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分享公眾號7大變化 怎樣做好公眾號分析？( 二 )

小知識公眾號分析


但實際上張小龍曾說，“很多人都說要逃離朋友圈，或者說不怎么用朋友圈了 。 但事實上這是互聯網圈子大家看到的一個假象 。 每天有7.5億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是100億次 。 ”
朋友圈是一個每日曝光總量達到百億次的大流量池，這一點并未改變 。 朋友圈廣告五年僅增加至三條，其廣告潛力被持續看好 。 騰訊2019年第四季度財報顯示，2019年初朋友圈人均單日廣告曝光量由兩條增加至三條，并在年底成功測試第四條 。 第四條廣告暫未釋放，仍然留有足夠的擴容空間以及單價提升空間供投資者們想象 。
【分享公眾號7大變化 怎樣做好公眾號分析？】每個人每天花在朋友圈的時長基本固定在30分鐘左右，張小龍稱“微信永遠都不會把用戶停留時長作為一個目標” 。 而這30分鐘左右的體驗卻是微信需要重視的，比如能否減少發朋友圈的顧慮，更自由地表達想法；又如能否減少微商的干擾，更快地到達且不遺漏好友動態 。
此外，視頻號上線后，不排除固定的30分鐘會被視頻號分流 。 朋友圈和視頻號分別位于發現頁的第一欄和第二欄，入口之間存在微妙的競爭關系 。
微信一直都有心促活朋友圈 。 2019年底上線了表情包評論，掀起了一波表情包斗圖大賽，但這一功能或因監管風險很快被暫停 。 而在今年3月微信7.0.12版本中也有一條關于朋友圈的小功能，朋友圈出現了“跳到還沒看到的位置”綠色小字，點擊即可跳轉到上一次的瀏覽位置 。
至于朋友圈被詬病最多的微商，實際上，微商隨著社交/社群電商的發展而發展，這一龐大的群體不大可能從微信生態中消失，而只可能被分流 。
8年前，微信朋友圈從一張照片開始，“拍一張照片，就擁有了一個相冊” 。 而現在朋友圈只能看到一部分人朋友圈，并且充斥著微商和營銷內容，意味著信息質量的下降 。 與改善公眾號生態邏輯類似，朋友圈也需要一個更高效的機制，將優質內容、用戶感興趣的內容前置 。
微信好物圈（現微信圈子）是對分流微商的一次失敗嘗試 。 微商是基于朋友關系的帶貨行為，朋友圈是一個巨大的曝光平臺，而好物圈入口卻很深 。 因此好物圈對于微商幾乎沒有任何吸引力，不會退而求其次 。
真正能夠轉嫁朋友圈壓力的是視頻號和微信群 。 一方面，視頻號在入口級別上僅次于朋友圈；另一方面，直播成為電商標配，短視頻+直播正在替代掉電商大盤中一部分圖文的存量 。
今年3月的改版，微信群也有三個新變化：上線群工具、群待辦以及支持群聊備注名稱 。 對于交易類微信群而言，群工具和群待辦相當于變相提供了購物車功能，在微信群內完成交易轉化 。 支持群聊備注名稱，便于用戶更好地進行群管理 。
一個小插曲是，近日朋友圈出現一個bug，可以發布空白的朋友圈信息 。 這個bug并未造成破壞性的體驗并很快被修復 。 但毫無疑問，無論是公眾號還是朋友圈，都在隨著生態的變化而變化 。
這樣的變化或許是視頻號帶來的“鯰魚效應”，亦或是微信在動態變化的競爭環境中，一次不動聲色的防守 。

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