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盤點和策略優化兩個方向來重新了解頭條系廣告的投放 頭條系產品有哪些？

小知識

從產品資源和策略優化兩個方向來聊聊頭條應該怎么玩!
【盤點和策略優化兩個方向來重新了解頭條系廣告的投放 頭條系產品有哪些？】近年來今日頭條發展迅猛 ， 旗下的多款產品已成為了廣告主的必爭之地 。 作為信息流優化師 ， 也許你已經手握百萬、千萬甚至上億的預算 。 但是你真的足夠了解今日頭條嗎?
筆者上周有幸被邀請到頭條總部參加了一個推廣沙龍會 ， 主講人對頭條這兩年的投放現狀進行了總結 ， 同時也透露了一些頭條今年重點發力產品和項目 。
會后 ， 看著自己記了密密麻麻兩大頁的會議重點 ， 我猛然發現隨著頭條系產品的不斷更迭 ， 以及新投放產品的面世 ， 我需要學習的和注意的東西仍然還有很多 。 我當時深吸一口氣 ， 決定好好總結一下頭條系廣告的投放……
今天我們就從頭條系產品盤點和策略優化兩個方向來重新了解頭條系廣告的投放 ， 希望對大家能有所幫助 。
一.頭條系產品盤點
渠道產品特性
正所謂知己知彼 ， 百戰不殆;投放前我們要充分了解、、 ， 從而有針對性的投放廣告 。
今日頭條投放管理平臺已正式更名為“巨量引擎” ， 它整合了今日頭條、抖音、火山視頻、西瓜視頻、穿山甲的投放資源 。 廣告主可以一站式管理廣告 ， 提升廣告投放效率 。
2.
根據上圖可以看出 ， 今日頭條及火山視頻以男性用戶占比較大;抖音短視頻、西瓜視頻男女用戶均衡 。 另外 ， 頭條系產品年齡仍偏年輕化 ， 以中青年為主 。 地域分布均以一二線城市為主 ， 三線城市以下用戶下沉擴展 。
需要單獨說的是穿山甲 ， 由于其本質是聯盟廣告 ， 所以其用戶畫像很難獲取 。 但是從目前已得信息可知 ， 其擁有1000+垂直媒體資源以及10+國內外的知名廠家 ， 日活超過3億用戶 。 最重要的是據頭條介紹 ， 穿山甲與字節跳動日活用戶重疊低于20% ， 對于廣告主來說也許是一個不錯的選擇 。
3.
由于頭條系產品較多 ， 每個產品又有不同的廣告位置及廣告形式;所以筆者在這里就不一一詳細說明了 ， 直接給大家一個筆者整理后的概覽圖 。 (如果大家對某個資源位或者展現位置存在疑問 ， 可以通過圖片下方鏈接下載詳細內容進行解讀)
(鏈接：https://pan.baidu.com/s/1knYr0o8QmPGclkcQr1FZuA 提取碼：nug7)
二.策略優化
一個完整的投放過程我們可以用以下幾個節點進行劃分：即流量(資源位)→創意→落地→目的地(App/小程序/電商店鋪等)→轉化(滿足用戶需求/變現)→CRM 。
其中 ， 流量(資源位)已經在上面做了詳細介紹 ， 大家可以結合自己的產品特點和資源方的用戶屬性來選擇 。
系統推薦標題
對于創意和落地頁巨量引擎后臺也有對應的優化工具;創意的文案部分可通過廣告創意層級的“”及“”來優化 ， 落地頁可通過“”選擇優質的模板或者自定義完成搭建 。
云圖DMP
CRM即客戶關系管理 ， 可通過頭條的實現;并且云圖DMP中提供了多維度的人群標簽和行業人群包 ， 建議大家使用 ， 會有驚喜 。
注意了！上面的內容只是引子 ， 下面的內容才是重點……
在實際投放過程中 ， 我們共同的目標就是優化轉化成本 。 為了達成這一目標 ， 我們會選擇優質的媒體流量 ， 并通過多重定向對流量進行進一步篩選;也會優化廣告創意 ， 通過提升CTR來降低CPC;同時也會通過落地頁ABtest選擇低跳出率和高觸發的落地頁 。
但!除了這些基礎的優化措施 ， 有沒有具有“革命性”的優化策略?!
當然有!
第一種：在原生環境中滿足用戶需求（無跳出 ， 同一場景內完成轉化）
舉個例子 ， 比如我想買一個手機 。 某天我在刷抖音的時候 ， 看到了某個手機品牌的廣告 ， 然后我點擊廣告進入了該品牌的商品詳情頁;一輪篩選后 ， 我選中了某款機型 ， 直接在抖音里就付款完成了購買 。
這種形式下 ， 用戶不用從一個App跳出到另外一個App 。 對用戶來說節省了流量和時間 ， 對于廣告主來說減少了目標用戶的流失 。 據頭條方透露 ， 電商用戶已有成功的內測案例;而且金融行業也在測試 ， 目標是在頭條系產品中直接完成放款或批卡 。
第二種:通過OCPM智能出價 ， 優化轉化目標！（保證流量量級和用戶質量 ， 形成轉化才付費）
相比于第一種 ， OCPM的投放方式已很成熟 ， 效果也得到了多方的肯定 。 說到OCPM我們就必須要了解轉化跟蹤 ， 它是OCPM的實現方式 。

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