金秋九月， 隨著全面復工復學季的到來， 在這個各家游戲廠商頗為重視但又“揪心”的運營節點， 游戲營銷賽道有何逆勢新玩法?樂元素與小米游戲的聯動可謂是最有看點的一個——前者的經典休閑游戲作品《開心消消樂》， 下載量超8億、直破3000關;后者則擁有3億注冊用戶、累計開發者分成破百億 。 此次兩位“過億“高手的深度聯合， 開啟了一場以#開心回家 消除煩惱#為主題的大型創意聯刀塔傳奇敵法動之旅， 全面打通線上場景與線下體驗， 也讓玩家們收獲了一次與眾不同的快樂與驚喜 。
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游戲內容巧定制 曝光過億獲好評
在9月5日-9月11日為期一周的活動中， 圍繞著《開心消消樂》游戲內的“開心消除節”， 樂元素特別為小米游戲定制呈現“米兔”結合消消樂場景的聯動場景、特殊活動玩法、趣味玩家互動活動 。 這一系列行云流水般的營銷動作， 讓活動開始僅三天內， 總曝光量已破億 。
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只有在小米渠道用戶的游戲內， 才能看到各項“米兔”專屬聯動：玩家將看到米兔海灘、爆米花派對、開心戳戳樂等九大創新玩法， 均加入了米兔的可愛萌動形象， 玩家還將享有獨有的“米兔模型”收集物系統， 米兔主題限定頭像框、消除節定制版米兔游園會loading頁創意呈現 。
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同時， 為增強活動沉浸感與參與度， 雙方為增添驚喜而不遺余力， 力爭為玩家帶來一場真正的“線上嘉年華” 。 為了吊足玩家的胃口， 小米游戲深度定制了本次活動限定版手機主題、壁紙、動態息屏等“MIUI電子周邊” 。
顯然， 這些“不走尋常路”的線上資源推廣方式， 助力雙方品牌觸達了更多目標用戶群體， 讓玩家樂此不疲地沉浸在活動中;同時， 也吸引了大量非游戲玩家的目光， 在游戲運營的拓展和非核心用戶轉化方面得到有效提高， 堪稱一種破局新思路 。
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(6款定制鎖屏壁紙)
同時小米還憑借小米商店、小米主題、小米應用市場、小米游戲中心等多平臺多形式進行了大幅曝光， 更是制作了兩輪主題H5， 為此次活動增添了濃墨重彩的一筆 。
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主題快閃爆人氣 營銷場景深升級
除了線上狂歡外， 借助線上的造勢、導流與運營活動的串聯， 線下也十分“熱鬧”——活動期間， 《開心消消樂》與小米之家分布在國內上海、南京、西安、深圳等12個城市的全國21家店鋪聯動活動同步啟動 。 9月5日-9月6日， 位于廣州百信廣場的小米之家更是被升級包裝為《開心消消樂》主題快閃店， 驚艷亮相之余， 也是由于疫情闊別10個月之久的首場《開心消消樂》玩家見面會， 意義非凡 。
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【樂元素x小米游戲，打造品牌聯動新生態您需要了解的】(《開心消消樂》玩家見面會現場)
在商場核心位置出現的主題快閃店， 相比傳統外展， 設有聯動主題舞臺、游戲試玩區、探店任務卡、創意專屬拍照區、軟萌娃娃機等6大互動區域， 又好看又好玩 。 豐厚的獎品和有趣的互動讓久未走出家門的玩家們嗨翻全場， 感受到了與線上游戲樂趣不同的別樣體驗 。
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(小米之家主題快閃店)
同時， 本次線下聯動吸引了大量游戲玩家與非游戲玩家共同參與， 雙方的用戶得到有效轉化， 而這場景營銷的深入升級， 也讓小米之家的活動門店訂單量同比增長20%、客流量同比增長近40% 。
逆勢增長拓邊界 打造游戲新生態
一款游戲之所以能夠長線運營， 品牌的新鮮感與驚喜感是能夠使玩家持續飽含熱情的成功密鑰， 不斷產生游戲的轉化 。 隨著各地全面復工開學腳步的加快， 游戲熱迎來退潮， 樂元素的《開心消消樂》卻獲得逆風反彈——作為首款與小米跨界合作的一款消除休閑游戲， 通過線上線下的創意融動， 合理地將優勢進行強強結合， 釋放了更大的品牌勢能， 也為如何拓寬和轉化非游戲用戶群體、不斷打破游戲邊界這樣的業界難題樹立了經典標桿 。
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