通過梳理將用戶針對【直播】功能的相關需求總結如下：
文章插圖
- 內容生產者：希望通過直播在平臺獲得更多人氣， 將流量變現 。
- 內容消費者：通過直播節約學習成本， 提升學習效率， 遇到難題時能夠有效互動 。
- 相關商業伙伴：希望通過直播獲得更多的曝光和利潤， 吸引更多大v和商業伙伴入駐， 讓植入更接地氣而不生硬 。
- 運營：通過直播給大v提供平臺方便導流， 給活動帶來盈利的空間， 提升平臺影響力和知名度 。
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3.2 需求優先級排序獲得產品需求后， 通過多個維度對需求進行加權分析， 判斷出優先級：
3.2.1 用戶量與發生頻率
3.2.2 開發難度和效果
3.2.3 產品價值
針對產品價值部分， 主要結合迫切程度和付費意愿討論：
首要目的時滿足用戶量較大且見效快的【交流互動】功能， 滿足直播功能的基本可用性 。 緊接著引入【點贊打賞】激勵內容生產者， 引導良性循環 。 接著通過【嵌入商品鏈接】， 為產品自身和內容生產者提供有效的收入來源， 后續的【分類回放， 直播新奇玩法】因開發難度較大， 屬于驚喜型需求， 可以在后續逐步引進 。
產品價值排序總結：交流互動>點贊打賞>可嵌入商品鏈接>分類清晰， 支持回放>直播間新奇玩法
3.2.4 目標用戶熟悉度
內容生產者：
這類人群既包括例如【美食作家王剛】， 【日食記】等來自頭部ip的美食大v博主， 他們已經形成了自己的品牌， 擁有一定量的粉絲， 他們可以通過平臺擴大獲取更多人氣和利潤 。 也包括一些美食愛好者——例如B站的【小高姐的魔法調料】， 【多拉的十九N】等通過創作大量優質內容自發形成的ip， 他們可以通過平臺打造個人品牌， 擴大自己的影響力， 獲得回報 。
因此， 增設直播功能對他們來說是一個不錯的增添人氣， 獲得利益的渠道 。
內容消費者：
結合極光大數據的用戶畫像， 我們可以明顯看出：內容消費者主要來自于16-35歲的女性用戶， 這些用戶熱愛美食， 享受生活 。
他們有的是在外打拼不忘犒勞自己的品質一族， 有的是為了調劑生活而努力學習做飯的新婚夫婦 。 他們希望通過平臺， 與飯友們一起交流學習， 愉快而輕松的學會做飯 。
對于他們， 增添直播功能能讓他們獲得與他人交流學習的機會， 并能夠跟著大v手把手學做飯， 讓做飯的過程減少枯燥， 增加樂趣 。
商業相關用戶：
商業用戶主要包括品牌贊助商和大V， 他們希望能結合平臺的特點， 潛移默化的推廣自己的商品， 而不是現在生硬的廣告 。
直播功能對于這些品牌贊助商來說， 可以將商品通過大v之手， 走心的將商品推薦給用戶， 讓用戶感觸到的是一個生動的應用場景， 而不再是一個單一的元素， 具體可以借鑒淘寶直播 。
運營人員：
運營人員希望能夠通過組合流量大v， 熱點ip等方式完成指標， 可現有的活動基本都是基于圖文， 對于活動方和用戶來收都成本高且單調， 效果反響一般 。 引入直播功能后， 能為平臺增添新的運營渠道， 帶來更多的流量和收益 。
3.2.5 優先級排序
綜上所述：將各個功能賦予加權并打分評價， 最終取平均值， 得出優先級如下：
最終， 得出優先級為：
互動交流>點贊打賞>分類清晰， 支持回放>商品鏈接>多樣玩法
四、行動總結及建議4.1 相關競品分析本次通過分析菜譜app領域的兩大直接競品【下廚房】和【美食杰】的盈利方式：
觀察【下廚房】和【美食杰】， 無一例外的發現：他們都沒有開通直播這一功能 。 但他們已經找到了適合自己的盈利方式 。
對于【下廚房】來說， 它憑借著市集， 課堂兩大功能， 結合相關評價來看， 效果很好， 已經基本實現了內容生產者， 消費者和商家利益的需要 。 而另一邊的【美食杰】憑借食街功能， 利用短視頻+好物甄選的方式， 也取得了很好的收益 。
4.2 發展建議觀察【好豆】發現：它到現在都缺乏明確的盈利途徑， 但其自身的【美食星球】的功能已經做得相當完善， 包括了運營活動， 圖文分享， 段視頻和BBS論壇， 社交互動性非常強， 尤其是短視頻功能已經足夠完善， 甚至可以直接打賞， 這一切已經為直播功能做好了扎實的用戶基礎 。
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