分享移動營銷的10大趨勢如何移動營銷？( 二 )

2026-05-09 小知識移動營銷

蘋果、谷歌都在著手解決這個問題——提供控制屏幕時間的工具。例如，iOS 12 提供用戶在應用程序上花費的時間的信息，并讓用戶能設置應用使用時間。谷歌還在Android 9.0中加入了應用程序使用時間限制，用戶使用達到應用程序的分配時間后，圖標變灰了。
盡管有這些控制時間的工具，但它們可能起不到多大的作用，因為手機從某種意義上已經變成了人體的一個器官，因此在下一代計算平臺到來之前，人們在移動屏幕上的時間可能會只增不減。
這也讓營銷人應該花更多的資源和精力繼續向移動傾斜，讓廣告更加原生地適應移動大潮的趨勢，從而獲取更多的ROI 。
【分享移動營銷的10大趨勢如何移動營銷？】搜索巨頭谷歌敏銳地捕捉到了這一趨勢，它為APP類商家準備了一系列營銷工具和廣告工具——UAC，它包含了一整套營銷解決方案，從APP的營銷定位、目標人群刷選、預算控制、創意制作等多個環節幫助廣告主更好地做好移動營銷。
谷歌的UAC可以讓應用推廣進行一次簡單的設置就能投放到谷歌全流量通道上，同時允許APP設置具體的轉化目標，比如應用安裝、應用激活、應用付費等，通過谷歌的機器學習和海量數據精準地找到轉化人群，同時UAC也能有效地自動控制廣告預算的分配，讓APP投放成本保持在可控范圍。

趨勢六：移動AR不再遙不可及

隨著手機性能的激增以及巨頭們對AR的投放，增強現實（AR）正在從概念逐步變成現實，蘋果推出了自己的AR平臺——AR kit，谷歌推出了自己的AR平臺——AR core，越來越多的APP開始支持AR功能。
Snapchat已經開始售賣基于AR濾鏡的廣告，國內的美圖秀秀也開始了類似的嘗試，而谷歌和Pinterest則更多地將AR融入到了自己的基于攝像頭的產品如Google Lens和Pinterest Lens中，利用手機攝像頭可以獲取更多的視覺信息，而這一領域是營銷待開墾的處女地。
eMarketer預測，2019通過AR展示廣告將會產生大約7.67億美元的廣告收入，比2018年增加79％。

趨勢七：語音助手將更加深入我們的生活

從蘋果發布Siri開始，智能語音助手開始逐步走向我們的生活，而隨著技術的進步，智能語音助手正在從噱頭變成實用的功能。
智能語音助手的一大問題在于人們無法在公共場合自然地使用，但如今情況在發生變化，以亞馬遜Echo為代表的智能音箱在逐步走向家庭，在自己房間對著音箱發號施令是一件很自然的事，同時車載設備的智能化也讓語音助手發揮更多實際作用，蘋果的AirPods等可穿戴設備智能耳機的上市也進一步增加了語音助手的實用范圍。
而隨著亞馬遜、谷歌逐步開放其技術平臺，越來越多的家庭智能設備可以通過語音助手進行控制，語音在逐步變成一個新的入口。
遺憾的是，我們的廣告商尚未意識到這一趨勢的重要新，對如何應對語音搜索、語音喚醒的挑戰尚未做好準備，而這需要全方位地對原有的營銷策略進行革新，這在2019也是移動營銷人值得關注的重點。

趨勢八：預先競價成為一種重要的程序化購買方式

和傳統的RTB競價不同，預先競價（ Header bidding）允許流量方同時向多個ADX發起請求，最終決定出價最高者競價勝出。
與傳統RTB按順序請求不一樣，預先競價（ Header bidding）可以有效減小廣告請求的耗時，同時對于流量的買方而言它提供了一個更加公平、更加透明的競價環境，而對于賣方而言也能提升競價的效率從而獲取更高的收益。
在InMobi2018年7月的調查中指出，目前只有不到三分之一的客戶，使用預先競價（ Header bidding），而在2019年，這一趨勢有望得到改善。
盡管預先競價（ Header bidding）是RTB競價的重要發展趨勢，但它依然面臨著一些問題，首先是市場教育，很多流量方、廣告交易平臺、廣告主需要共同認識到這一趨勢，同時，預先競價需要相關的技術支持，需要流量方集成相應的SDK，這也需要一個過程。

趨勢九：消費者會更加注重隱私和信息透明

2018籠罩在科技巨頭上的一朵重要陰云毫無疑問屬于隱私保護，隨著“劍橋分析”事件的持續發酵，公眾對隱私的要求越來越高。
歐洲在2018年正式開始實施GDPR，詳細規定了個人互聯網數據的歸屬問題，對互聯網公司隱私問題提出了新的、具體的、更嚴格的要求，事實上，小米就因為不符合GDPR的要求而退出了歐洲市場。

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