從用戶的角度來說 ， 我在打開你公眾號的那一刻 ， 一定是期待能收獲一定價值的 ， 不管是收獲成長 ， 還是學會一個提高辦事效率的方法 ， 還是能獲得優惠禮品 ， 哪怕是能讓我輕松一笑 ， 這都是我需要你的理由 ， 是我關注你的根本原因 。
所以 ， 運營小伙伴們 ， 基于你的賬號屬性 ， 你能給用戶傳遞的價值是什么呢？
它不需要太過宏大 ， 哪怕只是一個小小的觀點 ， 都沒問題 。 關鍵是你要想辦法如何把它明確清晰地表達出來 。
3. 持續、反復用內容強化你的價值只要能從你的賬號里獲取到一次價值 ， 你的形象就可以在用戶腦海里得到一次深化 ， 這比你投放多少推廣渠道都要有用得多 。
但是現如今 ， 網絡信息是爆炸式的 ， 每一個人包括你自己 ， 窮極一生可能也無法把所有的內容給看完 ， 在這個盛產焦慮的時代 ， 每個用戶的注意力都被無限分散 ， 所以 ， 快速遺忘是注定的 。
你必須要保證能持續的輸出 ， 如果一天一次太難 ， 不妨調整成一周一次 ， 無限反復地去加深你在用戶心目中的價值與地位 ， 當你可以在用戶心中被劃分為高質量賬號時 ， 無需刻意引導 ， 用戶會主動去催你更新 ， 給你源源不斷的支持與動力 ， 用戶粘性就此形成 。
這個過程更需要你持續地輸入 ， 快速地成長 ， 確保你在該行業的認知永遠領先于你的粉絲 ， 這樣你才可以不間斷地帶來新鮮有價值的內容 。
用戶信任也是在這個過程中一步一步形成的 。
二、活動剛做運營的時候 ， 我一直會陷入一個誤區 ， 覺得運營的本質是內容 ， 只要把文章寫好了 ， 漲粉自然不在話下 ， 一度堅信 ， 那些靠活動漲的粉絲 ， 都是暫時的 ， 毫無意義的 。
然而做運營時間越久 ， 越明白：不是每個人都可以一夜成名 ， 靠一篇爆文漲粉數萬 ， 它需要你持續幾年的學習與沉淀 ， 才有可能去實現 ， 即便你有了寫爆文的實力 ， 如果沒有運氣成分 ， 大概率也是傳播不出去的 。
很可能你死磕內容好幾年 ， 閱讀量一直維持在幾百、幾千的水準 。 當你精力被耗盡 ， 用光了所有的耐力 ， 滿腦子都是自我懷疑或自我否定的時候 ， 你還敢說自己可以堅持下去嗎？
所以 ， 相信我 ， 在做內容的同時 ， 穿插策劃一些活動 ， 一定是最有效地能讓你的工作事半功倍的好方法 。 只要你做的活動真實有效 ， 它就像是你運營工作的潤滑劑一樣 ， 可以幫你撬動粉絲的信任杠桿 ， 在短時間內幫你獲得大規模傳播 。
至于活動策劃 ， 市面上的活動類型比較多 ， 投票、助力、砍價等等我都做過 ， 但是這些活動比較泛 ， 跟行業本身的相關性不是很大 ， 吸引過來的粉絲注定不精準 ， 后續做完用戶篩選后 ， 就所剩無幾了 。
在做了無數場活動之后 ， 測試下來 ， 覺得最有效且漲粉最精準的活動方式就是——裂變 。
一張主題海報+幾個跟行業相關性比較強的禮品 ， 就可以幫你在短時間內把你的賬號給傳播出去 ， 如果你的歷史記錄里恰巧有幾篇干貨文章的話 ， 粉絲記憶度會直線上升 ， 還能幫你虜獲一大批死忠粉 ， 這個結果是你埋頭寫上幾十篇文章都不可能實現的 。
以市面上用的比較多的海報通為例 ， 大致看下活動流程↓
文章插圖
如果你的漲粉要求不高 ， 更看重精準度的話 ， 就把禮品選擇成跟本行業強相關的 ， 比如XX干貨資料包、課程書籍等等 ， 類似這樣的↓
如果你的漲粉要求很高 ， 可以在本行業禮品的基礎上少量搭配一些紅包 ， 比如2元紅包、5元紅包 ， 它可以作為活動的誘餌 ， 幫你把海報和公眾號快速傳播出去 。
這一招屢試不爽 ， 上個月我們策劃的一場520活動 ， 用的就是這個方法 ， 短短一天 ， 漲粉兩萬九 ， 成功為本月要做的一個新品上市計劃給營造了非常好的粉絲基礎 。
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