營銷的精準性在于獲取更多有效的數據，而過多收集數據可能與現有的隱私條例相沖突，谷歌、蘋果等巨頭都通過實際行動來增加了其廣告數據的透明度，比如谷歌就非常清楚地列出了廣告投放的數據標簽，并允許用戶決定是否修改和暫停使用這些標簽 。
對于廣告主而言，在隱私和透明度越來越嚴格的背景下，一個重要的策略是更多地使用第一方數據，比如自己通過用戶授權的情況下獲取的數據 。
趨勢十：基于位置的營銷重要性正在加強位置是移動營銷區別傳統PC營銷的一個重要特征，在營銷逐步從線上走向線下的今天，位置的重要性日益顯現 。
通過位置信息，廣告主可以判斷用戶的日常習慣，經常去便利店和經常去CBD都能有效地描述一個用戶的消費特征，位置特別是實時位置為商家了解消費者提供了一個絕佳的視角 。
如今，線上流量已經接近飽和，線下流量變成了巨頭們爭搶的對象，阿里入股分眾、亞馬遜力推線下無人店、騰訊入股商超等舉動都證明線下數據越來越重要，而位置信息則是線下數最重要的一個維度之一，谷歌的UAC專門本地APP用戶提供精準的位置信息，從而幫助他們提升推廣的ROI 。
簡而言之，位置信息有利于線上線下數據進行打通，從而有效幫助廣告商進行科學決策 。
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