1. 認清產品定位 ， 劍走偏鋒 ， 契合年輕群體的心理 ， 走情懷路線
2. 持續多樣的內容輸出 ， 積極使用各種渠道和形式豐富品牌IP ， 擴大市場
3. 保持長期的互動 ， 鼓勵消費者進行UGC內容輸出
江小白深入觀察和分析了年輕市場的生活方式和情懷理念 ， 并將其傾注在品牌當中 ， 將品牌核心內涵與市場價值追求一致化 ， 借助內容不斷促成認識和共鳴 。
案例三：百雀羚創意廣告《一九三一》
百雀羚是中國的經典美妝國貨 ， 在各大新生代和國際美妝品牌的沖擊下 ， 這個經典的國貨品牌逐漸被打上了“老齡化”的標簽 。 近幾年 ， 為了吸引年輕市場的注意 ， 擺脫“老齡”這一標簽 ， 百雀羚用精彩的內容營銷重新傳達出了富有底蘊和永葆青春的品牌理念 。
經典的百雀羚宣傳文案《一九三一》 ， 顯示出百雀羚作為一個老品牌的內涵和與時俱進 。 作為老國貨品牌 ， 百雀羚最大的優勢便是其品牌故事和國民度 ， 而《一九三一》這支長文案廣告正是將其文化底蘊挖掘并呈現出來 ， 在傳達品牌內涵與情懷的同時也展現了其創新能力和品牌年輕化轉變 。 這支長文案采用的是微信中一鏡到底的的長圖片文案 ， 流暢直觀地展示了故事內容 ， 方便手機閱讀并且讓圖片故事更具連貫性；在內容上 ， 《一九三一》采用民國背景中的女性風采 ， 精致復古的畫面很容易的勾起大眾的民國懷舊情懷 ， 而在內容中百雀羚的經典配色也非常顯眼 ， 同時也明確得傳達出品牌理念“與時間作對”；對于品牌的植入非常自然 ， 內容的契合讓百雀羚在文案末尾的出現毫無違和感 ， 整體效果可謂天衣無縫 。
這則文案在創意滿滿 ， 內容豐富深刻 ， 很快便在網絡上走紅 ， 成為了爆款廣告文案 ， 其傳播量達到了3000萬次 ， 百雀羚也成功地火了一把 ， 不僅在中老年市場刮起了一陣懷舊風 ， 也讓年輕女性深入了解其品牌故事和內涵 ， 并通過文案中傳達的情懷對其產生了好感和影響 ， 可以說 ， 在品牌傳播上 ， 《一九三一》這支廣告讓百雀羚大獲全勝 。
百雀羚《一九三一》內容營銷的目的是重塑品牌形象 ， 擴大品牌傳播度和認知度 ， 從其廣告創意和傳播來看 ， 具有這樣一些特點：
1. 挖掘品牌故事 ， 傳達出核心價值與內涵 ， 發揮出品牌已有的優勢
2. 在內容創意上圍繞品牌內涵的表達 ， 根據目標市場設置具有吸引力的內容和情節
3. 發揮平臺優勢 ， 選擇傳播量大、契合大眾閱讀習慣的傳播形式和渠道
在這支廣告中 ， 最為亮眼的是其內容和呈現 ， 民國故事和長圖片讓人酣暢淋漓地感受到了百雀羚所獨有的年代情懷 。
案例四：抖音聯手博物館推出《第一屆文物戲精大會》
近幾年隨著國寶綜藝的走紅 ， 各大博物館中的國寶相繼走入大眾視線 ， 并借助網絡平臺和內容創意更加具有親和力 。 2018年國際博物館節即將來臨之際 ， 一支有趣的H5在朋友圈走紅 ， 其主題《第一屆文物戲精大會》 ， 內容正是國內七大博物館中的國寶在經過幽默的文字闡述和圖片加工后 ， 紛紛都具有了“鬼畜”和搞笑的效果：人面紋方鼎擁有了一雙電眼 ， 說唱俑發出了“當當當”的聲音 ， 唐三彩胡人跳起了“千年拍灰舞”……這些文字的加入和圖片處理不僅時文物擁有了靈魂和性格 ， 變得更加生動可喜 ， 還因此受到網友們的喜愛 ， 成為了火爆一時的系列表情包 。
這支H5有抖音和七大博物館聯合打造 ， 意在借助抖音等網絡媒體平臺 ， 進一步傳播傳統文化 ， 傳統和年輕 ， 藝術和表情包 ， 這種反差和結合很快就引發了網友們的興趣和關注 ， 在短短的時間內刷屏了朋友圈了 ， 受到了很多用戶的喜愛和轉發 。
在內容上 ， 這支H5以七大博物館中的文物為“主角” ， 利用文案創意和后期加工 ， 將文物擬人化 ， 賦予其更加接地氣、符合現代人審美趣味的性格 ， 打造出搞笑生動的形象 ， 吸引和取悅大眾 ， 借以讓更多的網絡用戶了解并喜歡上傳統文物 。
在形式上 ， 內容借助微信H5形式 ， 而其中又以短視頻形式為主 ， 來做出直觀的呈現 。 H5功能強大 ， 而微信人群基礎大 ， 傳播快速 ， 能夠迅速通過社交圈進行推廣 ， 而短視頻是當下最為流行的娛樂內容形式 ， 不僅更符合人們內容消費的習慣 ， 也更適合文物“性格”的展現 。
從這以案例來看 ， 其內容傳播的目的在于通過抖音短視頻來讓更多人了解傳統文物 ， 具有這些特點：
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