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淺析信息流的6大思維 什么是信息流？

小知識信息流

一
微信的訂閱號模塊做了一次改動 。
【淺析信息流的6大思維 什么是信息流？】大家驚呼：哇， 信息流?。?
還有人翻出來張小龍一次演講中說：我也不知道啥叫信息流 。
還有人進一步斷言：張小龍被架空了 。
這tm太搞笑了 。
到底啥叫信息流都不曉得， 就在那里說這就叫信息流？
二
信息流信息流， 顧名思義， 重“信息” 。
比如你在典型的信息流產品今日頭條中， 你看到的是一篇一篇文章， 不是一個一個號 。
一個號多篇文章， 那也是一篇一篇被打散在時間線里 。
從Twitter到微博到朋友圈， 都是信息流 。
并不會把同屬一個ID下的信息， 湊在一起 。
信息流的背后是時間線 。 之所以能打散， 就是因為發出的時間不一樣 。
信息流是不強調“傳者”概念的——誰寫的， 次要的 。 強調的是“內容”本身 。
事實上， bbs其實是信息流的 。
但bbs那種最后一個回復可以把整個帖子翻到最前端， 這個破壞了時間線， 所以不是純正的信息流 。
以前我們也不把bbs叫信息流 。
三
訂閱號這次新版式 。
完全沒有打散一個號里的文章 。 還是一個號一個號排下來的 。
這怎么叫信息流呢？
這個應該叫號的卡片式流——對比上一個版本， 叫號的通欄式流 。
張小龍說我也不知道啥叫信息流 。
我的理解是：訂閱號模塊根本就做不成信息流， 因為每個號一天只能發一次（不像微博你想啥時候發就啥時候發）， 這個號假設今天推了五篇文章， 你怎么打散它？
所以， 只好用另外的形式來做信息流 。
這就是“看一看” 。
四
有人管這個叫內容流 。
內容流和信息流沒差， content=information 。
訂閱號模塊的本質是“號流” 。
無非就是通欄式顯示和卡片式顯示的區別 。
號流不是信息流 。
五
信息流的信息量， 遠遠大于號流的號量 。
信息流是可以做信息流廣告的——比如五條信息來一條廣告 。
號流很難插廣告 。
因為號是主觀關注上的， 你不太可能關注長千上萬的號 。
當本體量不夠， 外來的廣告量就很難做文章 。
所以長視頻中間可以插廣告， 短視頻就難 。
六
到目前為止， 微信公眾賬號生態， 依然以號為單元 。
最近生出來一個“作者”單元 。
我更愿意相信它會在這個單元里做深耕 。
至于信息流， “看一看”就完成了 。
據說最近訪問量不錯 。
—— 首發 扯氮集 ——
作者執教于上海交通大學媒體與傳播學院， 天奇創投基金管理合伙人 。
今兒趕時間， 馬上十二點 。 就寫個概念被很多人混淆的地方 。
純屬杠精， 見笑見笑 。

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