一個全新的品牌打入市場 。 再比如士力架 ， 以“餓”為基準的事件營銷形成了“餓=士力架” ， 成為巧克力產品行業的一匹黑馬 。
當然廣告是很容易讓人們排斥的 ， 有條件的企業在事件營銷中 ， 可以選擇廣告做頭陣 ， 然后再配合廣告主題做營銷 ， 無條件的也可以采用禮品積分或是線下活動去接觸目標受眾等 。
3、目標受眾
一般來說 ， 在進行事件營銷時 ， 如果品牌不是大眾產品 ， 就需要花心思去研究一下目標受眾群體 ， 再決定活動的場地或是內容 。 這樣即省預算 ， 也可以有效達到預期目的 。
例如車企在做事件營銷時 ， 需要找準產品的特性即可購買能力的人群 ， 有針對性的去傳播品牌；BAT公司更多的選擇70、80、90后等中堅力量的消費群體；電子競技選擇男性群體；服飾美容選擇女性群體等等 。
目標受眾的選擇也是為了避免營銷無用功的出現 ， 畢竟在大數據的影響下 ， 分類都不是太大的問題 。
4、KOL的傳播
在做好了一切的準備后 ， 來到了最關鍵的點 ， 如何傳播？怎么傳播？什么時候傳播？事件營銷最怕的就是還沒有開始就石沉大海 。 因此想要更多的人知道就需要借助擁有龐大粉絲群的媒體傳播——自媒體 。
盡管近些年自媒體發展不盡如人意 ， 但瘦死的駱駝比馬大 。 站在變革下的自媒體依然有它發揮作用的地方 ， 許多瘋狂在社交圈傳播的營銷事件也都是通過他們發聲而火起來的 。 當然如今的自媒體已經很懶了 ， 內容的完整性還需要企業自己去把控 ， 不要將辛辛苦苦做出來的策劃案一經發出就變成遭人嫌棄的廣告案 。
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