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互動營銷讓我們回歸營銷的本質 什么是互動式營銷？

小知識互動式營銷

互動營銷， 讓我們回歸營銷的本質
在信息技術不斷成熟的今天， 市場營銷學科在近幾年發生了巨大的顛覆 。 互聯網+， 本質上改變的就是營銷中的傳播過程 。 互動營銷， 讓傳統的信息傳播， 從時間和空間的限制中解脫出來， 現在任何人都可以隨時隨地搜索或接觸要素信息片段 。 而移動互聯網則更近了一步， 讓用戶更加的利用起了碎片時間 。 那我們到底如何打破“繁花漸欲迷人眼”的困境， 從而回歸到營銷本質呢？
一、來看下傳統營銷思維的模式：
1、傳統的營銷思維定位思維：“定位+4P（產品、價格、渠道、促銷）”
通常的做法就是為產品找準定位， 取一個好記獨特的名字， 設計一條洗腦廣告語和視頻， 再利用電視臺的黃金時間， 做出廣告， 重復重復再重復的播放 。 最終的目的能夠全范圍的覆蓋， 大街小巷的到處都會流傳， 如當年的腦白金 。
2、觀看當前的互聯網+時代
而今， 在互聯網+的時代， 隨著信息技術的不斷成熟， 營銷的變量也越來越少， 越來越集中 。 首先， 從策略層來看， 無論是產品還是品牌的策略框架已經日趨勢成熟， 其次， 從傳播的角度來看， 電商和移動電商的興起， 使得在線的傳播非常清晰， 尤其是由于二維碼、公眾號和APP的興起， 線下的傳播進解決了入口和鏈接的問題， 這則意味著大量的傳統接觸點和場景都將被解放， 這就是未來營銷的核心 。 到底如何去做， 從以下幾點出發 。
一、清楚互動營銷策略
策略一 互動策略
主要以商家和客戶雙方互動為主， 包括：前期的策劃、中期的落地執行、后期的統計與評估等， 是一種從開始到結束貫徹始終的策略 。
策略二 熱點策略 主要是利用現在的社會熱點事件來推動事件營銷炒作， 依托的是互聯網大平臺下網民的力量， 前提則是要了解用戶網民的心理需求、行為習慣等， 抓住他們的愛好、興趣點來進行熱點事件策略 。
策略三 輿論策略
主要通過互動回帖及時反饋信息， 直接或間接的對某個產品產生了正面或負面的評價靠輿論的力量進行互動式營銷策略 。
策略四 眼球策略
主要以眼球為主， 如果一起互動營銷不能吸引眼球， 那么這起互動營銷無疑是失敗的效果又何從談起？眼球策略講究的是創新、新穎 。
主要是以吸睛為主， 如果進行一起互動的營銷不能吸引眼球的話， 那么這起互動營銷無疑就是失敗的效果？
二、理解互動營銷思維
互動營銷思維是以爆品為核心的迭代思維：“爆品+新4C（場景、社群、內容、人與人連接）+迭代” 執行方案中應該注意哪些內容？
1、互動營銷方案中最核心的是內容的“建點、亮點、聚焦點”， 一面讓更多的人關注參與， 一面讓參與的人記住這里， 并能有興趣的傳播給另外的人 。
要做好這三個點的結合， 也需要策劃人與實施者的創意+執行的很好結合 。
2、其次一個最大的核心是靠用戶的自發式的傳播為主 。 在營銷模式設計上盡可能發揮個體的傳播潛能 。
3、互動營銷中及時的關注各項數據， 進行好評估， 然后隨時的優化好自己的營銷策略 。
4、集聚創新能力、集成能力， 邏輯分析能力——三項專業營銷的能力 。
三、重視互動營銷的溝通
1、隨著第五媒體（前四種媒體為報紙、廣播、電視與互聯網)的出現， 出現了“一對一”的新型移動營銷模式 。
2、分眾的精細化管理， 個眾的可識別性 。
3、即時的信息， 反饋反應都要快 。
4、互動的溝通， “一對一”的真誠互動， 用心溝通， 保持消費者的忠誠度 。
【互動營銷讓我們回歸營銷的本質 什么是互動式營銷？】綜上， 可以看出互動營銷的模式產出， 確實打翻了傳統企業在產品、價格、渠道和促銷營銷上的思路， 更加的注重人性化的營銷， 而這圍繞互聯網開展的互動營銷才是讓我們回歸營銷的本質根本 。

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