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淺析品牌營銷的15大趨勢 品牌營銷的趨勢有哪些？

文案策劃問答

翻開新年日歷 ， 時光已迫不及待 。

跨年前后 ， 聽了不少專家宏觀微觀的分析 ， 其實歸結到一句話 ， 干就完了 。 這是最好的時代 ， 沒有時間去做太多的思考 。
對于品牌營銷來講 ， 抓住趨勢 ， 做正確的事就夠了 ， 新的一年 ， 我有幾個洞察 ， 分享給大家 。
1、個人價值成長空間大 。
當下非常適合建立個人品牌 ， 寫公眾號、拍短視頻、錄課程、做微商、賣保險……從技術和操作層面都已經簡單化了 ， 唯一的就是要抓住趨勢 。 對于企業來說 ， 天天發廣告文章也沒意思 ， 還不如從內部多培養一些KOL人才出來 ， 做個人價值傳播 。
2、品牌短視頻 。
短視頻的熱潮已經持續2年了 ， 但這種火僅僅是一種入局者眾的繁榮 。 對于品牌營銷來說 ， 2020年品牌短視頻必不可少 ， 無論是會議、活動、自制 ， 都可以產生大量視頻內容 ， 當然 ， 品牌短視頻的包裝需要符合品牌調性和行業特征 。
3、學習消費者公關 。
很多公關部大概不會做消費者公關 ， 只會做傳統媒體公關 。 過去一年很多大公司都在這個上面吃了虧 。 應了一句話 ， 只有真心留得住 ， 套路總不得人心 。 輿情監控不光要從大V、媒體做起 ， 更應該關注論壇、微博評論、微信留言 。 而公關撰文的態度 ， 則需要把自己家人放在受害者的角度來考慮 。
4、原生廣告持續增長 。
最近看電視劇《大明風華》 ， 發現廣告都升級了 ， 變成了電視劇的一部分 。 人天生是厭惡看廣告的 ， 但如果廣告是內容的一部分 ， 也就能夠潛移默化接受 。 還有另一種自制沙雕或劇情廣告也在野蠻生長 ， 被企業廣泛的投放在短視頻平臺、微信朋友圈、微信群 。
5、國潮熱 。
我的理解就是國粹的潮流化 ， 中國元素的時代化 。 每個企業都能夠從中找到機會 ， 因為大家都是中國企業 。 故宮、李寧、老干媽、馬應龍都是好案例 。 順便拓展一句文化與企業的關系 ， 在產品、技術都差不多的時候 ， 利用文化自信和認同也能夠實現營銷的差異化 。
6、體驗經濟 。
性價比依舊是前提 ， 但體驗對消費的決策影響力越來越大 。 在社交繁榮時代 ， 人更加喜歡有社交貨幣屬性的東西 ， 這也就要求企業的品牌營銷要具有儀式感和場景帶入感 。
7、有價值的內容和好看的內容依然稀缺 。
要么好看 ， 要么有價值 。 無論是品牌營銷還是市場營銷 ， 都應該遵循這個原理 。 從內容角度 ， 原創是基礎 ， 知識越來越垂直 ， 只需要影響行業內的人即可；從好看的角度 ， 人天生喜歡少讓大腦操心的東西 ， 比如圖片、視頻、互動、H5等 。
8、營銷自動化 。
分兩個層面 ， 一種是主動利用營銷工具提升傳統營銷的效率 ， 比如說客戶管理系統、營銷軟件等；另一層是對客戶全生命周期的覆蓋 ， 從接觸、認知、購買、售后一個都不能少 。
9、鏈路營銷 。
所見即所得 ， 看完就能買 。 主要是以消費者購買路徑來做策略 。 這并不是一個新概念 ， 主要考驗的是企業的供應鏈能力 。
10、直播帶貨 。
傳統以打賞為核心商業的直播平臺在衰退 ， 直播網紅帶貨卻火了起來 。 直播相對于社交媒體更加直接 ， 能夠提升信任感 ， 但想成為網紅 ， 卻也是不太容易 ， 李佳琦、薇婭、李子柒都不是一天煉成的 ， 他們都是在別的平臺有了沉淀之后 ， 才趕上時機的眷顧 。 直播帶貨本質上是一個渠道 ， 很難幫助企業建立品牌 ， 因為消費者只依賴這個KOL ， 并不管他賣什么東西 。

11、解決方案和場景化 。
消費者需要的是一個洞 ， 并不是打孔機 ， 這是一種洞察 。 所以 ， 我們賣的產品 ， 本質上是一種問題的解決方案 。 而場景化 ， 則是為了拉近目標消費者的距離 ， 以提升產品的價值特征 。 把這兩種特征結合 ， 可以更加促進消費者購買 。

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