1. 首頁 > 生活百科 > >

盤點熱點事件營銷的10大案例 熱點事件營銷的案例有哪些？

文案策劃問答

迎來2021年 ， 祝大家“?！鞭D“錢”坤、牛氣沖天！
回首2020年 ， 營銷圈可謂是非常熱鬧 。 如草根丁真逆襲成頂流、1元轉讓“中國錦鯉”、自帶熱搜體質的《浪姐》......
今天 ， 我們就來盤點一下2020年火爆網絡的現象級營銷事件 ， 看看究竟有何過人之處？
01 甜野男孩【盤點熱點事件營銷的10大案例 熱點事件營銷的案例有哪些？】草根逆襲 ， 丁真意外走紅搖身一變成為頂流
四川甘孜理塘的20歲小伙憑借一段9秒的純真自然原生態的短視頻在抖音走紅 ， 被網友稱為“甜野男孩” 。
在火爆網絡后 ， 丁真并沒有像其他網紅一樣出道 ， 而是選擇成為家鄉理塘的旅游形象大使 ， 并認真讀書 。
短評：面對丁真的爆紅 ， 丁真及其背后的團隊并沒有“飄起來” ， 而是做更具有社會價值的事情-建設家鄉 ， 將原生態的形象價值發揮到極致 。
02 硬糖少女303讓我們看見不一樣的女孩子
通過養成系節目《創造營2020》成功出道的硬糖少女303 ， 她們以甜美+帥氣的形象出現在人們面前 ， 讓用戶記住了節目打造的記憶符號 。
短評：《創造營2020》采用多元化的內容打通圈層文化 ， 結合社交網絡語境和Z世代圈層文化的喜好 ， 實現了與年輕人的溝通 ， 為未來節目內容持續地輸出打下基礎 。
03 退出雙11反向營銷 ， 網易嚴選做到了極致
2020雙11 ， 在全部購物平臺使出渾身解數讓人“買買買”的時候 ， 網易嚴選高調宣布“退出雙11大戰” ， “退出的是這個鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一” ， 同時勸導大眾要“理性消費” 。
短評：網易嚴選采用“反向營銷”的方式 ， 指出用戶和商家痛點 ， 并巧妙地將品牌營銷廣告植入其中 ， 刺激吸引大眾圍觀 ， 為品牌節省了大量的營銷成本 ， 成為“雙11”營銷中的一匹黑馬 。
04 烏龍事件最烏龍事件 ， 1元轉讓“中國錦鯉”
支付寶錦鯉信小呆在微博上發起了1元轉讓“中國錦鯉”的活動 ， 引發了網友關注 。
在100萬轉發+100萬點贊后 ， 出現了烏龍 ， 品牌方“根本不存在” ， 成為了2020年微博上最大的營銷烏龍 。
無獨有偶 ， 深陷廣告“羅生門”的QQ飛車狀告老干媽“火出圈” ， 在反轉再反轉的發酵過程中 ， 成功吸引了網友的關注 。
短評：如果沒有烏龍 ， 這兩個案例應該是“炸場子”的營銷 ， 有成為現象級傳播案例的潛質 ， 只可惜因為其中的誤會 ， 讓大眾失去了觀看現象級傳播的機會 。
05 乘風破浪的姐姐30位女人創造了920+篇10萬+
自帶熱搜體質的《乘風破浪的姐姐》 ， 憑借各類花邊內容和節目剪輯 ， 頻繁登上熱搜 。
節目選擇當前討論比較熱門的兩大話題“30+女性的中年危機”和綜藝市場的“選秀成團” ， 并重新定義了女團的標準 ， 博得了超高的話題關注度 。
短評：《乘風破浪的姐姐》將話題營銷玩到了極致 ， 將那些具有爭議的話題融入節目中 ， 并推到大眾面前 ， 展現了極高的話題運作能力 ， 給品牌呈現出了話題營銷的經典案例 。
06 95后佛系攤主意外出圈 ， 讓百度刷了一波存在感
在品牌都在費盡心思出圈的時候 ， 杭州95后佛系攤主卻邊打游戲邊擺攤 ， 實現了視頻播放量1個億的小目標 。
全程冷漠的攤主成功吸引了大眾的圍觀 ， 幫他接待用戶的“小度”卻意外走紅 ， 不少網友表示 ， 我也要攜同款音箱去發展地攤經濟 ， 打著游戲把錢掙了 。
短評：95后攤主的爆火 ， 讓小度刷了一波存在感 ， 同時贏得了網友的好感度 ， 讓用戶主動去看廣告而成功出圈 。
07 七夕青蛙孤獨經濟 ， 一聲“孤寡”盡顯凄涼
在2020年七夕節 ， 各品牌都想要擠進熱搜的時候 ， “七夕青蛙”成功占據了熱搜榜榜首 ， 一躍成為網絡的熱門 ， 蔓延到年輕群體聚集的每一個社交平臺 。
短評：“七夕青蛙”爆火的背后 ， 是單身經濟和孤獨經濟發展的見證 。 同時 ， 讓品牌看見了“?！钡镊攘?nbsp;， 或許“?！笔瞧放婆c年輕群體溝通的重要途徑 。

推薦閱讀