1. 首頁 > 生活百科 > >

京東小金庫怎么注銷(怎么解綁京東小金庫)

注銷小金庫京東


2017年2月6日，京東金融服務號在朋友圈投放廣告，接下來我們從該廣告投放的場景、創意、體驗、效果、情緒等五方面來分析一下這個重金投放的廣告究竟怎么樣 。

場景投放分析：
在朋友圈投放廣告，首先要考慮廣告投放的時間場景 。
大的時間節點是春節開工，京東金融選擇在開工時送開工福袋，時間是做了精心選擇的 。不選正月初七上班，而是晚了兩天，選周一上班，相比之下，晚兩天開工的人比初七開工的人更多一些 。
小的時間節點是當天早上，抓住人們睡醒第一件事看的習慣，一上來就給個送現金福袋的小驚喜，時間選擇很恰當，肯定比下午或晚上投放更合適 。一般品牌投放朋友圈廣告，都會選擇從凌晨開始投放，抓的時間點都是早上是，京東的這個選擇并沒有什么特別之處 。
在朋友圈投放廣告，其次要考慮廣告投放的空間場景 。
根據筆者劉焱飛的共同好友判斷，能收到這條廣告的人既有北京、上海核心城市，也有南寧、鄭州、青島等重點城市，幾乎沒見到三四線城市好友 。
京東是朋友圈廣告的最大金主，每年雙十一、618、元旦春節都要大量長期持續投放，每一次都是全國投放，動輒幾百萬幾千萬元預算，投放主體一般都是京東商城，以賣貨廣告為主，這一次的投放主體改變為京東金融服務號，謹慎選擇了核心城市和重點城市，可以看做是一次嘗試 。盡管如此，京東土豪錢多，選了全國投放，廣告預算目測200萬元以上，按照cpm100靠上的價格，觸達人群總數應該至少在千萬級以上 。希望有京東廣告總監能來解密一下廣告預算和后臺投放數據 。
在朋友圈投放廣告，最后要考慮的場景是用戶標簽場景 。
提供的了上百個用戶標簽，該廣告性別標簽并無單獨選擇，有男有女，實際點贊的人里男性占多數 。推測年齡標簽應該是20-40歲的成年人，集中在70后、80后和90后 。推測興趣標簽，應該是選的金融、科技、教育等城市白領常用標簽 。這種標簽組合也是朋友圈廣告的廣告主常用的標簽組合 。
綜合評價投放場景，總分五顆星我們給四顆星 。
廣告創意分析：
首先看該廣告創意的目的是什么？
目的是希望更多用戶都成為京東小金庫的用戶，為了達到這一目的，就要在短短一秒內，告訴刷出這條廣告的用戶，開工送現金送福袋給你，有便宜占，最高2017元，連明星王大陸都動心了，你不點開看看 。
這是成熟廣告主應有的套路 。做廣告不要只考慮自己想要表達什么，要想想人們喜歡什么 。沒人喜歡看廣告，人人都只關心自己的利益，所以廣告就要送送送，這是沒錯的 。只有多送才能獲得更多客戶，一個金融理財產品的客戶獲取成本，500元并不算高 。該廣告送的成本算上廣告費，算上送的5元、8元福袋，甚至是送2017元現金，肯定比500元獲客成本劃算 。也只有能深刻領悟獲客成本有多高的廣告主，才會在創意時，送禮送錢毫不猶豫 。
其次來看看創意的手法是否新穎？
該廣告是小視頻廣告，類似于普通人朋友圈發小視頻，經過精心制作的廣告充分用好了這幾秒鐘的時間，不僅主角人物動作快閃，各種搞怪，字幕也是快閃，一遍一遍重播“開工了” 。在廣告投放后臺，有權利選擇視頻廣告的都是大戶，京東的創意手法，算得上中規中矩，他們沒有選擇最新的的各種原生廣告頁面玩法，重點在短視頻快閃上下功夫，發揮比較正常 。
再來看看創意的受度 。
筆者劉焱飛此前并不知道王大陸的名字，不知道他是誰，與其人很多莫名其妙地猜誰是王大陸，從而失去興趣，不如選一線大牌明星代言，一眼就去抓住人心 。不過，你要看53秒長視頻就會發現，王大陸是京東的首席產品體驗官，換明星肯定是不可能的 。
“首席產品體驗官”這個詞是2016年新詞，是明星代言人身份的進一步深化，被各個互聯網公司普遍采用，比如周杰倫就是唯品會的首席產品體驗官 。對比周杰倫和王大陸，京東的首席肯定遜色不止一籌 。但這個板子不能打在創意者屁股上，這是京東公司的決定，跟創意者無關 。
因此廣告的創意部分，總分五顆星我們給四顆星 。
產品體驗分析：
朋友圈廣告的產品體驗，主要包括對廣告的接受程度、愿不愿意停留時間看，愿不愿意點開鏈接看詳情，點開后的手機操作流程是否順暢，點開后的頁面上廣告賣點是否表達清晰等幾個方面，我們一一來分析 。
為了軟化廣告的真實目的，廣告文字主打“開工了，王大陸為什么賣萌又做鬼臉？”的概念，因此看到廣告的人排斥心理并不會很強，接受度應該可以 。

推薦閱讀