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2019年手游ASO的3個步驟 手游aso優化怎么做 ？

小知識

酒香也怕巷子深 。 在產品數量以百萬計的手游市場， 曝光率成為了所有游戲公司最為頭疼的問題之一， 再加上買量成本的飆升， ASO（即App Store Optimization， 應用商店優化）成為越來越重要的營銷策略， 它不僅可以幫助你的產品提高在搜索結果中的位置， 還可以增加點擊轉化率、帶動自然新增下載量 。
為了應對快速變化的應用商店和算法調整， 海外ASO網站TheTool為手游行業的營銷者們整理了一份完整的ASO優化指南：
2019年手游ASO的三個步驟iOS 12已經正式推出了1年， 那么， 它是如何影響ASO策略的呢？在此之前， 我們首先要對ASO這個概念有清晰的認識， 通常來說主要包括以下三個流程：關鍵詞搜索、列表優化與A/B測試和檢測結果并優化 。
1.關鍵詞搜索
關鍵詞搜索是ASO策略的第一步， 但蘋果App Store和Google Play的搜索算法有很大的差別， 所以在搜索結果的排名時， 不同的商店要考慮不同的因素 。
如何選擇正確的關鍵詞？
為了提高你的產品在App Store搜索（結果）里的排名， 首先要做的就是把所有能找到你產品的搜索詞語都列出來， 這些都是ASO關鍵詞 。
然后列出和你的項目相關的關鍵詞列表， 它們包括與應用性能、主要功能、內購類型以及有些游戲里的角色和玩法相關的詞匯， 思考你的產品帶給玩家的價值是什么？它要解決的是什么問題？這些都會幫你建立一個關鍵詞列表 。
下一步就更加簡單， 根據建議擴大你的關鍵詞列表 。
在哪里找關鍵詞推薦？
這一步可以簡單到在App Store的搜索欄查看建議， 或者使用更為專業的工具做關鍵詞搜索， 比如TheTool 。
你只需要在TheTool增加一批關鍵詞， 然后使用關鍵詞推薦功能， 就會找到更多相關聯的關鍵詞， 甚至還可以使用蘋果Search Ads的關鍵詞建議 。
另一個方法就是看你的競爭對手使用什么關鍵詞， 然后挑選一部分使用 。
如何辨別最佳的關鍵詞？
在確定了關鍵詞列表之后， 就需要開始分析它們， 然后看哪一個可以提高ASO搜索效率 。
最好的辦法， 至少在剛開始的時候， 是尋找中等和長關鍵詞， 這些關鍵詞組合有足夠高的流量規模（搜索請求）， 而且競爭沒那么激烈， 這些信息通常可以用搜索工具獲得 。
把關鍵詞放在App Store的什么地方？
和Google Play不同的是， 蘋果的App Store文本字段并不是和搜索引擎掛鉤， 以下五個文本字段可以影響搜索結果：游戲名、副標題、關鍵詞字段、開發者名字和內購信息 。
由于應用描述對于搜索算法沒有任何影響， 所以最主要優化的搜索元素是游戲名、副標題和關鍵詞字段 。 蘋果為開發者們提供了100個字母的字段讓開發者們放置他們想要的關鍵詞 。
這個空間是有限的， 所以遵循以下三個規則可以最大化利用該功能：如果加入了單數詞匯， 隨后不要加入復數單詞；用逗號把單詞分開， 而不要用空格， 蘋果的算法已經對你的關鍵詞做了混合與匹配功能， 所以你可以創造各種各樣的關鍵詞組合來提高搜索排名位置；不要加入和游戲名重復的關鍵詞， 因為它已經是最重要的搜索排名依據 。
下面這張圖可以展示如何在App Store Connect編輯你的關鍵詞字段：
2.產品頁面優化和A/B測試
ASO第二個重要的步驟就是直接優化你的App Store頁面列表， 這意味著要調整On-metadata（開發者可以完全直接控制并能夠輕易改變和優化的因素）和Off-metadata（開發者無法控制、但可以影響的因素） 。
Off-metadata因素包括下載量和增速、用戶參與度、評分（平均評分和評論數）以及評價 。
影響搜索排名最重要的因素
評分與評價
在App Store， 評分與評價的的影響直到最近才得到重視， 總評分就展示在手游icon的正下方， 作為對比， 目前版本的平均分和所有版本的總分是不會在最重要位置顯示的 。
在產品頁面， 用戶評價的位置越來越重要， 同樣重要的是開發者是否給這些問題提供了回答 。
更重要的是， 應用名字是和評分一起出現在搜索結果中的， 因此開發者們更要重視玩家游戲體驗， 確保用戶能夠給出正面的評價 。
A/B測試
為了保證產品頁面優化做到最好， 你需要經常關注轉化率的提高（即訪問頁面后下載應用的用戶比例） 。 最好的方法就是做A/B測試， 在此期間， 產品頁面的一個元素做出改變， 就會影響頁面流量， 你可以根據監控效果確定帶來轉化率最高的版本 。
A/B測試對于ASO優化也是非常重要的， 因為它是唯一可以確定icon、截屏和預覽界面是否能夠吸引和說服玩家下載的方法， 所以不要憑空猜想， 盡早開始做A/B測試 。

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