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分享內容營銷的10大方法 內容營銷的方法有哪些？( 三 )

文案策劃問答內容營銷


(2) 不斷拉低體驗門檻
案例：騰訊智慧美業
我們給1萬家發廊賦能 ， 怎么做？在線上做了一個可以隨時換發型、換發色的軟件 ， 天天P圖 。
很多女生想試試丸子頭 ， 以前只能腦補 ， 現在可以選紫色、粉色、綠色各種顏色試一下 ， 而且還把你P好看25% 。
然后我告訴你身邊哪幾個發廊可以做這一個點 ， 做得一模一樣 ， 還打八折 。
(3) 能傳播的體驗才是好體驗
要創立分享點 。
案例1：航旅縱橫的飛行記錄
我的個人飛行記錄 ， 每年170、180班的飛機 ， 像蜘蛛網一樣掛那里 ， 這是我愿意去分享的 。 我留著這個APP在手機里邊 ， 就是為了裝X用的 。
案例2：樂高旗艦店
樂高找我們說 ， 如何讓更多的人愿意來發他們旗艦店的照片？以前送優惠券 ， 現在媽媽不在乎那10塊20塊 。
我們幫它在每一個店里 ， 聘請了一位專業攝影師 ， 就拍媽媽或爸爸跟孩子一起玩樂高的瞬間 。
你自拍是拍不出這種效果的 ， 而且還把你臉磨得很光滑 ， 一切都很完美 ， 兒子也P得特別好看 ， 老公從來沒有這么帥過 。 然后上官方帳號就可以下載 ， 右下角寫著樂高中國官方授權店 ， XXX地址 ， 沒有人把那個截掉 ， 第一時間就發出去了 。
反思一下 ， 與其給你利益 ， 推著你往前走 ， 不如找找更好的點 ， 比如說分享這件事情 。
(4) 參與感和儀式感
案例：烏鎮門口賣荷包
我們平常沒有機會在身邊裝個荷包 ， 很奇怪 。 但是它現在讓你自己來填花香 ， 這個花叫老人身體健康 ， 那個花叫孩子學習進步 ， 20多種香型 。
這時你就極具有參與意識 ， 做出來一個完全獨立的、不會有任何重樣的荷包 ， 送給老公、父母、孩子 ， 代表了你對他們的祝福 。
6、做曝光
物、事、人都可以成為曝光的對象 。
案例：心中有沙 ， 哪里都是馬代
行為藝術家何利平在四川街頭拍了張照 ， 第二天新旗互動和途牛就把他送到了馬爾代夫 ， 真的拍張照片 。 再后來的話 ， 很多人找他們去合影 ， 這個姿勢去合影 。
7、設IP
可以做官方的品牌IP ， 也可以做第三方的IP 。 當我們自己不方便說的時候 ， 可以由第三方來說 。
取一個好名字非常重要 。 我朋友的公司叫“你說的都對” 。 這些名字是自帶流量的 ， 可以迅速把它記住 。
這個時代的好名字 ， 要有趣、洞察、逆向思維、聊天的感覺 ， 可以去看看大V和這些有意思的帳號 ， 以及它下面的留言 。
探索一些亞文化 ， 找到一些小眾人群 ， 有時對品牌的升值有非常大的作用 。
8、引傳播
現在的傳播 ， 要從講清楚自己 ， 到講清楚行業（To M） 。
To M的傳播 ， 要讓行業看到 。 要去做細分市場的老大 。
雷神筆記本 ， 中國筆記本行業它一定不是老大 ， 但它是中國游戲本的老大 。
所以你要從講清楚自己 ， 變到講清楚行業 。 有沒有方法論？有沒有行業保準？有沒有未來的預測和數據？這叫白皮書 。 沒人看沒關系 ， 印象比真相更重要 ， 做娛樂化解讀 。
案例：高德發布白皮書
高德跟百度打得如火如荼的時候 ， 出了一個地圖 ， 叫2016中國主要城市交通分析報告白皮書 。 其中一個小點極其好玩 ， 說凱迪拉克車主出行頻次較高的目的地是洗浴和推拿場所 。 這一下就炸了窩了 。
我們不用讓別人知道我們內容 ， 但是要讓別人知道我們發了白皮書 ， 因為我們是老大 ， 所以這件事情很重要 。
9、建渠道
中國互聯網渠道的五個方向：
第一 ， 綜合類電商和綜合類媒體 。
第二 ， 專業導購平臺和機構推薦類產品 ， 比如小紅書、禮物說、什么值得買 。
第三 ， 垂直社區和垂直社群 。 你想吸引到很多媽媽購買的話 ， 你就不用投微信 ， 你可以投媽媽幫 。
第四 ， KOL和網紅 。
要看他的個性和能給我帶來的東西 ， 到底有沒有稀缺性 。 前段時間在淘寶造物節 ， 有一個苗頭 ， 就是類型性網紅 。 這個人長得不漂亮 ， 但對某一內容有非常深刻的理解 。
某網紅一直在推自己做的一套3到6歲兒童右腦開發線下游戲的棋 。 還有一個媽媽每三天就跟孩子拼一個樂高 ， 堅持兩年了 ， 幾乎把世界上大部分樂高拼遍了 ， 現在每次都有25萬到30萬的媽媽在等著她每周來拼樂高 。
第五 ， 直銷和微商體系 。
10、重數據
當真正下決心去邀請一個代言人時 ， 不是一個拍腦門的過程 ， 而是要去分析客戶到底在互聯網上關注了哪些人 。

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