品牌建設的科學
這是全球首席營銷官發展理事會的優先事務 。 雖然市場營銷富有創造性機會 ， 但也有更科學的一面可以衡量 。 這絕不僅僅體現在點擊率和曝光量上 。 品牌的價值幾乎是有形的 ， 就像一種暗物質：它對其他業務的影響是顯著的 ， 盡管它的形式是模糊的 。
這兩位營銷人宣稱 ， 建立一個統一的跨行業的品牌價值衡量標準如今將成為一個重點 ， 這是至關重要的 。 作為加強首席營銷官在品牌方面作用的一部分 ， 全球首席營銷官發展理事會宣布將制定一個品牌資產估值指數 。
這是業務的基礎 。 將品牌資產轉換為商業價值以引入更多的投資一直是一個難以解決的問題 。 如果成功 ， 它將很有可能創建一個新的基本指標 ， 并可能對行業產生巨大的影響 。
工藝
工藝（Craft） ， 作為廣告中的一個概念 ， 通常與代理機構緊密聯系在一起 ， 但首席營銷官也可以從中學到很多 。 這在很大程度上是圍繞著理解什么是可能的 ， 品牌如何與它所服務的人和服務它的人聯系起來 。 它還涉及重新定義什么是規則 。
最后 ， 正如LVMH集團全球品牌官Mathilde Delhoume所言 ， CMO應該專注于創造產品、服務和超越期待的體驗 。 這與傳統的創意委托、媒介購買和輿論監測有很大不同 。 如果這種技巧能夠站穩腳跟 ， 它將使首席營銷官具備更能真正推動增長的業務要素 。
我們也可以從新的市場中學到一些經驗 。 騰訊集團高級執行副總裁、集團市場與全球品牌主席劉勝義以中國為例 ， 闡述了這個快速增長中的、以移動互聯為主導的營銷領域正在被西方逐步效仿 。 電子商務持續不斷的、必要的可持續性和機遇等理念都受到技術的影響 。
【首席營銷官（CMO 什么是首席營銷官？在商業市場中手握大權）】全球首席營銷官發展理事會由美國國家廣告商協會（ANA）和戛納國際創意節聯合舉辦 。 世界廣告研究中心（WARC）是戛納國際創意節的姐妹品牌 。
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