：消費升級、流量為王的時代 ， 網絡內容平臺興起 ， 內容消費成為新的習慣 ， 內容營銷也變得如火如荼 。
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內容營銷在當下成為了一種較為熱門的營銷方式 ， 借助網絡媒體和內容平臺更是發揮出了非常大的傳播能力 。 借助文字、圖片、視頻等多種形式作為傳播介質 ， 通過多種傳播渠道 ， 還能夠進行跨界、聯合等整合傳播手段 ， 內容營銷的具體運用方式多種多樣 ， 通過一些經典案例 ， 我們可以總結出成功的內容營銷方式都有哪些特點和共同之處 。
案例一：熊本熊表情包
火遍網絡的熊本熊表情包一度是很多網友的聊天交流的必備工具 ， 這只憨厚可愛的黑熊一上線就得到了萬千網友的喜愛 ， 并且衍生出了非常多的表情包 ， 廣泛適實用于各大網絡社交平臺 。 而作為日本熊本縣的吉祥物 ， 熊本熊的走紅也隨之讓世界范圍內的更多人知道了這樣一個地方 ， 為當地的收入和知名度帶來了巨大的提升 ， 可以說是創造IP來進行內容營銷的成功案例 。
熊本熊這個吉祥物其實是將熊本縣的形象具象化 ， 取“熊本”當中的“熊” ， 設計出一只呆萌可愛的黑熊來獲得大眾的好感 ， 從而對熊本縣產生好奇和正面的印象 。 為了讓這個IP更加令人喜愛和深入人心 ， 創造團隊還賦予其天真憨厚的性格 ， 并巧妙設計出令人遐想的面部表情 ， 很多人在喜愛的同時還充分發揮想象 ， 使得關于熊本熊的各種表情包開始在網絡上使用和走紅 ， 而此后 ， 更有熊本熊大阪市失蹤、腮紅遺失等話題事件 ， 為這一IP添加了更多內容和熱度 。
熊本熊的走紅不僅體現在其系列表情包的廣泛使用 ， 相關的實體周邊商品也大受歡迎 ， 最重要的是 ， 這個吉祥物讓熊本這個原本鮮為人知的日本小縣一下子擁有了極高的知名度 ， 也帶來非常巨大的經濟價值 。
從熊本縣借助熊本熊這一IP進行品牌傳播的成功案例中 ， 可以看到其內容營銷主要有以下的特點：
1. 自主打造IP來進行品牌推廣 ， 不斷用內容充實IP
2. 在內容的設計上采用大眾化的審美 ， 人格化的特點收獲更多好感
3. 注重話題的打造和網絡互動
4. 利用UGC二次創作內容和自主傳播不斷擴大知名度
這是一種品牌IP化的內容營銷方式 ， 圍繞品牌打造出一個IP形象 ， 發揮創意進行內容輸出 ， 將IP不斷進行豐富 ， 令其更加吸引人 ， 留下更多記憶點 ， 從而擴大品牌的傳播和認知度 。
案例二：江小白走心文案
江小白的內容營銷十幾年非常經典和廣為人知的成功案例 ， 作為一款定位于年輕人的白酒 ， 大多數消費者對其印象最深的并不是口感上的出眾 ， 而是文案上的創意和走心 。
一般來說 ， 白酒消費的市場的特點主要集中在中老年齡層 ， 年輕市場較小 。 而江小白在面對面對這一群體時 ， 走的是平價白酒路線 ， 在口感上也無出眾之處 ， 但在其營銷上借助包裝文案和內容 ， 抓住了年輕市場追求個性、充滿情懷和理想的特點 ， 利用文字這一最為簡單的形式契合了這一市場的情感需求 ， “總覺得沒喝夠 ， 其實是沒聊夠”“哥喝的不是酒 ， 而是情緒”“沒有完全自由的人 ， 只有真正自在的心”等這樣的文案 ， 戳中了很多人的情緒 ， 引發了強烈和普遍的情感共鳴 ， 而其較為親民的價格也符合大多數年輕在酒類飲品上消費習慣 。
除了富有情懷的走心文案外 ， 江小白在內容的輸出和IP的打造上也設置了更多的活動 ， 比如設計出一些固定的網絡話題 ， 像“我有一瓶酒 ， 有話對你說”“簡單生活”等系列話題 ， 讓網友們能夠隨時在話題下暢所欲言 ， 進行長期的交流和分享 。 這些話題的設計不僅可以不斷地加深網友對江小白品牌理念的認識和認同 ， 同時還可以培養互動習慣 ， 建立情感聯系 ， 最重要的一點 ， 一些UGC內容生產可以在互動中成為江小白的文案素材 ， 讓其擁有更多原創性的內容來源 。
【分享4個內容營銷案例 企業內容營銷案例有哪些？】除此之外 ， 在走心文案和話題的基礎上 ， 江小白在品牌IP的打造上也同樣是不遺余力 ， 不僅設計出“江小白”這個戴眼鏡、書生氣的青年形象 ， 還為其量身打造出系列動畫進行二次元營銷 ， 通過動畫的放映 ， 使更多的人知道這一品牌形象 ， 也令其深入人心 。
江小白的內容營銷 ， 在垂直細分市場上獲得了一席之地 ， 也顯示出了優秀文案的作用 ， 其主要特點如下：
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