推薦10大事件營銷案例分析事件營銷案例如何分析？

2026-05-10 小知識

電影:“囧媽”開創線上播出案例時間：2020年春節期間
營銷策略：免費上線網絡
【推薦10大事件營銷案例分析事件營銷案例如何分析？】案例說明：一場突如其來的疫情讓2020春節檔還未開始就已結束，《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》等熱門電影緊急撤檔。然而就在大家以為這個春節檔不能看電影的時候，徐崢導演的《囧媽》牽手字節跳動，電影登錄西瓜視頻免費提供網友觀看，成為第一部在互聯網播放的春節檔電影。此起事件也是多贏局面，制片方收回電影成本，字節跳動贏得全網級的傳播熱度。
“卑微小釘，在線求饒”案例時間：2020年2月份
案例策略：以退為進，賣萌求認同
案例說明：一場疫情讓“釘釘”收獲了巨大的流量，據MAIGOO編輯不完全統計，疫情期間釘釘累計下載量已經超過十億次。但隨著釘釘成為絕大多數教師上網課的首選后，學生們開始不樂意了，紛紛自發的給釘釘打上一星差評。眼看事件已經逐步脫離調侃范疇，各類負面口碑持續發酵，釘釘官方果斷在年輕人聚集的B站發布了一段《釘釘本釘，在線求饒》的鬼畜視頻，以賣萌、示弱的形象贏得學生的好感。
老鄉雞“200元”戰略發布會案例時間：2020年3月份
案例策略：顛覆認知，反差效應設計
案例說明：一場品牌戰略發布會能全國刷屏實在少見，而“老鄉雞”就在2020年的3月份做到了。沒有鋪著紅地毯的寬闊舞臺，也沒有金光閃閃的聚光燈，主講人也并非西裝革履，臺上只有斑駁的墻面，一塊破舊的黑板和懷舊的大喇叭。全國擁有800多家直營店的老鄉雞用一場“簡陋”的發布會，成功的刷屏了朋友圈，也贏得了年輕人的五星好評，讓品牌在全國得到一次巨大的曝光。
羅永浩：不賺錢，交個朋友案例時間：2020年4月份
案例策略：第一代網紅引發熱議
案例說明：作為第一代網紅，羅永浩老師一直在“網紅”和“企業家”兩個身份上反復橫跳。因企業經營問題，羅永浩不得不親自下場加入直播帶貨，并喊出了全網傳播的金句“不賺錢，交個朋友” 。大面積的推送活動海報，再加上抖音平臺的流量扶持，讓羅永浩的第一場直播人氣爆炸，交易總額超過1.1億元，總銷售件數超過90萬，累積觀看人數超過4800，自此直播帶貨也暫時成了羅老師的主業。
“喜茶”又錯付了案例時間：2020年5月份
案例策略：反向營銷形成話題討論
案例說明：事件要從喜茶日常抽獎說起，本是回饋自家粉絲的福利環節，沒想到喜茶接連抽到茶顏悅色、星巴克和CoCo都可奶茶的粉絲，于是“喜茶又錯付了”登上熱搜。不管這起事件的起源是巧合還是早有預謀，結果是喜茶錯付話題吸引了7.5億閱讀量， 5.9萬的討論。在2020年7月份，借著之前“喜茶錯付”的余溫，喜茶和茶顏悅色公布聯名消息，為這起事件創造了更多的談資。
乘風破浪的姐姐刷屏案例時間：2020年7月份
案例策略：打破女性刻板印象
案例說明：哪怕你不看綜藝，相信你也會從不同的渠道被迫了解了“乘風破浪”、“姐姐們”這些關鍵詞。播放量12.3億，相關閱讀181億，討論771.7萬就是這檔節目給出的最終成績。而在節目還未播出時，相關的營銷便已經成功抓住受眾的情緒。《姐姐》在開播后利用全部30歲以上的女性藝人話題，準確抓住大量女性用戶的情緒共鳴，重新定義了女團選秀，為自己贏得不間斷的熱度。
“人民需要什么，五菱就造什么”案例時間：2020年6月份
案例策略：迎合市場需求，加深車企“人設”
案例說明：2020年開始， “人民需要什么，五菱就制造什么！”這句口號成了五菱汽車的“人設” 。事實上，五菱汽車也確實做到了這個口號， 2月份疫情橫掃全國，五菱汽車僅僅用了半個月的時間便改造生產線，開始生產口罩、口罩機。 6月地攤經濟興起，五菱便專門打造了一款適合擺地攤的售貨車。五菱利用實際行動讓品牌打上了家國情懷的烙印，也演繹了什么叫做：人民需要什么，五菱就造什么。
B站掀起“后浪”大潮案例時間：2020年5月份
案例策略：利用情懷制造熱點
案例說明：五四青年節之際， Bilibili網站專門邀請了國家一級演員60后的何冰發布了一個《后浪》演講。伴隨著激昂的背景音樂、動情的文案，代表著“前浪”的何冰表示了對年輕一代“后浪”的理解和祝福，深深打動了年輕一代的心。雖然事后這段“雞湯味”十足的演講出現了兩極分化的評論，有人贊揚有人批評，但這段營銷無疑是成功的，《后浪》一出， B站一夜之間股價大漲5%，增資34億元人民幣。

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