網絡廣告要素與特點
網絡廣告是以互聯網為媒體發布、傳播的商業廣告 ， 它發軔于1994年的美國 。 此后 ， 網絡廣告因其傳播范圍廣、交互能力強、不受時間、地域限制等特性在全球逐漸被大家接受并蓬勃發展 。 中國第一個商業性網絡廣告出現在1997年3月 ， 傳播網站是Chinabyte ， 廣告主是Intel ， 廣告表現形式為468像素×60像素的動畫旗幟廣告 。
網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段 ， 是對用戶注意力資源的合理利用 。 與傳統廣告一樣 ， 是由廣告主、廣告媒體、廣告受眾、廣告費用、廣告信息五個要素構成的 ， 但相對于傳統廣告形式 ， 網絡廣告呈現一些自身的特點 ， 了解這些特點 ， 對于把握網絡廣告是必需的 。
常見網絡廣告類型
（一）網幅廣告
我們可以把網幅廣告分為三類：靜態、動態和交互式 。
1.靜態網幅廣告
2.動態網幅廣告
3.交互式網幅廣告
（二）贊助式廣告
一些企業在網站贊助與其相關的頁面或欄目 ， 贊助的方式有內容贊助、節目贊助等許多種 。 贊助商可以利用這種方式展示品牌 ， 進行市場調查 ， 獲得廣告收益；還能夠用各種談得來的方式與訪問者進行交流 。 這種廣告放置時間較長 ， 且無需與其他廣告輪流滾動 。
（三）對聯廣告
網頁兩側移動或不移動的對稱廣告條 ， 可以是Flash格式或GIF格式 。
（四）富媒體（Rich Media）廣告
富媒體廣告目前尚沒有統一的行業標準 ， 每個公司都有自己的一套分類方法 。 根據艾瑞市場咨詢的調查報告 ， 2005年中國富媒體廣告市場80%的份額被互動通公司占有 ， 因此 ， 本文根據互動通公司的產品形式 ， 將其分為以下四大類 。
1.視頻類廣告
2.擴展類廣告
3.浮層類廣告
4.其他類廣告
（五）其他一些廣告類型
1.文本鏈接廣告
2.插播式廣告（彈出式廣告）
3.移動廣告
4.電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點 ， 且廣告內容不受限制 。 特別是針對性強的特點 ， 它可以針對具體某一個人發送特定的廣告 ， 為其他網上廣告方式所不及 。
5.BBS（Bulletin Board System,電子公告牌）廣告
【分享網絡廣告要素與特點 廣告網絡營銷重要嗎？】BBS是一種以文本為主的網上討論組織 。 參與者可通過BBS進行網上聊天、發表文章、閱讀信息、討論問題等 。 BBS成員可以閱讀到大量公告也可發表自己的公告 ， 或回復他人的公告 。 BBS有不同的類型和網站 ， 企業可以選擇適合自己的BBS發表自己的公告 。
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