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盤點熱點事件營銷的10大案例 熱點事件營銷的案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答


08 “200塊”發布會“老鄉雞”的最土味營銷 ， 太有梗
老鄉雞舉辦了一場“200元”的發布會 ， 因其幽默風趣的語言、搞笑的場景 ， 成功吸引了大眾的眼球 。
老鄉雞的土味營銷火了之后 ， 同類營銷如雨后春筍出現在 ， 喜茶“今日有大瓜”、快手九周年廣告《看見》等如雨后春筍般出現 。
短評：風靡營銷圈的土味營銷 ， 讓品牌看見了更多的可能 。 將社交媒體上傳播的梗運用到廣告 ，  借勢網絡熱點為品牌積蓄關注 ， 也成為了品牌營銷的重要途徑 。
09 秋天的第一杯奶茶最佳借勢 ， 奈雪的茶順勢推出“奈雪奶茶節”
網絡話題“秋天的第一杯奶茶”火了之后 ， 奈雪的茶借勢做起了促銷 ， 并進一步順勢推出“奈雪奶茶節” ， 讓品牌形象更有溫度和情感 ， 促進了奶茶訂單的瘋狂增長 。
短評：需要注意的是 ， 借勢營銷需要品牌調性和熱點高度契合 ， 這樣才能賦予品牌熱搜體質 ， 助力品牌成為頂流 ， 達到了品牌謀求的“品效合一” 。
10 可牛了聯合營銷 ， 蒙牛和可口可樂合資開公司
蒙牛和可口可樂兩大品牌合資開公司 ， 名稱為“可牛了” 。 霸氣和腦洞大開的名字 ， 成功吸引了大眾眼球 ， 讓這個“可牛了”的新公司未經營業務 ， 已火爆網絡 。
從跨界合作到跨界合資開公司 ， 蒙牛和可口可樂成功示范了品牌疊加的效果 ， 實現了營銷CP效果 。
短評：在品牌營銷中 ， 一個朗朗上口的品牌名字本身就自帶傳播屬性 。 從跨界合作到跨界合資開公司 ， 蒙牛和可口可樂成功示范了品牌疊加的效果 ， 實現了營銷CP效果 。
除了以上火爆的營銷 ， 2020年還有很多熱點營銷事件 ， 比如“網抑云”、小張被浴室玻璃門割傷手、“淡黃的長裙 ， 蓬松的頭發”、比亞迪跨界造口罩等等 ， 不勝枚舉 。
但不難看出 ， 這是一個注意力極其分散的年代 ， 想要成功抓住用戶眼球 ， 或可通過“組CP”、“玩跨界”、“借勢網紅”、“打造社交貨幣”等方式 ， 讓營銷回歸用戶 ， 引導營銷人打開不一樣的潘多拉 。

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