評估是大型活動策劃與管理的最后一個階段， 也是總結及檢討改善， 以及策劃與管理下一個大型活動的階段 。 在活動的運行當中或者結束后， 運用調查或者電話回訪等手法， 了解評估活動的成效以及成敗 。
當下， 伴隨著互聯網的發展， 出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體， 信息無處不在、無所不及、無人不用……全媒體時代成為了大趨勢！企業和市場發展必須緊跟時代， 大膽運用新技術、新機制、新模式， 加快融合發展步伐， 實現宣傳效果的最大化和最優化 。 媒體， 作為信息的重要載體， 被人們廣泛應用在各個環節中 。
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