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分享2016年最佳音樂營銷案例 如何音樂營銷？

小知識音樂營銷

根據活動和項目的概念、創新程度、文化滲透度和執行情況 ， 來自紐約奧美互動公司的創意策略總監Jeremy Wilson近日撰文列出了2016年音樂行業最佳市場營銷案例名單 。 從這份名單中我們可以看出 ， 音樂推廣與品牌合作之間的鴻溝已不復存在 ， 唱片廠牌也更加注重其創意內容和有影響力內容的輸出和延伸 。
音樂直播在過去的這一年里是個大熱點 ， VR和AR概念也正在逐漸成熟 。 移動端和數據技術的使用再一次擴大了觀眾進行音樂互動的形式和渠道 。
以下是Jeremy Wilson所列出的名單 ， 排名不分先后：
OK Go / 莫頓鹽業（Morton Salt）- “The One Moment”
2016年 ， 美國另類樂隊OK Go繼續大玩視頻創意 ， 不僅在《Upside Down &Out》MV中大膽嘗試無重力拍攝 ， 還推出了一支拍攝用時僅4.2秒的音樂MV《The One Moment》 。 這部被稱為史上拍攝用時最短的MV在片尾植入了莫頓鹽業（Morton Salt）“雨傘女孩”的品牌Logo 。 出色的創意使得這部MV在許多方面獲得了極高的關注度 ， 同時也幫助OK Go樂隊成為了當今各大廣告商和廠牌商家所青睞的音樂合作伙伴 。
Kanye West - “The Life of Pablo” （革新專輯發行模式）
盡管是2016年歐美娛樂圈的頭條?？?， Kanye West在新專輯《The Life of Pablo》創作和發行過程中所推行的創新模式卻著實令人驚艷 。 在專輯發行之初 ， 侃爺Kanye West便承諾“這張專輯會不斷地被更新、甚至刪改” ， 這種革新的發行模式甚至顛覆了傳統的唱片概念 。 《The Life of Pablo》的發行自然少不了各大媒體和大眾的關注 ， 不論是MSG試聽會和時裝秀 ， 還是蠟像裸體展 ， Kanye West每次都能夠很好地站在聚光燈之下 ， 其實一點也不需要與霉霉的“抓馬”過節來炒作自己 。
Beyoncé - “Lemonade”
天后碧昂斯Beyonce的每次回歸都不會讓我們失望 。 2016年 ， Beyonce繼續大玩“視覺專輯” ， 推出時長一小時的電影短片將新專輯《Lemonade》的概念完整地呈現給我們 。 《Lemonade》的獨家策略使得其合作平臺Tidal和HBO得到了一定的新關注度 。 如果沒有Beyonce和Kanye West新專輯所引入的新流量和用戶 ， 存在巨大財務黑洞的Tidal很有可能將難以繼續生存下去 。
Rae Sremmurd / Doritos - 多屏MV
美國說唱組合Rae Sremmurd與零食品牌Doritos合作推出的《Over Here》MV引入了一種多屏視頻的全新MV概念 。 現實中樂迷們如果要觀看整個完整的MV ， 必須將幾個人的手機屏幕拼湊起來 。 這種創新玩法突破了原有的樂迷分享方式 ， 其創意令人驚艷 。
Miles Davis - The Universe of Miles Davis
2016年是已故傳奇爵士巨星Miles Davis誕辰90周年 ， 其作品所有廠牌Legacy Recordings聯手交互式可視化網站Polygraph推出Miles Davis數據可視化網頁The Universe of Miles Davis 。 該交互式網頁通過大量數據陳列了Miles Davis給世界所帶來的深遠影響 ， 這不僅給老樂迷帶來了新的驚喜 ， 同時也吸引了一批新的年輕聽眾 ， 讓Miles Davis的新老作品重新得到大眾的關注 。
Gwen Stefani / Target - “Make Me Like You” MV
和普通MV不同的是 ， Gwen Stefani于2016年發行的新單曲《Make Me Like You》的MV是采用現場直播的方式進行首播的 。 該支MV由250名工作人員共同完成 ， 在一個面積達32,000平方英尺的攝影棚進行拍攝 。 除了在格萊美頒獎典禮的廣告時間進行電視首播之外 ， 這支MV還在Periscope ， Facebook Live和 Snapchat等直播平臺上播出 ， 一時間引起了很大的關注度 。 作為該MV的合作方 ， 美國商超巨頭Target未來將繼續通過與藝人合作發行特別版唱片的形式深耕音樂市場 。
Alex Da Kid / IBM - 認知計算技術在音樂領域的大膽嘗試
格萊美金牌制作人Alex Da Kid最新單曲作品《Not Easy》的創作靈感實際上來源于IBM公司認知計算系統平臺Waston所提供的計算分析結果 。 借助Waston平臺出色的計算分析能力 ， Alex Da Kid和IBM公司完成了一次認知計算技術在音樂創作領域的先鋒性試驗 ， 從而獲得了不小的市場關注 。
Kendrick Lamar /格萊美- “Compton”宣傳片
在某種意義上 ， 說唱新秀Kendrick Lamar的《Alright》已經成為了美國黑人反抗警察暴力運動的代表性音樂作品 。 2016年年初Kendrick Lamar與格萊美合作出演的官方宣傳廣告選擇在了Kendrick Lamar的家鄉康普頓進行拍攝 ， 一時引起熱議 。 這部宣傳片通過讓康普頓本地居民發聲的方式傳遞出非常強烈的信息 ， 同時也是對于Kendrick Lamar家鄉的一種致敬 ， 讓更多的樂迷了解到了這首歌曲背后的創作靈感 。
Frank Ocean - “Endless”/“Blonde”

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